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定向展示推廣

一. 定向展示推廣產品說明

定義

定向展示推廣係統是由敦煌網為了幫助潛力優質賣家，優質產品額外獲得更多展示曝光的引流係統。依托敦煌網龐大的買家瀏覽記錄與購買行為分析，構建出最貼近買家購買興趣的產品計算模型，推薦最符合買家購買意向的產品，精準展現在目標客戶瀏覽網頁的醒目位置上，為賣家帶來定向巨額流量，精準鎖定目標客戶。

推廣係統使用要求

敦煌網注冊在線賣家
店鋪產品處於正常在線狀態
敦煌賬戶內有餘額

扣費規則：

定向推廣類型實際扣費:=下一名的出價×下一名的質量得分/ 您的質量得分 +0.01敦煌幣
精準推廣（展示計劃）類型實際收費：1次點擊1.5敦敦煌幣

注：產品展示不收費，僅在產生國外點擊時扣費，國內點擊不收費（國外同一IP重複點擊按一次扣費）。

展位：

定向推廣：定向推廣的重點計劃和快捷計劃的推廣產品，輕鬆獲得關鍵詞，類目買家產品搜索結果頁右側（高曝光展示位），推薦機會。

精準推廣（展示計劃）：將享有Dhgate首頁，搜索結果頁，產品最終頁，My Dhgate首頁，HOT Selling欄等高流量展位展示機率。詳見https://seller.dhgate.com/seller/pro/369lp.html#valueadded-banner-3

各定向功能解讀
1.首頁：
快速，重點推廣計劃建立及管理入口。賬戶概況一目了然。

2.投放入口
定向推廣分為定向推廣（快捷推廣與重點推廣）和精準推廣（展示計劃）兩種形式
快捷推廣：快捷推廣為多個商品的批量推廣類型，多個產品，多關鍵詞最大滿足，賣家店鋪大量產品的引流需求。
重點推廣：重點推廣為單個商品的推廣引流類型，單個產品，多關鍵詞，滿足賣家核心產品推廣引流需求。

精準推廣（展示計劃）：全店鋪投放一鍵操作，方便快捷，全方位捕捉流量。詳見

https://seller.dhgate.com/seller/pro/369lp.html#valueadded-banner-3

3.賬戶中心
賬戶充值入口

各推廣計劃預算明細表

精準推廣在多語言站的開啟入口

賬戶曆史收支明細查詢入口

二. 操作指南
首先進入定向展示推廣板塊
入口1.
登陸敦煌產品營銷係統點擊定向展示推廣板塊。

入口2.
進入我的Dhgate，進入推廣營銷板塊，點擊敦煌網產品營銷係統列表中的定向展示推廣標簽

精準推廣（展示計劃）：
針對無經驗，無時間，人力不足，又迫切希望大量引流的新賣家，我們推薦使用精準推廣（展示計劃），操作簡便，獲取精準客戶群體，新賣家還可享受特殊扶持。
1.一鍵投放：
進入定向展示推廣首頁，點擊展示計劃。

設置投放單日預算額。

點擊一鍵操作按鍵，將店鋪內所有產品輕鬆加入展示計劃中，或者啟動所有已暫停的產品，確保所有產品都已有效加入到展示計劃中

2.逐一投放：
點擊新增展示計劃產品，將產品逐一加入展示計劃中。

單選或多選產品後通過暫停/啟動/退出進行投放管理

定向推廣（快捷推廣/重點推廣）：
針對具有一定電商經驗，對行業趨勢有一定的了解，對當前買家瀏覽搜索行為有一定認識的賣家，我們推薦使用定向推廣（快捷推廣/重點推廣），為店鋪中產品量身定製獨一無二的推廣計劃。
1.進入定向展示推廣係統首頁後點擊新建計劃創建定向推廣。

選擇待新建的推廣計劃類型：快捷推廣計劃/重點推廣計劃

為推廣計劃添加產品：快捷推廣計劃可添加多個產品/重點推廣計劃隻能添加一個產品

為快捷推廣/重點推廣的所選產品批量添加關鍵詞後，進入出價環節，

注：
1.推薦詞：係統自動根據推廣計劃內產品本身特性而篩選出的關鍵詞。
2.搜索相關詞：通過手動輸入關鍵詞，係統根據關鍵詞特性匹配度篩選出的關鍵詞。

點擊已添加關鍵詞列表後的出價窗格，修改關鍵詞出價後確認。

注：
默認位置與產品的質量，產品名稱與keyword匹配度和出價有關，為了獲得靠前的推廣位，您可以優化產品名或修改關鍵詞出價。
推廣評分：推廣評分是對賣家推廣的商品在該關鍵詞下的推廣質量的衡量，分為“優”、“良”、“--”三檔：
- 如果推廣評分為“優”，表示有資格進入搜索結果首頁右側位置，但是否實際進入，還要取決於出價人數和賣家的出價情況；
- 如果推廣評分為“良”，說明推廣評分較差，沒有資格進入搜索第一頁結果首頁右側位置。賣家需要通過更換關鍵詞，或者優化商品信息等方法，將推廣評分提升為優，並設置有競爭力的價格，增加進入搜索結果首頁右側位的展示機會。
- 如果推廣評分為“--”，表示推廣評分很低，無法參與正常投放，賣家需要為這樣的詞添加相關的商品，或者刪除這些低推廣評分的詞。
為了更好地保證賣家的推廣效果，建議賣家定期地對所推廣商品的信息描述進行優化，同時選擇正確的推廣行業，以持續提升商品推廣評分，同時設置具有競爭力的出價。