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關於QQ音樂、網易雲音樂、蝦米、Apple Music的重度用戶測評報告

上周國內音樂產業的一大新聞，騰訊音樂及阿裏音樂互換曲庫版權，涉及曲目有100萬首之巨，由此也打開國內競爭激烈的音樂平台的新局麵。

此前業內的版權割據，造成壟斷情況嚴重，用戶往往不能從單一平台滿足使用，這一點也被稱作“雙APP時代”。所指的兩個APP，一個指阿裏係統的蝦米，一個就是騰訊的QQ音樂。版權的“獨家”主要出現在華語流行音樂，阿裏係手握滾石、華研等公司版權，擁有田馥甄、楊千嬅等播放權，騰訊係則嚴抓周傑倫、蔡依林、TF Boys、鹿晗，還有EXO、Big Bang等韓流巨星這一眾大流量大偶像大IP，兩者形成明顯分野。

至於網易雲音樂，在重金下手方麵一直態度保守，所以並沒有太多的獨家版權。“雙APP時代”的某個階段，網易與騰訊共享部分版權，故此“雲音樂”也可以視作是騰訊係的一員。但當騰訊聯手阿裏，就又是全新的格局，業內都視作網易被夾擊的尷尬局麵。

而當阿裏和騰訊音樂“結盟”消息公布後，還有人拿出QQ音樂可以將網易的歌單一鍵搬家的功能來評論，言下之意有趕盡殺絕之嫌。但實際上，搬家功能在音樂平台業界並不是新鮮事物。現在，我們特別奉上一份各大音樂App的深度用戶測評報告，看看它們的“前世今生”，對比優點缺陷，你又更喜歡用哪一個呢？歡迎在留言區與著調君交流。

特約撰文：陳靈偉

QQ音樂

覆蓋麵廣，偶像眾多

逼格平平

現存主流音樂平台中，QQ音樂是資格最老的；10年前的網絡歌手風潮，多半是從QQ紅起來，之後才抵達各地的發廊和廣場。QQ有更多流量歌手、大IP藝人和偶像藝人。也無可否認，這些大IP吸引了許多年輕族群，這樣的用戶基數，跟QQ一樣，QQ音樂也會給人以“低齡”的錯覺；但實際上，QQ音樂存在那麼長時間，最初的用戶，即便是初中生，現在也已經是社會中流砥柱的中年人了。作為他們兒時偶像的周傑倫等人，現在也都四十開外了，“低齡”當然是偏見。但無可否認，QQ音樂也是受眾麵最廣、最普羅大眾的一個，也可能因此給人“俗”的印象吧！但作為用戶最多的一家，自不免是涵蓋高中低端用戶，畢竟高冷有逼格的往往難以做大。

QQ音樂是受眾麵最廣、最普羅大眾的一個平台。

故此也形成了如果要比較音樂性，大家會拿蝦米和網易作為代表討論，而忽視QQ的情形。如果樂庫相同的情況下，不少用戶會選逼格較高的蝦米或網易，會顯得更有個性（音樂性），這點心態，相信容易理解。不過近期QQ音樂也在內容上發力，推出“發現音樂”專區，邀請多家音樂號加盟，著力提升音樂品位。

在樂庫的版權爭奪大戰中，QQ一直主動出擊、不遺餘力，也可以說，QQ（曾經）壟斷了最多的偶像巨星級大IP；蝦米原先以音樂性強為號召點，本來在爭奪IP上並沒有特別力度，但在投靠金主爸爸阿裏之後，腰杆也硬了起來，也購買了滾石、華研等大批重要版權；阿裏係與QQ係成為市場上兩大版權擁有集團。網易的版權，一直是弱態，這種夾擊之下更加明顯，當蝦米和QQ聯手共享互換版權，網易的挨打姿態更為明顯。

