356      王者荣耀

《王者荣耀》海外版惨遭滑铁卢 企鹅出海也溺水？

国内手机游戏市场遍地开花，而如果要从这千娇百媚之中选出最芬芳的一朵，相信不少读者老爷们都会将选票投给腾讯旗下的MOBA类手游《王者荣耀》。的确，就目前的情况来看，《王者荣耀》确实已经成为了一款现象级手游，甚至毫不夸张地说，它已经在某种程度上改变了不少人的游戏习惯。但对于腾讯来说，完成“国内制霸”的成就显然还不够，真正的挑战是海外市场，于是《王者荣耀》的走出国门也就在情理之中了。不过，这一次，顺风顺水的《王者荣耀》以及腾讯却翻船了。

夭寿啊，企鹅溺水了

最近，《王者荣耀》的海外版本正式登陆欧洲，并且还有了个全新的名字《Arena of Valor: 5v5 Arena Game》（简称：《勇气竞技场》）。国内市场上足以载入史册的一系列数据与表现加上腾讯进军海外的野心，让不少人对它的出海前景极为看好，可真正到了用数据说话时，我们才发现“童话里面果然都是骗人的”，《勇气竞技场》（《王者荣耀》海外版）似乎过的并不怎么如意。

据了解，实际上本作早本月中就已经登陆了英国市场，而目前在英国市场免费游戏下载榜中仅位列1455名，氪金榜第193名，而且马上就要跌出前200名。最高纪录是氪金榜97名，现在已经比最高纪录跌了快100名了。当然，也有小伙伴表示，或许这种moba类游戏并不是英国佬的心头所好，要知道即便是如今大火的《英雄联盟》，在英国也并没有得到太多的关注。

那么，在欧洲其他国家的榜单当中，《勇气竞技场》的表现如何呢？答案同样无法令人满意。根据数据显示，目前“国内百强”当中还有它一席之地的，就只剩下德国、西班牙、土耳其以及瑞士这四个国家了。而至于其他国家，我们则需要在氪金榜的百名开外寻找它的踪影。

而除了在欧洲遭遇的滑铁卢之外，即便是在亚洲大本营，除开中国市场之外，《王者荣耀》的出海路也并非一帆风顺，此前曾经作为“《王者荣耀》海外版雏形”的《传说对决》（由天美工作室与新加坡开发商Garena合作开发）就在韩国市场被无情吊打，更不要提本身就易守难攻的日本手游市场了。

它多努力，你造吗？

别看如今海外版《王者荣耀》的成绩不太令人满意，但是腾讯前期在这款游戏里下的功夫可并不少。本站之前的游戏资讯当中也曾经提到过，为了让这款游戏更受国外小伙伴的欢迎，腾讯方面曾经还特意从 DC 处购得版权，为游戏的海外版追加了如蝙蝠侠、神奇女侠、超人等角色。并且还特地拉来了曾经为《盗梦空间》、《蝙蝠侠》、《狮子王》等大作打造过音乐的 Hans Zimmer（汉斯季莫）为本作量身定制原声曲。

而除此之外，在刚刚结束的2017德国科隆游戏大展上，腾讯方面还联手欧洲电子竞技联盟（ESL）在展会现场举办了《王者荣耀》海外版的相关赛事，前《Dota2》世界冠军战队 Alliance 成员Loda、AKKE等顶尖电子竞技选手也加入到了这场盛宴当中。不得不说，这个赛事在科隆游戏展的现场还是有着比较大的号召力的，也的确为本作拉来了一些人气，不过后来的剧情大家也都应该知道了，随着科隆游戏展的结束，这股热潮也迅速消散，而在经过了一番努力之后，如今《勇气竞技场》的排名也并不是特别好看，而如果我们将其与《王者荣耀》在国内的表现做个对比的话，不知道这种落差会不会让腾讯方面默默流泪呢！

所以由此我们也可以得出一个结论，游戏的海外推广，并不是凭着一腔热血以及不懈努力就能够搞定的，如果努力有用的话，那还要警察干嘛？

它的扑街其实并非偶然

事实上，腾讯在《王者荣耀》出海问题上犯的错误，与此前的那些“前辈们”如出一辙，要知道如果我们从全球范围来看的话，会发现手机MOBA类游戏最火的地方在亚洲，而究其原因，是因为亚洲人每周的工作时间普遍较长，可支配的时间相对较短，这也就导致了游戏时间的碎片化，而在这种情况之下，想要体验更加刺激的大型游戏，真的无法抽出连续的时间来细细品味。因此手机游戏特别是可以利用零碎时间开黑的MOBA类作品的火爆就成了一种必然现象。而在工作时间相对分散、工时较短的欧洲地区，玩家则有更多的时间去体验大作，因此手机适合碎片化时间的优势就不复存在了，因此企鹅的出海失败实属情理之中。

当然，提到腾讯，那么我们首先想到的还是其庞大的用户基础，不得不说，以微信和QQ为入口的设计充分活用了腾讯旗下的用户资源，使得“帐号-游戏”整个体系连接的更加紧密。这是《王者荣耀》能够在中国起飞的一个重要原因，而也正是这种玩家基础的缺失，才使得其在欧洲遇到了更多的困境，大数据的收集不利最后反馈到游戏中就是版本的滞后以及各种游戏BUG未能及时修补。连锁反应之后，想要翻身或许难度更大。

橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳，《王者荣耀》在国内的成功经验对于其出海来说是一种帮助，但这种帮助更多地在于游戏数据与运营方式的积累。想要通过简单的复制、粘贴来收获同样的效果明显是不太现实的。欧美玩家喜爱的游戏类型，喜爱的画面风格，甚至氪金玩家的构成比例都是需要提前分析的，所以这一次《王者荣耀》的出海失利是一种必然，但也可以说是宝贵的经验，至于接下来腾讯如何操作，只能说舞台很大，看它怎么表演了。

最后更新：2017-08-31 17:43:47

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