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超过小米手机成为国产厂商第二，OPPO为何在几年前不温不火？
最近，在国内某问答平台上笔者注意到一条关于OPPO设计师言论热议的消息。对此，各路网友进行了详细的解读，归纳起来即是在说OPPO这位设计师的阐述有很大道理，大多数人持着支持的态度；不过，作为一直以来重点关注国内智能手机厂商销量、市场份额占比的我来讲，并没有多少兴趣深入了解OPPO手机的设计标准。相反，这一话题则激发了给大家来探讨OPPO手机在经过不温不火的境地后，为何突然之间又火爆了起来？
我们要先从几年前的OPPO手机开始聊起。2011年小米手机诞生，凭借着为发烧而生的MIUI系统和在当时国内手机市场绝无仅有的超高性价比策略，迅速占领了用户们的口袋，并在三年后的2014年小米手机出货量达到了6000万台，可谓是让许多传统手机厂商刮目相看，甚至是感到慌张和焦虑。那么，当时的OPPO手机是什么样的情况呢？根据公开数据显示，2014年OPPO手机的出货量仅为3000万台，小米手机足足是它的二倍；换言之，在2014年之前，OPPO手机无论是品牌知名度或是市场销量方面都是处于默默无闻、不温不火的状态。
但在2015年和截至目前，OPPO手机出货量及市场份额占比一路反超小米手机，直至2017年拿下了国产手机厂商排行榜第二名的成绩，排列在华为手机后面。究其原因，有不少业界人士给出了不同的看法，譬如OPPO手机强势崛起主要得益于其多年的线下市场耕耘、渠道商积淀等；换句话说，OPPO手机几年前不温不火几年后辉煌无比也是因为上述原因。但按照笔者反向的观点分析，则认为还有另外三个方面的因素影响。
因素一：OPPO手机赶上了好时候
相信笔者道出这个观点的时候，势必有许多反对者不赞同。可若结合OPPO手机的发展历史轨迹来看，时间节点确实对OPPO手机的崛起大爆发起到了至关重要的作用：第一，针对现在OPPO手机走的明星代言等营销路子，曾经也一直在做；第二，OPPO手机昔日推出过主打超薄机身的机型，只是市场反响并不是很尽如人意；第三，OPPO手机跟大多数手机厂商一样，是经过种种市场检验、摸索才找到的正确路线，譬如切入垂直细分领域。
所以，个人认为OPPO手机赶上了好时候不是没有事实基础支撑。正和小米手机卖的好好的，还要在2013年推出了主打中低端用户群体的红米系机型类似，都是为了满足需求且遵从了当时的市场环境。这一点，了解过摩尔定律的人应该很清楚。
因素二：OPPO手机历经摸索回归本质
要说OPPO手机，以前也是各种折腾：超薄机型、高端机型等尝试了一个遍，最终也不做超薄了反而推出了主打快充、拍照风格的手机。这说明什么？基于用户们的层次、实际诉求和当时所处的大环境下，消费者不需要太漂亮的手机，充电快、拍照美才是刚需。进一步来说，OPPO手机不仅遇到了好时候，还碰见了好时候时期的好用户。
因素三：跟随iPhone和营销势能加持
国产手机厂商原来有个习惯，即是每次开发会时都会跟苹果公司的iPhone发布会场景相似，甚至连主讲人的穿着打扮风格也接近那个时代的乔布斯。直到后来，iPhone手机在中国市场风靡，国产手机厂商逐渐学习iPhone的外观设计、UI设计等，某种程度上俘获了一部分追求iPhone而又没钱入手iPhone的消费者。这其中，有OPPO手机、也有小米手机，不过相比之下前者更胜一筹。
再者，随着国内手机市场竞争的激烈现象，包括华为手机、小米手机、OPPO手机在内的诸多品牌都在请明星代言新机型，借助明星影响力带动手机销量。
有了上述阐述的条件加持，OPPO手机自然能得到消费者的直接了解。同时，机遇、需求、营销、沉淀四个基础结合起来，势必形成了OPPO手机现在的势头。
所以，到此OPPO为何能一改在几年前的不温不火，一举在出货量上超过小米手机成为国产厂商第二名？相信大家心里已经有数了，其实不是对手不行，而是自己受到多种因素的左右促使融合，产生了巨大势能。但，一旦这种所谓的势能不再奏效，结果断然可以预见。
最后更新：2017-08-20 10:53:09