129 螞蟻金服

螞蟻金服：從螞蟻森林到螞蟻莊園，關於支付寶的農場夢

2016年8月27日，螞蟻金服對旗下支付寶平台的4.5億用戶全麵上線“碳賬戶”，作為支付寶的三大賬戶（資金賬戶、信用賬戶、碳賬戶）之一，“碳賬戶”被設計成一款名為“螞蟻森林”的遊戲。

在“螞蟻森林”中，無論是植物養成的界麵還是遊戲模式，都有點像幾年前紅極一時的偷菜遊戲，既有植物養成元素，也有“偷”能量的動作設計。

2017年8月上旬，螞蟻金服和公益機構合作，通過引導用戶使用支付寶的業務來完成虛擬動物飼養，進而參與公益項目，在支付寶中推出了一款名為“螞蟻莊園”的遊戲。

進入“螞蟻莊園”認領動物之後就可以開始飼養動物，飼養動物會產生愛心，集齊5顆心就可以參與一次愛心捐贈，捐贈愛心就可以幫助需要幫助的人。

在“螞蟻莊園”累計捐贈25顆愛心，可以獲得“助人為樂”成就；在“螞蟻莊園”累計捐贈100顆愛心，可以獲得“持之以恒”成就；在“螞蟻莊園”累計捐贈300顆愛心，可以獲得“愛的天使”成就。

使用支付寶到店付款，每天可獲贈2次愛心飼料；使用支付寶在線付款，每天可獲贈1次愛心飼料；參與愛心捐贈支付任意金額，每天可獲贈1次愛心飼料。此外，暫不支持行走捐獲取愛心飼料。

“螞蟻莊園”無法自動收取飼料，完成任務後會獲贈飼料，超過當天24點未領取會消失。“螞蟻莊園”的動物無法自動喂養，需要用戶操作投喂。動物吃掉500g飼料會產生1顆愛心，愛心產生之後可以收取，不收取不影響繼續投喂飼料。

如果用戶長時間不喂養，動物可能會因為饑餓去用戶好友的莊園偷吃飼料。

當好友的莊園有偷吃飼料的動物時，用戶可以提示好友驅趕動物，驅趕成功獲得10-15%的剩餘飼料作為獎勵。一隻動物可以被提醒2次，限1人/次。

每個用戶剛開始可以存儲540g飼料，每獲得5點榮耀值可以多存儲180g飼料，最多共存儲1800g，每捐贈5顆愛心獲得1點榮耀值。

螞蟻森林也好，螞蟻莊園也罷，模式並不新鮮，留住用戶才是支付寶的最終訴求。當用戶在螞蟻森林收取綠色能量、澆水，在螞蟻莊園收取愛心飼料、養雞的過程中，無疑極大地提高了支付寶的活躍滲透率。

應該說，騰訊財付通給了支付寶不小的壓力，依托於微信、QQ的微信支付和QQ錢包形成左右互博，二者在社交關係鏈的互補擴大了財付通的優勢。

當財付通在支付寶曾經傲視群雄的支付市場上撕開一道口子，支付寶不僅要守住往日的榮耀，還必須嚐試學習新的能力。這不，支付寶又在螞蟻會員積分上有了新操作，200螞蟻積分可以兌換一天螞蟻森林能量保護罩，鑽石會員專享200積分兌換三天。

騰訊在產品上的細節打磨使其足以成為業界令人敬仰的對手。正如你所見，騰訊在授信、保險業務上有新動作，那可是支付寶較為熟稔的戰場。我想，支付寶也會見招拆招吧。

螞蟻森林樹立了工具性產品提高活躍滲透率的楷模，螞蟻莊園意欲成為支付寶用戶的“精神雞托”。

每一個抖腿的人心中都有一台縫紉機。我想，先後推出螞蟻森林、螞蟻莊園的支付寶心中一定有一個農場夢。沒準以後支付寶還要推出螞蟻牧場、螞蟻漁場。

最後更新：2017-10-07 22:56:19