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微软关闭音乐流媒体服务Groove，这个市场真有那么难？

从2006年推出Zune Music Pass开始，微软一直在持续不断地为用户提供音乐流媒体服务，2012年发布应用Xbox Music，2015年升级更新为Groove Music。但是今天，微软正在改变，它宣布正式放弃音乐流媒体服务，用户将会被合并至Spotify。

从2018年1月开始，Groove Music的app端将不再支持用户传输、购买和下载音乐，只允许播放和管理已经下载的音乐，已经被下载但是没有购买的音乐将不能再播放，已经买了但是没有下载的音乐也不能再下载了，所以如果你还没有下载所有从Groove Music购买的音乐，要在1月1号之前下载结束。

Groove Music的用户能把他们的音乐收藏和自定义播放列表转移到Spotify，更新之后的Groove Music app能执行这个转移功能，不过目前只有Windows内部员工能使用，下周才会向其他人开放。关于如何转移的详细说明和介绍可以在Windows的博客里找到。

使用Groove音乐流媒体服务的用户中，不是Spotify的高级会员或者无限收听的付费会员，也从来没有试过Spotify免费收听的话，将免费获得60天Spotify高级会员的使用权限。

微软退出流媒体音乐服务的竞争无疑是一个稳健的选择，因为它一直做得不是特别好，与已经建立流媒体音乐服务的Spotify合作也是安全的赌注：微软不会因为放弃了那些已经在Groove Music里建好音乐收藏、定制好播放列表的忠诚用户遭受非议。

但是，值得思考的是，微软为什么要选择和Spotify绑定在一起？更准确的问法是，微软为什么愿意选择和其它流媒体合作？

Spotify并不是流媒体音乐服务领域的唯一玩家，也还不到领先地位。但是去年7月Spotify的用户数达到6000万，是Apple Music用户数量的两倍多，在今年的第二季度，Spotify的每周用户活跃数比它的两个竞争对手Amazon Prime Music和Apple Music加起来还多。

如果你非得弯曲你的膝盖，为什么不向着国王弯曲呢？

（译自Forbes，原作者Kevin Murnane）

10月3日早上，微软宣布将于年底前关闭音乐流媒体服务Groove Music，此消息引起了国内外媒体的关注，没有人知道确切的原因，国外媒体猜测是流媒体市场竞争激烈，微软方面进行战略调整，此后Groove Music将会彻底沦为纯粹的本地音乐播放器。

早在2013年，国外在线音乐流媒体的竞争格局已经展开，除了Pandora、Spotify等知名厂商外，谷歌、苹果、亚马逊也陆续加入战局，但流媒体并不是一劳永逸的生意，事实是世界上绝大多数流媒体音乐平台都处于亏损状态，去年8月三星也关闭了流媒体音乐服务“牛奶音乐”（Milk Music）。

对于Groove Music的忠实用户来说，微软此举实在令人遗憾，但对微软来说应该是深思熟虑后做出的决定，剩下关键的一步，是如何安抚好Groove Music的用户，防止用户产生负面情绪。而对于音乐流媒体市场上的其它玩家来说，这仍然是个修罗场。

最后更新：2017-10-08 08:55:38