356      王者榮耀

《王者榮耀》海外版慘遭滑鐵盧 企鵝出海也溺水？

國內手機遊戲市場遍地開花，而如果要從這千嬌百媚之中選出最芬芳的一朵，相信不少讀者老爺們都會將選票投給騰訊旗下的MOBA類手遊《王者榮耀》。的確，就目前的情況來看，《王者榮耀》確實已經成為了一款現象級手遊，甚至毫不誇張地說，它已經在某種程度上改變了不少人的遊戲習慣。但對於騰訊來說，完成“國內製霸”的成就顯然還不夠，真正的挑戰是海外市場，於是《王者榮耀》的走出國門也就在情理之中了。不過，這一次，順風順水的《王者榮耀》以及騰訊卻翻船了。

夭壽啊，企鵝溺水了

最近，《王者榮耀》的海外版本正式登陸歐洲，並且還有了個全新的名字《Arena of Valor: 5v5 Arena Game》（簡稱：《勇氣競技場》）。國內市場上足以載入史冊的一係列數據與表現加上騰訊進軍海外的野心，讓不少人對它的出海前景極為看好，可真正到了用數據說話時，我們才發現“童話裏麵果然都是騙人的”，《勇氣競技場》（《王者榮耀》海外版）似乎過的並不怎麼如意。

據了解，實際上本作早本月中就已經登陸了英國市場，而目前在英國市場免費遊戲下載榜中僅位列1455名，氪金榜第193名，而且馬上就要跌出前200名。最高紀錄是氪金榜97名，現在已經比最高紀錄跌了快100名了。當然，也有小夥伴表示，或許這種moba類遊戲並不是英國佬的心頭所好，要知道即便是如今大火的《英雄聯盟》，在英國也並沒有得到太多的關注。

那麼，在歐洲其他國家的榜單當中，《勇氣競技場》的表現如何呢？答案同樣無法令人滿意。根據數據顯示，目前“國內百強”當中還有它一席之地的，就隻剩下德國、西班牙、土耳其以及瑞士這四個國家了。而至於其他國家，我們則需要在氪金榜的百名開外尋找它的蹤影。

而除了在歐洲遭遇的滑鐵盧之外，即便是在亞洲大本營，除開中國市場之外，《王者榮耀》的出海路也並非一帆風順，此前曾經作為“《王者榮耀》海外版雛形”的《傳說對決》（由天美工作室與新加坡開發商Garena合作開發）就在韓國市場被無情吊打，更不要提本身就易守難攻的日本手遊市場了。

它多努力，你造嗎？

別看如今海外版《王者榮耀》的成績不太令人滿意，但是騰訊前期在這款遊戲裏下的功夫可並不少。本站之前的遊戲資訊當中也曾經提到過，為了讓這款遊戲更受國外小夥伴的歡迎，騰訊方麵曾經還特意從 DC 處購得版權，為遊戲的海外版追加了如蝙蝠俠、神奇女俠、超人等角色。並且還特地拉來了曾經為《盜夢空間》、《蝙蝠俠》、《獅子王》等大作打造過音樂的 Hans Zimmer（漢斯季莫）為本作量身定製原聲曲。

而除此之外，在剛剛結束的2017德國科隆遊戲大展上，騰訊方麵還聯手歐洲電子競技聯盟（ESL）在展會現場舉辦了《王者榮耀》海外版的相關賽事，前《Dota2》世界冠軍戰隊 Alliance 成員Loda、AKKE等頂尖電子競技選手也加入到了這場盛宴當中。不得不說，這個賽事在科隆遊戲展的現場還是有著比較大的號召力的，也的確為本作拉來了一些人氣，不過後來的劇情大家也都應該知道了，隨著科隆遊戲展的結束，這股熱潮也迅速消散，而在經過了一番努力之後，如今《勇氣競技場》的排名也並不是特別好看，而如果我們將其與《王者榮耀》在國內的表現做個對比的話，不知道這種落差會不會讓騰訊方麵默默流淚呢！

所以由此我們也可以得出一個結論，遊戲的海外推廣，並不是憑著一腔熱血以及不懈努力就能夠搞定的，如果努力有用的話，那還要警察幹嘛？

它的撲街其實並非偶然

事實上，騰訊在《王者榮耀》出海問題上犯的錯誤，與此前的那些“前輩們”如出一轍，要知道如果我們從全球範圍來看的話，會發現手機MOBA類遊戲最火的地方在亞洲，而究其原因，是因為亞洲人每周的工作時間普遍較長，可支配的時間相對較短，這也就導致了遊戲時間的碎片化，而在這種情況之下，想要體驗更加刺激的大型遊戲，真的無法抽出連續的時間來細細品味。因此手機遊戲特別是可以利用零碎時間開黑的MOBA類作品的火爆就成了一種必然現象。而在工作時間相對分散、工時較短的歐洲地區，玩家則有更多的時間去體驗大作，因此手機適合碎片化時間的優勢就不複存在了，因此企鵝的出海失敗實屬情理之中。

當然，提到騰訊，那麼我們首先想到的還是其龐大的用戶基礎，不得不說，以微信和QQ為入口的設計充分活用了騰訊旗下的用戶資源，使得“帳號-遊戲”整個體係連接的更加緊密。這是《王者榮耀》能夠在中國起飛的一個重要原因，而也正是這種玩家基礎的缺失，才使得其在歐洲遇到了更多的困境，大數據的收集不利最後反饋到遊戲中就是版本的滯後以及各種遊戲BUG未能及時修補。連鎖反應之後，想要翻身或許難度更大。

橘生淮南則為橘，生於淮北則為枳，《王者榮耀》在國內的成功經驗對於其出海來說是一種幫助，但這種幫助更多地在於遊戲數據與運營方式的積累。想要通過簡單的複製、粘貼來收獲同樣的效果明顯是不太現實的。歐美玩家喜愛的遊戲類型，喜愛的畫麵風格，甚至氪金玩家的構成比例都是需要提前分析的，所以這一次《王者榮耀》的出海失利是一種必然，但也可以說是寶貴的經驗，至於接下來騰訊如何操作，隻能說舞台很大，看它怎麼表演了。

最後更新：2017-08-31 17:43:47

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