38      王者荣耀

《王者荣耀》举行文创共生行业发布会，打造互联网时代传统文化新“触点”

2017年8月18日，时值《王者荣耀》问世两周年，“势在·必燃”《王者荣耀》文创共生行业发布会在成都举办，触乐作为受邀媒体参与了发布会，在这里献上第一手的讯息。

本次发布会围绕“传承、赋能、共创”三个方向，公布了《王者荣耀》在文创领域的一系列产品规划及战略举措。腾讯也将通过与来自不同领域的创意者合作，打造传统文化的演绎新形态，让《王者荣耀》真正成为年轻人了解、喜爱传统文化的新“触点”。

传统文化的泛娱乐表达

发布会一开始，腾讯在泛娱乐战略上的探索与布局再次被得到强调。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武指出，泛娱乐是传统文化在这个时代的表达方式，而《王者荣耀》正是其中的典型文化样本。随着泛娱乐探索和布局的推进，传统文化将获得更加立体的演绎空间和更多可能，越来越多的文创IP将诞生，成为连接传统文化与现代生活的新“触点”。

“我们很早就在思考，如何让文化以更契合时代、更有创意的方式，走进现代人们的生活。”程武认为泛娱乐就是针对这个命题，所进行的一种系统性思考和探索，也是传统文化在这个时代的表达方式。当传统文化在泛娱乐生态下，以更亲民、更鲜活的形态，焕发新的生命力时，整个文化的底盘也将变得越来越大。基于互联网，小说、动漫、影视、游戏等文创形态，天然地连接起了传统文化与现代生活，成为新的文化“触点”。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武

而游戏，不同于以往“看故事、听故事”的方式，拥有着“强互动、强代入”体验，在自身成为文化载体的同时，也启发着玩家对文化的兴趣。“游戏，这种互联网催生的文化演绎形态，正在让传统文化前所未有地鲜活起来”，程武希望《王者荣耀》在腾讯泛娱乐战略之下，成为连接传统文化与现代生活的新“触点”，将从以下三方面入手，构建传统文化新活力：

先是“传承”：先解决“知道”层面的问题。游戏80%以上的英雄角色基于典型传统文化形象设定，台词也大量引用了古诗词和京剧唱词。各种传统文化元素还在不断融入之中，比如“长城守卫军”资料片。

积极“赋能”：用受年轻人欢迎的文化表达方式，进一步帮助人们加深认识，形成更广泛的影响力。比如组织留学生电竞比赛，打造综艺栏目，打造顶级手办。

开放“共创”：让更多人变成参与者。比如《王者荣耀》发布的“创意高地”计划，以游戏作为支点，为广大创意者搭建创意平台，通过共创，缔造一个活跃的文创生态。

《王者荣耀》文化传承中的位置

在制作人李旻看来，《王者荣耀》带给玩家的不只是“游戏对战的愉悦”，还有望成为互联网时代连接传统文化的“重要触点。”

《王者荣耀》团队在游戏开发之初就决定要做一款有中国传统元素的MOBA手游，早期取自中国历史或神话故事的传统文化元素设计的尝试和探索，还在玩家群体中取得了不错的反响，这种正向反馈坚定了开发组的决心。

《王者荣耀》接下来打算从以下三个方面助力传统文化的传承：民族精神的弘扬，传统艺术的承载和区域性文化的索引。“通过有意识、多维度、系统性地对《王者荣耀》中传统文化内容进行规划，生动形象地把传统文化精神内核传递给玩家。”

《王者荣耀》制作人、天美L1工作室总经理李旻

​​​​​打造世界观故事，弘扬民族精神：

游戏在7月推出首个原创资料片——长城守卫军，将长城的精神提炼为“守护”，通过四个全新英雄故事，向玩家传递乐观、坚持、守护家园、团队和亲情的正向世界观。后续还将会持续推出新资料片，系统性向玩家诠释、传达优秀民族精神与文化价值理念。

承载传统艺术，重现文化经典：

《王者荣耀》将结合传统艺术元素与游戏创新表现形式结合在一起。今年年初，游戏推出首个戏曲皮肤系列——霸王别姬，以京腔古韵重新演绎经典唱段，今年将继续推出人类非物质文化遗产昆曲系列，为玩家带来传世经典《牡丹亭》，明年还将推出川剧系列。

