747      王者荣耀

叫板《王者荣耀》！网易带着阴阳师杀到了MOBA手游市场

能与《王者荣耀》刚正面的手游终于出现了？

文/ 刘 金涛

编辑/ 殷 豪男

9月20日，网易在日本东京举行发布会宣布此前备受瞩目的《代号MOBA》正式定名为《决战！平安京》。据了解，该游戏将在全球同步上线，并打造包含高校联赛、城市黄金赛、职业预选赛以及职业联赛在内的全球化赛事体系。

《王者荣耀》火爆的背后，是众多手游趋于冷淡、直面下坡的的处境，这其中也包括网易。为了挽救颓势，网易将MOBA手游视为了翻身的机会。因此，网易以《阴阳师》为蓝本，制作了一款名为《代号MOBA》的竞技手游的消息不胫而走，这款被视为“与《王者荣耀》刚正面”的手游瞬间引起了大众的密切关注。

可以看到，《王者荣耀》火爆场面之下，网易已经按耐不住的想要进军MOBA游戏和电竞世界。但对于网易来说，这款游戏能够找到多少玩家？在当下电竞和手游市场中，它又能分到多少杯羹？未来，在《王者荣耀》的电竞赛事KPL都还羽翼未丰之时，关于电竞的生意，网易又该如何布局呢？

《阴阳师》+MOBA，能帮助网易打下一个爆款吗？

早在今年9月5日，《代号MOBA》的预约网站上线，网易此举也证实了此前坊间猜测的首款MOBA手游的存在，而在9月19日，这款游戏已经开启了玩家技术测试，也有部分参加测试的玩家曝光了游戏的英雄界面和截图。

据生态圈了解，在首测版本中，共有23位《阴阳师》中的式神以英雄的形式参战，因此技能还原度相对较高，地图也比王者荣耀大了近一倍。最为亮点的是，《决战！平安京》没有《王者荣耀》那般的铭文系统，而是采用类似《英雄联盟》中的天赋系统。

《决战！平安京》地图规模更大，堪比LOL，游戏中的大龙是八岐大蛇，小龙则是石距，而红蓝BUFF野怪则是麒麟。而为了能够打出差异化，网易明显盯准了《王者荣耀》皮肤加成等因素对竞技性的影响，对游戏进行了针对性的更改，强调MOBA手游的公平性。

图片来自游戏X博士

在皮肤和符文加成之外，《决战！平安京》更是主推镜像地图模式，目的是减少地图等客观因素所带来的影响，以求让技术成为玩家决定胜负的唯一途径。而在常规模式之外，类似于DOTA2那般更大的对战地图和迷雾模式的加入，也让增加了这款游戏的多样化。

对比《王者荣耀》的历史人物，《阴阳师》是更现成的IP，且曾经火爆的状况势必也会帮助新游戏获取一定的知名度，并实现两个游戏之间的引流。另外，《阴阳师》或许是中国手游历史以来，女性玩家最多的手游之一。

这一点与《王者荣耀》倒是出奇的相似，根据IDG支持的互联网咨询公司极光提供的数据，截至今年5月，女玩家占到《王者荣耀》用户总数的54.1%，而同类游戏的平均比例仅为35%或更低。

几款游戏的年龄和性别分布

可以看到的是，MOBA类游戏的火爆、玩法的差异化、强大IP、女性玩家众多等等，《决战！平安京》在还未上市便拥有了如此之多的优势和特点，但相比较2015年11月公测、已经有接近两年成长的《王者荣耀》来说，仅仅打开入口是远远不够的。

黏住年轻人的社交属性：起于线上，重在线下

从主机平台的CS、魔兽到英雄联盟，任何一个爆款游戏都具有同一个特性，那便是不断改变着人们的游戏方式，而游戏本身和电竞赛事所具备的极强的社交属性，则带有极强的用户粘性。

可以看到，大街小巷当中行走的年轻人们，爆款游戏无论在哪个年代都是社交话题一般的存在，而在当今的移动互联网化时代，手机则逐渐取代PC游戏，成为载体。

企鹅智酷8月份公布的数据

这关乎移动平台的使用场景的变化，相较于PC和主机平台，手游拥有碎片化时间、对工具和环境要求低、上手快等特点，使其逐渐在短时间内覆盖了大量用户群体，因此，在用户量达到一定量级的同时，玩家同样有了社交需求，且能够连接更为便捷的移动社交平台。

