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王者榮耀
放棄打賞抽成 蘋果最終向中國市場妥協！
摘要
在蘋果新品發布會結束後，蘋果再度修改了App Store中的審核條件。
今年6月，蘋果將中國本土化的創新功能“打賞”正式寫入了條款，並規定向原創作者的“打賞”屬於“應用內購買”，蘋果將提取30%分成。這一規定在互聯網界引起了軒然大波。近日，蘋果方麵對此作出了妥協。
“蘋果稅”取消！直播打賞未在其中
此前，蘋果在開發者網站上更新了《App Store審核指南》，其中包括如果開發者使用軟件內購，蘋果則從中提取30%的抽成，這一做法被業內稱為繳“蘋果稅”。
在蘋果新品發布會結束後，蘋果再度修改了App Store中的審核條件，規定應用程序允許獨立用戶向其他獨立用戶贈送貨幣性質的禮物，這一流程可以不經過蘋果的內購流程，但是有兩個前提條件：一是贈與者的行為完全出於自願，二是禮物的接受者必須100%獲得贈予額，即除了蘋果之外的第三方也不可抽成(直播打賞由直播網站抽成)。但數字內容或服務的購買必須走蘋果內購流程。也就是說，微博、微信等平台均不允許從原創作者的內容打賞中抽成。
目前，iOS端的讚賞功能尚未恢複。由於新規中強調的數字內容和服務仍然需要通過應用內購買，而平台為了符合規定，可能需要再開發新的頁麵。
此外，由於打賞行為涉及的是“現金禮物”，這對微信公眾號、知乎問答、微博問答等原創作者來說可謂是收益最大的一方，然而對於映客、陌陌等直播平台來說並不是一件好事。作為靠虛擬貨幣打賞抽成盈利的直播平台，之前由於蘋果抽成的問題，主播與直播平台的利益是捆綁在一起並同時對抗蘋果，然而在新規出台後，主播需要重新站隊，甚至與直播平台分道揚鑣，選擇允許粉絲使用蘋果客戶端打賞的平台。
中國市場麵臨挑戰導致蘋果最終放棄“霸王條款”
中國作為蘋果極為看重的大市場之一，表現卻並不盡如人意。除了市場逐漸被華為、OPPO等國產手機占據之外，根據蘋果2017財年第二財季財報顯示，在蘋果的全球主要市場中，中國區是唯一下跌的區域，而在大中華區的營收也已經出現了六連跌。而對於原創者和原創內容打賞的行為多用在中國，為了挽救蘋果品牌在市場中占有的份額，蘋果特地選在了發布新品iPhone8、iPhone X 後宣布這一規定，也表明了蘋果向中國市場和中國消費者的“示好”信號。
此外，蘋果還因涉嫌壟斷被App Store開發者集體起訴。據英國媒體報道，今年以來，蘋果公司已從App Store中下架逾百萬中國應用，超過下架的美國應用近20萬個。今年8月8日，由北京達曉律師事務所牽頭，28家軟件開發商向國家發改委和國家工商管理總局等部門提出舉報。目前，國家工商總局仍在對舉報內容進行評估。
在競爭日趨激烈的中國市場，蘋果為了不繼續失去市場份額而選擇與中國互聯網業妥協。而中國消費者對於這次的妥協是否買單，還有待進一步的驗證。
(責任編輯：DF207)
最後更新：2017-09-20 08:47:59