國家版權局約談各大音樂平台，提出杜絕“獨家”和“壟斷”。

利好的一個消息是，國家版權機構將敦促各大音樂平台互相開放共享，杜絕“獨家”、“壟斷”，這個也許對網易來說是利好消息；然而，當騰訊與阿裏結盟，本身已經不算“壟斷”，也非“獨家”，是否還需要授權給第三方的網易，也要看有司對“壟斷”的定義有多寬；此外，即便是主管部門要求分享給網易，也畢竟是商業社會，人家先手重金買的版權，也斷斷不會白菜價賣你，理論上，作為率先結盟的一方，會有更優惠的價錢。所以問題還是在於預算上，如果網易一直沒有很積極（重金）投入到版權爭奪戰中，已經落後幾步的情況下，現在要不要（重金）買授權呢？這也是個要考慮的點，國家政策再利好，其實還是繞不過一個錢字。

網易雲音樂

主播電台

歌單

999+評論

樂庫資訊不充足

作為2013年才開始的後來者，網易雲音樂的旗號是音樂社交，這一點從麵世時的備受質疑到後來的異軍突起，被實踐證明是一條正路，加強分享及評論功能，為早期的雲音樂吸引眾多粉絲，社交功能也開始被對手們重視甚至模仿。

網易雲音樂主打的特色是音樂社交。

一個音樂應用，最初的熱門板塊不是播放器、不是音樂庫（當年版權尚未如現在管得緊，還有各種灰色地帶，大家樂庫都是差不多的，基本上不存在壟斷、獨家一說），而是獨家電台節目，從起步期間廣約全國大V級知名音樂DJ（如張有待等）入駐提供獨家節目（本文作者也是首批入駐的幾十位DJ之一），通過這些大V本身龐大的聽眾群體吸引初始流量。

全國大V級知名音樂DJ張有待的電台節目

當用戶增長迅速，雲音樂成長為市場巨頭之一，開始逐漸減少投入，原來的簽約DJ在“按稿酬付費”合約到期之後，多數改為另一種“不設保底、按打賞分成”式合約，因此流失了不少優質DJ及節目；但當然，因為平台的壯大，也會有許多新的主播蜂擁而來，所以節目總量還是增加的，但整體上的平均質量無疑在下滑，畢竟，這些“主播”當中可能有許多草根素人，因為對電台的一腔熱血開始做節目。固然一方麵會有跳出框架外的無拘束新鮮感，另一方麵就是缺乏基礎訓練而帶來的水平缺失。當然，這一弊端，在所有的播客平台上都存在，甚至是當今網絡電台的通病。

除了主播節目，歌單也是網易的重要特色產品，其實歌單在網易雲音樂誕生之前的其他應用都有，但在網易手中，被打造成熱門產品，同樣也引發對手的重視和跟進。到現在，一張十數首歌而已的熱門歌單，可以有百萬+級別的收聽量，可謂驚人。

歌單是網易雲的一大特色，有些熱門歌單甚至可達百萬+的收聽量。

此外，強社交的另一個證據，就是最被人稱道的999+評論，這無疑也是人氣的證明。雖然也有意見說這些評論的水分比較大，而且含有許多跟音樂無關或者錯誤的評論，不如蝦米評論上的少而精；但在流量為王的年代，流量大就是王道，KPI總是重要的；此外，水分大的弊端，也是用戶基數大的情況下必然會出現的泥沙俱下而已，還是可以理解的。

雲音樂的強社交還體現在評論裏的互動上，許多小眾的獨立音樂作品也能達到999+的評論數量。

雲音樂被人詬病最多的，就是樂庫資訊不充足，甚至許多藝人連簡介都是空白的。這一點，並非隻出現在小眾藝人身上，一些經典藝人也同樣有這樣的情況。在草創之初，需要在極短時間內建立極其龐大的樂庫，人力資源上的配置和輕重緩急的考量可以理解，但經過幾年的壯大發展，用戶也暴漲到行業前列，發財應當立品，再也不能用“趕時間”的借口，還不及時充實這些資料，真的談不上是足夠用心。

