376
直播
直播玩家晚會忙，這會是顛覆娛樂圈規則的開始嗎？
柳岩周末接連為兩大直播晚會站台
柳岩是這個周末最繁忙的明星之一。在接連兩場直播玩家的年度晚會上，柳岩均有出席站台，並且作為頒獎嘉賓，登台為直播平台上的年度主播頒獎。
對於互聯網公司來說，選擇柳岩並不是一個特別意外的決定。一方麵是她在互聯網世界中的知名度，相比其他女明星，柳岩有著天然的優勢且深受直播受眾喜愛；另一方麵則是她的相關性，從出道的角度來說，柳岩的成名史就是主播到明星的發展史——這能給直播平台上的直播們帶來發展方麵的啟示。
柳岩和人人公司CEO陳一舟
柳岩自己也談到了這種機會的相似性。在人人公司的直播主題晚會上，作為頒獎嘉賓，她表示自己曾經也是主播隊伍中的一枚，並且通過此後不斷的奮鬥，才得以完成主播到明星的一步步進階。
此外，柳岩還重點談到了時代發展帶來的機遇門檻降低。“我們當時如果立誌成為主播，首先得考入傳媒播音相關的學校和專業，之後在電台電視台一步步做起，最後才能換來一次極其不易的出鏡機會。”柳岩說，她還強調了當前的機遇性：“但是現在，隻要你想表達能表達，總能通過直播平台找到屬於自己的粉絲，並且還可能獲得更多更大的機會，更快站上更大的舞台。”
主播百變小北
明星養成機製在改變
“二胡萌妹”、“鈺兒”、“百變小北”、“聰明的張書瑋”、“琛小凡”，“田小兔”……這可能都不是傳統大眾媒介中的知名人物，但是在陌陌和人人的年度直播晚會現場，她們受到了來自不少粉絲從線上到線下的追捧，並且每個人都有打動成千上萬用戶的力量。
這些主播背景各異、經曆不同，而且鮮有人出身於“播音主持”專業，甚至不少人在普通話方麵也談不上字正腔圓——如果電台電視招聘，這將是簡曆都投不過的人。然而在直播平台上，他們之所以成為網紅的原因也顯而易見——個性鮮明，並因自身特點找到粉絲，且深受粉絲喜愛。
人人直播晚會上的主播們
毫無疑問，這些人在未來都不會止步於“主播”。因為自帶的粉絲效應，她們中的不少人或許會成為下一個“收視率”和“票房”的保證。這可能會從源頭改變娛樂圈的玩法。
娛樂圈的玩法可以從“八卦”窺見一斑。無論是業已成名的資深大牌，還是當紅一時的新晉紅人，娛樂圈的八卦始終繞不開的問題其實很明確：從哪裏來？之前怎麼樣？憑什麼火起來？有沒有潛規則和被潛規則？
無論是迷之背景的景甜，還是已然晉升一線的“冰冰”們，上述問題都是八卦雜誌和狗仔消息接連不斷的話題來源，並且因為難以證明或證偽，話題難以窮盡——總有人能一本正經地胡說八道點什麼。
中心化娛樂圈被互聯網攻破
然而直播平台上的主播並不適用於這些問題。首先，他們的成名基本依靠自身的特點，並且從頭的每一段經曆都將從開始就被記錄，從哪兒來、做什麼、為什麼收獲粉絲……全都是再清晰不過的事情。
陳一舟被主播們叫做“舅舅”
其次，他們的成名不依賴於某些特定的力量，無論是人人公司的“舅舅”陳一舟（英文名Joe），還是陌陌的老板唐岩，都難以保證捧紅一個主播，那個依靠王晶張藝謀的時代已成往事，主播因為特點吸引粉絲，粉絲則通過手中的按鈕投票。
最後，“中心化”的發展結構也被打破。正如柳岩的講訴，往日一個藝人的發展，需要不斷向某個中心聚攏，這個中心可能是某所學校、某個專業、某個節目，或者是某個導演和製片人，這也正是娛樂圈內潛規則不斷的原因——資源太過集中。
但互聯網為基礎的直播正在加速這個領域的去中心化。比如“聰明的張書瑋”是人人直播上的當紅主播，而現實中的她是華中科技大學的保送研究生，是全國排名前三的電力係統實驗室的研究員。她當紅的原因也很簡單，粉絲喜歡聽她唱歌、說話，甚至隨便講點什麼自己專業裏的事情。
如果這個姑娘某一天宣布出道，正式進軍娛樂圈，那應該也不是什麼令人意外的決定。畢竟她已經在直播平台上以非常低成本的方式證明了自己，並且收獲了十萬百萬計的粉絲，比起需要砸錢捧紅的新人來說，“聰明的張書瑋”式的網紅早已聲名在外。
實際上，這也是互聯網社交產品和娛樂圈越來越緊密相關的原因。以前，互聯網社交產品隻是娛樂圈的宣發媒介之一，但是直播帶來的增量和變量，正在讓互聯網社交平台發生從內到外的改變。
泛社交泛娛樂
現在早已沒人再談社交紅利。在今年5月以前，人人網是被哀歎和反思最多的公司之一，但是隨著加碼直播，人人正在煥發出新的生機，而人人公司也看到了這種時代機遇，目前App頁麵來看，人人早已變身為主打校花美女的直播平台——哪裏還是讓你吐槽發感想、抑或傳圖發照片的校園社交平台。
陌陌也是一樣，在直播業務狂飆突進成為第一大業務後。這家主打陌生人交友的移動社交平台也正在發生質變方麵的延展，就在2016年第三季度財報電話會議上，公司創始人及CEO公開聲稱，陌陌將開始在泛社交和泛娛樂的大方向上開始探索。
並且陌陌看起來也並非隻是說說而已，在泛娛樂的思考上，一隻腳先踏入音樂領域，和太合音樂合作，希望為平台上的主播帶來音樂方麵的上升渠道；另一隻腳則邁入影視領域，低調成立“陌陌影視”，讓主播在成為明星的路上多了一種平台保障。
而人人公司的直播慶典上，陳一舟也談到了未來在主播職業對接方麵的探索，但當前，這位互聯網大佬希望用更多實實在在的福利留住主播、鼓勵主播：人人公司將把直播和金融及二手車業務結合，主播可以通過平台直播賣豪車、豪宅等， 為自己創造更多的商業價值和發展機會。另外，2017年陳一舟個人將拿出價值300萬的人人股票，獎勵平台中貢獻最大的三個主播。
一個打破舊有規則的時代正在成為過去，比起王晶張藝謀馮小剛們，甚至比起華誼兄弟的王中軍王中磊，目前“人人舅舅”（陳一舟英文名Joe）、“變乖叔叔”（唐岩網名“為you變乖”）和“憨厚坤坤”（一下科技韓坤），正在成為互聯網和娛樂圈的最佳結合者，這些互聯網平台會是娛樂圈規則的顛覆者嗎？
最後更新：2017-10-19 03:56:00