做区域性文化索引，打造城市名片：

诞生于成都的《王者荣耀》将以天府文化作为试点，尝试将中国区域性文化引入游戏之中。游戏将“跨越时空的边际”融入世界观设计，向玩家推广以金沙遗址为代表的古蜀文化，同时也会推出熊猫皮肤和回城特效道具，把极受欢迎的熊猫文化植入到游戏中去。

“长城保护计划”新动态

2017年7月底，《王者荣耀》参加了腾讯公益与中国文物保护基金会发起的“长城你造不造”公益活动，并认捐了1000米长城的修缮费用，旨在为保护古长城尽一份力。作为活动后续内容，今年9月的腾讯99公益日上，腾讯公益还将正式开放公共募捐平台，让更多互联网用户参与到保护长城的行动中来。

王者荣耀制作人李旻与中国文物保护基金会秘书长詹长法

​​​​​​​ ​​​​​​​发布会上，中国文物保护基金会秘书长詹长法和李旻共同正式启动了《王者荣耀》长城保护计划，并宣布开启长城守护互动站。

詹长法表示，游戏作为互联网时代的产品形式，作为最年轻的媒介形式之一，无论是对于传统文化和公益理念的传播，还是吸引更多公众、特别是年轻人参与文化遗产保护，都是很好的传播载体和有效的创新方式。

《王者荣耀》此次保护长城公益活动的探索，将游戏与传统文化的传承、保护相结合，是公益模式上的一个探索与创新，也为未来如何保护传统文化起到了很好的借鉴作用。

集结专家游戏顾问团

《王者荣耀》专家顾问团首次亮相

​​​​​​​发布会现场宣布成立《王者荣耀》专家顾问团，将在未来为《王者荣耀》的研发工作以及文化表达提供专业指导。

首批顾问团由五位身处不同专业领域的专家学者组成，将分别从民俗、文学、音乐、历史、文创产业等维度进行指导，他们分别是中国社会科学院民族文学研究所所长、着名民族文学研究学者朝戈金，北京大学中文系教授廖可斌，北京大学历史学系教授赵世瑜，四川文艺音像出版社音乐总监、北京大学艺术学院教授、北京大学文化产业研究院副院长向勇、着名民族音乐研究者汪静泉。

顾问团代表发言人朝戈金看到的是，游戏作为一种承载综合内容的新媒体平台，在互联网时代先进技术手段下，以多元立体的形式演绎着传统文化的可能，并能在“寓教于乐”中让年轻人“玩着学”。

朝戈金也因此一再强调，游戏在新时代会被赋予新的内容与新的意义，将成为传统文化和现代生活、新技术的触点，面对这一触点，“我们应该满怀欣喜地拥抱它，因为我们看到了新的可能性，一种用新的技术手段重新完整地、精巧地、充满震撼力地梳理传统文化的可能性。”

多项文创跨界合作

《王者荣耀》还将在文化综艺、电竞赛事、娱乐节目、手办等多个领域试水，与不同行业合作伙伴展开战略合作，探索如何基于游戏衍生更多的传统文化演绎形态，同时将这种影响力辐射到文创领域。

《王者历史课》节目制作人马力与《王者历史课》“历史老师”窦文涛

​​​​​​​作为《王者荣耀》发布的首档历史文化普及类视频节目，《王者历史课》已推出4期，邀请到了马东、黄执中、蔡康永、马伯庸担当“历史老师”，总播放量破亿。

《王者历史课》依托《王者荣耀》这一流行IP，将娱乐与知识相结合，拒绝教科书式说教，借助脱口秀形式对传统文化进行全新演绎，吸引了非常多的观众去关注传统文化。

据悉，《王者历史课》下半年将从目前的每月更新变为每周更新，并会邀请《王者荣耀》专家顾问团提供专业支持。

腾讯互动娱乐环球游戏产品中心总经理赵晖

​​​​​​《王者荣耀》历经近两年时间的探索，已逐步建立了以KPL为主体的职业电竞体系，同时拥有“王者城市赛”和“王者高校赛”两大大众赛事系统。据腾讯互动娱乐环球游戏产品中心总经理赵晖介绍，大众赛事系统下半年还将继续全面扩容：城市赛规模将扩大至80个城市，第四届高校赛将还将加入“校队选拔”与“跨校对抗”。