蝦米：

音樂性強

大量小眾音樂，尤其是台灣獨立音樂

按照年份，蝦米介於雲音樂和QQ音樂中間，一開始，便以音樂性強著稱，堪稱是音樂青年的豆瓣，專注給理想文青的音樂領地。有大量小眾音樂，尤其是台灣獨立音樂的豐富程度，是內地首屈一指的。（但前期在國內版權管控不嚴的情況下，實際上並沒有合法版權，這一點在同期各家網站都一樣）。

蝦米擁有大量的小眾音樂，是獨立音樂愛好者的聚集地。

樂庫資料的充實程度，也是國內做得最好的，跟同樣以音樂性見長的雲音樂相比的話，強太多，隨意抽選一些非一線藝人，比較一下藝人及唱片資料的豐富程度，自然可以得出結論。也大概是因此，在網易雲音樂草創期間，便曾經直接搬蝦米樂庫，留下不光彩一筆，被人抓包，是因為把蝦米的錯處也一模一樣照搬不誤，這一點早有人八過，不再細說。

蝦米在AI智能功能上也不輸網易雲音樂，根據用戶使用足跡進行自動匹配作品的功能同樣十分強大。

如果說懂音樂，其實蝦米更強，也曾經大力宣傳過AI智能功能，無論是蝦米猜還是“離線音樂包”，都會有理有據，根據用戶的收藏、點讚、評論等使用足跡，自動匹配推薦作品，相關度很高，即便是自詡資深音樂從業人員的筆者，也確實不時會有聆聽的驚喜。

個人有個習慣，在出行路上，聆聽wifi下自動下載的“離線音樂包”（蝦米智能推薦，一小時時長）；聽完後，蝦米在wifi下自動更新，下次上路又可以聽不同的作品。這樣的好處是不用自己花時間找歌下載。當然最重要的是，蝦米推薦當中確實有許多驚喜發現。遇到好的作品，就會收藏起來，或者做成歌單，節目備用。

蝦米最近也推出音樂專欄。

蝦米最近明顯在發力，新產品有頭條專欄、音樂趴、電台節目、養虛擬寵物等。頭條是類似微信公眾號的產品，但側重於音樂，同樣產品雲音樂和QQ也有。寵物養成類似於支付寶的綠色能量玩法，每天收集能量，可以把小蝦米養大，還可以捐獻能量做公益。音樂趴可以理解為電台裏的“無人駕駛”純打歌時段，人人可以當DJ開趴。

蘋果的iTunes/Apple Music：

獨特的歌單運作模式

版權嚴謹

外文歌庫有優勢

蘋果是國內音樂市場上唯一的一家外資企業，這個特殊身份，也讓它的歌庫不太受到國內平台的“獨家”、“壟斷”之類影響，因為它的華語內容並不強，也不太參與搶占獨家資源。但在歐美音樂方麵，甚至是一些小語種音樂，無論熱門冷門，都會比國內平台要齊全而且迅速。何況，蘋果自帶逼格，無論哪個年代的蘋果，偉大公司的地位始終都在。故此，雖然蘋果用戶不算特別多，但忠誠度和口碑方麵，都相當不錯。

蘋果在歐美音樂這一塊有著不可取代的優勢。

蘋果的歌單（Playlist）的運作，又與國內平台格外不一樣，最大的區別就是，草根用戶基本被排除在外。國內的平台，將編製公開歌單的權限開放給所有用戶，而蘋果則注重專業性，它會在不同國家、不同語言區域，聘請專業音樂人士編製歌單，歌單編撰有詳細的手冊指引，是一項嚴謹細密的工作，由此來看，蘋果歌單的專業程度及投入也是最高的（國內平台基本上是用戶自產，平台沒有成本）。此外，也不時邀請名人（主要是音樂人），出具個人的Playlist，這也是特色產品。

