15      王者荣耀

毛靖翔：王者荣耀现象的背后是泛娱乐产业的融合共生

内容来源：

8月30日，第三届“创青春”中国青年互联网创业大赛平行论坛之“产融创变 互联未来”青年企业家论坛在杭州举行，毛靖翔作为主讲嘉宾出席并发表了主题为《因“趣”而生构建泛娱乐产业》的演讲。

编辑 | 沫小尧

排版 | 灰调

大家好，我是米趣科技创始人毛靖翔，米趣是一家专门为90后、95后新一代年轻人提供游戏、电子竞技类泛娱乐消费产品的公司。

一提到王者荣耀，我想大家都不陌生。

这款游戏从“出生”到现在已经有了两亿多用户，按我们国家的人口基数来看，平均每七个人，就有一个人在玩。到现在，这一款游戏的利润已经相当于432家A股上市公司利润的总和，它的魅力到底何在？

王者荣耀现象的背后

我们早期玩游戏，最开始玩的是傻瓜机，然后是端游，再后面慢慢开始接触到页游，再到现在的H5，经过一轮的发展，到了2.0时代，我们开始接触到电子竞技。

这是整个游戏产业的衍生过程，从中我们可以看到整个泛娱乐产业也在发生着很大的变迁，这其中的主要原因是什么？我们的消费人群在发生着变化。

十多年前，在人们的常规认知里，打游戏是一件不务正业的事情。但再看现在，电子竞技选手身价过亿的比比皆是；曾经被“鄙夷”地看成是非主流的年轻人群，现在已经慢慢成为一个二次元消费群体。而曾被看做是“线上夜总会”的网络直播，现在也变成了大家的一种日常交互方式。

所以，随着时间的推移，用户群的变化在发生融合和共生，而这给了泛娱乐行业新的机遇。

王者荣耀会成为一款现象级产品，有三个原因：

移动化

它第一次把一款电子竞技游戏从电脑端搬到了移动端，符合移动互联网时代的娱乐需求。

门槛低

以前我们打游戏，并不知道什么是电子竞技。但现在，即使是一点都不懂电子竞技的新手也能在玩了两三局王者之后就清楚“什么是对抗制游戏。”所以，它大大降低了电子竞技的门槛，能参与进来玩的人也就越多。

时间碎片化

当下，多数人在工作之余的时间都被切割得很碎。王者荣耀一局时间很短，通常十多分钟，二十多分钟就结束了，一局游戏结束之后，很快就能有高对抗性的UGC产生。

中国电子竞技市场的未来

全球电子竞技市场发展很快，到现在，全球电子竞技的用户已经达到18亿，而中国的电竞用户达到3亿，一举成为电子竞技第一大国。

电子竞技行业开始被很多人知道，得益于王思聪的进入，他让更多人知道了电子竞技是怎么一回事。在得到更多关注之后，资本也开始介入进来。但其实在这之前，中国的电竞市场已经发展了很长一段时间。

在很早之前，电子竞技就被国家体育总局认可为第78项体育运动，并被列为2020年杭州亚运会的正式比赛项目，马上会进入到奥运会。

曾经被认为是“不务正业”的人，现在成为了被大家认可的职业选手。这个转变的过程很长，但是发展很快。

相较而言，日本、韩国的电竞市场比中国要早很多，但是我们有巨大的用户红利，所以，中国可以在很短的时间内就成为电竞第一大国。经过近几年的发展，电子竞技的发展已经形成了一套完整的体系，从上至下有电子竞技产业协会、电子竞技俱乐部等。

长远来看，它的发展出现了以下两个趋势：

市场往标准化方向发展

之前曾经有过这样的新闻，很多小学生沉迷打王者荣耀，拿着家长的手机跑去充钱。而随着这款游戏的火爆，很多负面的消息也越来越多地进入到公众的视野里。

这其中最重要的原因是，还没有针对整个电竞行业的规范和规定，专业人才也很稀缺。

面对这样的情况，我们米趣在杭州下城区打造了一个覆盖面积近5平方公里的电竞小镇，去对整个电竞行业和泛娱乐行业做一些融合，在这个过程中，让整个市场变得更加规范。

另外，米趣做了全国第一家可以颁发本科学历的电子竞技教育学校，现在已经和全国18所高校建立了合作关系，共同对电子竞技人才进行培养，让赛事标准化、场馆标准化、人才标准化。

多端变现成为主流

一个经典的IP，可以覆盖小说、网剧、影视、游戏、动漫、音乐、文学、戏剧。以前，这些都是不同类型的行业，但同一个IP可以把它们都打通串联在一起，进行多端变现，而泛娱乐产业正在进行着这样的高度融合。

前段时间《三生三世十里桃花》大火，就是“影游互动”很好的例子，这是一个新的领域，可以挖掘的空间还很大，我们现在也正在和湖南卫视一起打造一档电子竞技的真人秀节目，希望能从这个方向上获得更多的机会；

另外，电竞+地产也会是不错的变现方向，前面我所提到的小镇，也就是利用地产模型去覆盖电竞的各个领域，驱动俱乐部、赛事、场馆的落地，用这种形式来加速延伸产业端的集聚。

爆款游戏何来持续造血能力

米趣最早的时候是做游戏研发起家的，在创业的过程中我们看到，很多游戏公司在二级市场，尤其是在资本市场上的表现存在一个问题——现金流很赚钱，但长期持续盈利却比较困难。

通常情况下，一款爆款游戏可以支撑一家游戏公司2-3年的净利润，短一些的可能是一年。如何让一款爆款游戏具备持续的造血能力，带来连续不断的利润？这是很多游戏公司都在思考的问题。答案有两个：

第一、有足够多的团队可以连续不断地打磨出游戏，并在公司自己的筛选机制下，去不断筛选出有潜力的游戏；

第二、通过一些新元素的加入，让同一款游戏有源源不断的生命力。

针对这两点，米趣正在做两件事情：

第一、我们正在布局孵化有潜力的游戏项目。每一年，米趣都会从网易、腾讯的离职团队里去挖掘不错的项目进行投资和孵化；

第二、把重心放在了电子竞技上，王者荣耀的粘度会这么高，就是因为它有了电子竞技的属性，当加入了大量对抗性和MOBA之后，人和电脑互打的模式变成了战队之间对打，这使粘度和活跃度都有了很大提升。而当你把一款电子竞技游戏变成一款产品，随后又变成一个体育项目之后，它的生命力就得到了延续。

现在及未来的发展趋势是，所有游戏都会变成轻MOBA的模式，轻电子竞技的游戏会越来越多。

未来游戏市场、电子竞技市场、泛娱乐市场都会往更加规范，更加融合的方向进行多端变现，这里面存在大量的机会，尤其是电子竞技，因为还没有任何一家巨头在这个领域实现垄断，所以还有很多机会可以去争取。

这就是我的分享，谢谢大家。

最后更新：2017-10-08 22:12:53

  上一篇： 王者荣耀：张大仙人气仅排第二 而第一这位你认识吗？

  下一篇： 王者荣耀：排位日记之遇6000战力兰陵王，内心崩溃！