对比曾经端游的社交属性，手游的社交需求一样起于线上，不同的是，手游的属性要更为单一。一方面，手机作为游戏载体，社交与游戏功能难以同时存在，此外，相比较端游如师徒、恋爱、对抗、团队等丰富多彩的社交圈，手游的内在服务显然没有那么容易搭建。

因此，线上社交价值弱化之外，线下的“熟人”社交成为手游倚重的一环。好友之间的礼品互送、信息传达、交易互换和邀请好友等，都是手游在线上社交之外对用户需求的一种弥补，加上强调多人进行的MOBA游戏，此类手游的线下场景更容易实现。

游戏之外，网易一直想做的电竞要怎么进行？

无论《决战！平安京》是否火爆，网易对电竞的追逐之心已是昭然若揭。

此前，网易对代理了暴雪的多款游戏，其中不乏到目前为止仍位列电竞项目中的《星际争霸Ⅱ》，《炉石传说》和《守望先锋》，但对于网易来说，他们作为代理商，并不能踏入厂商的电竞帝国，近在咫尺却远在天边，一直与电竞世界无缘。

手游的电竞或许并不好做，但至少是挣钱的生意。在8月16日，腾讯公布截至2017年6月30日未经审核的第二季度及中期综合业绩。财报显示，2017年上半年，腾讯网络游戏收入增长39%至人民币238.61亿元，主要来自腾讯的智能手机游戏的收入增长。

不过，这笔钱对于网易来说并非巨款。在今年5月11日，网易发布的截止3月31日的2017年第一季度未经审计财报，网易第一季度净营收为136.405亿元，较去年同期79.154亿元猛增72.3%。

而其中，手游在网络游戏净营收中占了73.3%，约为100亿。

此前也有不少媒体曝出过《阴阳师》月入10亿的传闻，《阴阳师》的吸金能力，或许并不亚于《王者荣耀》。这两款游戏虽然在电竞领域有着天壤之别，但收入却不相上下，那么，网易为何依然要发力需要投入不少成本、且难断火爆与否的电竞手游呢？

以KPL联赛为例，目前KPL已经进入秋季赛赛程，而从宝马、VIVO赞助可以看出，电竞依赖于游戏，但电竞之于游戏而言，最为关键的一点便是能够保持游戏热度和用户黏性，电竞所包含的赛事、周边等衍生业态繁多，这深深的吸引着网易在内的游戏厂商们的注意，而电竞赛事也保证了游戏的长久生命力，这点对于手游来说，实在是难以舍弃的重要因素。

热度、游戏生命力、多方收益等等相加，游戏电竞化已经成为厂商的阳关大道。因此，电竞化是游戏、玩家和厂商都有着不同追求的一环，能够电竞化的产品也逐渐成为厂商们未来发力的重点，这从腾讯投资的游戏制作公司的布局当中可见一斑。

《王者荣耀》的KPL联赛

不过，在《王者荣耀》之前，MOBA手游在市场中有不少产品，但最终只有《王者荣耀》成为了爆款，且成功走上了电竞道路，对于《决战！平安京》来说，有了引流不代表成功，未来的路还有很长，当然这其中最为重要的，还是玩法，让用户感到快乐，这是游戏生意的核心。

最后，可以说《王者荣耀》等MOBA游戏带动了电竞的革命，这是厂商和游戏不可撼动的历史地位。相比较PC端《LOL》、《DOTA2》、《CS:GO》和一众体育游戏的电竞赛事而言，阴阳师如今加入其中，丰富了电竞项目的同时，也带动了手游电竞的产业链，这对于电竞行业来说，无疑是一件幸事。

最后更新：2017-10-08 16:01:42

  上一篇： 继《阴阳师》后，《王者荣耀》也在游戏里开了个商城，这个生意做不做得？

  下一篇： 王者荣耀“重度患者”眼中的现实世界！感觉要走火入魔的感觉？