与此同时，“《王者荣耀》正在成为一种新兴的国际化语言”，赵晖注意到，《王者荣耀》为外国留学生了解中国传统文化提供一扇窗。《王者荣耀》今年也将在以往留学生邀请赛事的基础上继续探索，以“外国留学生赛”为核心举办“中外学子文化交流主题季”，搭配校园讲座、嘉年华和文化沙龙，助力传统文化的复兴与出海。

米未传媒COO牟頔、原子娱乐创始人俞杭英、企鹅影视天相工作室副总经理邱越

​​​​​​​《王者荣耀》还将与原子娱乐、米未传媒跨界合作，共同打造全新网络综艺节目，将采用最创新形式进行创作，节目具体信息将在后续陆续发布。

在原子娱乐创始人俞杭英与米未传媒COO牟頔看来，《王者荣耀》作为一个被大众广泛接受的IP，其在综艺领域的跨界合作，对综艺行业而言就如同是注入了全新的血液。

俞杭英也在会场透露新节目将采取户外真人秀形式，并会同游戏IP有着非常深入的融合，包括充分借鉴游戏规则，保留“塔”“水晶”等标识性元素，综艺形式表达技能，整个研发的重点就在于“英雄之间的配合、技能之间的配合以及综艺化的表达”。

在企鹅影视天相工作室副总经理邱越看来，与《王者荣耀》的IP授权+跨界创新模式，是今后国内综艺市场需要重视的方向，如果游戏IP的跨界授权能探索出一条路来，对整个泛娱乐产业的价值提升都有非常积极的影响。

三零文化产业有限公司主席王剑峰

​​​​​​​知名手办制作公司Three Zero（三零文化公司）宣布将与《王者荣耀》合作，其旗下着名模玩品牌3A将推出包括孙悟空在内，以游戏角色为原型的数款手办，多款英雄手办也已先行开始设计。

创立于2000年的三零文化公司，致力于世界级品质的顶尖手办生产，曾与EA、万代等国际知名游戏公司合作，出品过《合金装备》《泰坦陨落》等知名游戏的手办作品，此番合作也令人《王者荣耀》的手办质量有所期待。

“三零文化一直想做承载着中国传统文化的手办作品，让大家可以因为它而更喜欢我们自己的文化，也让全世界都能通过它而了解并喜欢中国文化，”三零文化主席王剑锋表示，“此次合作不仅能为玩家带来高品质的英雄手办，同时，也是借助手办这一载体，实现对传统文化的实体化表达。”

“创意高地”计划发布

基于《王者荣耀》强大的IP势能与丰富活跃的用户自发内容生态，腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理侯淼发布了旨在连接每一个创意者的“创意高地”计划，为创意者提供一个可持续发展的文创平台。

腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理侯淼

​​​​​​​创意集市+王者商城作为“创意高地”计划的第一步，将分为内、外两个部分：

从内部来看，《王者荣耀》官网有望于今年10月正式上线创意集市页面，任何人都能通过该渠道投递作品，并接受专家与创意团队的甄选，被选中的作品将上线商城开放购买，并由腾讯与创作者双方共享收入。

从外部来看，王者荣耀将和Three Zero等具有专业创作能力的机构合作，同时还将与站酷等创意平台合作，通过搭建更多的外部平台，赋予创意更多的展现机会，外部平台的优秀作品同样也将登陆王者商城。

“我们希望，通过王者荣耀的尝试和实践，激发创意者的热情和动力，让文创生态更包容，更有活力，这也是创意高地计划所带来的文化价值。” 侯淼这样期望。

发布会与会嘉宾共同参与文创版图启动仪式

​​​​​​​发布会最后，与会嘉宾共同参与了《王者荣耀》大文创版图启动仪式。展望未来，正如程武开场所言，腾讯将继续拓展其泛娱乐业务生态，立足《王者荣耀》这样的现象级文创产品，携手合作伙伴一起传承、赋能、共创，打造具有中国文化标签、能够真正走向全球市场的文创IP。

最后更新：2017-08-23 14:16:38

  上一篇： 王者荣耀：上赛季用刘禅浪上王者，这赛季用孙膑躺上王者

  下一篇： 王者荣耀冠军杯：有多少人守着直播，连续看了七小时只为见证夺冠