作為國際公司，蘋果的版權最為嚴謹，可以說絕無無版權作品出現。但也許是這個原因，蘋果可以說是沒有免費服務的，即便瀏覽一下想試聽，也會跳出購買會員頁麵，可以先免費試用三個月，之後就是包月製，一個月10塊便可隨意試聽下載，而且基本上沒有額外購買的產品（國內平台上，往往會出現用戶繳納月費後，依然有部分產品需要付費下載，甚至隻是試聽），這個價格，其實也跟國內音樂平台的月費相仿。而根據獨立音樂人反映，同樣在平台上分成式授權，跟國內眾平台相比，蘋果往往透明度最高、收入也是最高的。

備受爭議的“搬家”功能

當阿裏和騰訊音樂結盟消息公布，旋即有人拿出騰訊的歌單搬家功能來評論，言下之意有趕盡殺絕“落水狗”之嫌。畢竟，歌單也是網易的拳頭產品之一。

實際上，搬家功能在音樂平台業界，並不是新鮮事物，而且是相當普遍的做法。蝦米也提供一鍵搬家（其他平台）歌單的功能。同樣的，當雲音樂始創時，也提供從蝦米等多個“前輩”平台上的歌單遷移功能，但之後由於蝦米封閉入口而終止，但技術達人依然可以“曲線救國”方式，實現歌單搬家功能。

今日蝦米還推出一鍵導入外部歌單限時送SVIP權益的“狠招”。

“搬家”及遷移的做法，早在博客年代便已通行，各家博客之間都有類似的搶KOL博主的便利設置，這幾天引起一片罵聲的新浪微博版權霸王條款，很好地為大家厘清了版權誰屬的問題；文字是博主創造的，版權比較簡單好理解，必然是屬於博主，愛搬哪兒搬哪兒；歌單的話，版權就比較複雜一些，歌曲的試聽播放版權，屬於平台購買使用，而歌單的選曲和排列則是用戶的創作，隻要用戶沒有跟平台簽署排他性的獨家協議，用戶可以按同樣的歌曲一首一首重新排歌單，如果競品平台提供便捷，一鍵搬家也是方便用戶的舉動而已，原平台方也沒有道理嘰嘰歪歪。當然，前提是，新平台應該擁有這些歌曲的播放試聽版權。

如果從用戶角度考慮，如果A平台上做好的歌單，忽然因為版權問題出現大麵積的灰色地帶無法收聽，在還想延續歌單生命力的情況下，歌單搬家隻是用戶的選擇而已。

網易雲音樂的電台也會提供一鍵搬運的功能。

此外，即便是現在，網易雲音樂的電台欄目依然提供一鍵搬家功能，方便主播們從競品平台（喜馬拉雅、蘋果Poacast、荔枝FM等）遷移節目。所以，搬家功能，隻是用戶的選擇，沒有誰是苦主、誰是強盜之說。

蝦米的卡帶機頁麵大受好評。

網易的黑膠唱機樣式也挺好看（但唱臂畫反了）。

至於其它方麵，比如設計及交互體驗等，用戶各有喜好；幾家產品的外觀也各有千秋，網易的黑膠唱機（但唱臂畫反了也被人笑話）、蝦米在手機橫置時的卡帶機樣式，都大受好評，也成為它們的“逼格”體現點；這些與聆聽的關聯不大，具體不展開討論。

聽歌辨曲哪家強

當忽然聽到一首很喜歡的曲子，許多人會想知道這是什麼歌，聽歌辨曲功能應運而生。這個功能QQ及網易、蝦米都有，準確率也差不多，尚可滿足使用。但對一些外國較獨立的作品就辨認不能，這種情況下，推薦使用Soundhound或Shazam，幾乎百發百中，甚至還包括一些小語種歌曲。

大神簡介

陳靈偉：電台/Podcast DJ，樂評人，媒體評論人，音樂APP重度使用者。網易雲音樂首批簽約DJ，熱門KOL博主，設計多張歌單收聽量超越100w+，累積收聽量1000w+；蝦米熱門博主，尋光計劃評委；iTunes/Apple Music：freelancer，外聘Playlist歌單編輯；企鵝FM：簽約DJ

編輯：彭思敏

助理：林可涵

最後更新：2017-10-08 03:43:27

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