727      王者荣耀

腾讯与京东推CP计划 开放《王者荣耀》等IP的衍生授权

9月20日，京东集团在京举办名为“越时尚·悦京东”的时尚盛典大会。据悉，会上，京东与腾讯共同推出了CP(Content+Product)计划，并且联合卡西欧、Y-3、G-star、Dickies、Vans等接近100家知名品牌，成立京东潮流联盟。

腾讯互动娱乐版权业务部授权中心总经理、腾讯影业副总经理李啦作为特邀嘉宾致辞。她表示，CP计划，意在打造一种互联网新产业形态：基于腾讯所拥有的IP能力，和京东“无界零售”的战略，围绕粉丝及年轻用户，以内容附加商品，以平台连接消费者，与品牌共同创造和分享价值。未来，消费者将有机会以更多样的形式体验自己心爱的IP内容。

“腾讯的战略是做好连接器和内容”李啦说。这让腾讯形成了以原生和衍生企鹅形象为代表的社交性IP，和泛娱乐内容IP矩阵为核心的独特IP生态。基于泛娱乐战略，腾讯一直希望通过立体化IP授权业务，连接更多行业合作，实现IP与品牌的多元衍生，给品牌带来更多新鲜感，为粉丝带来更多的情感承载和商品体验。

据相关报道，基于腾讯包括QQ企鹅形象和QQfamily、怪奇鹅等衍生社交IP，及其泛娱乐生态中的游戏、小说、动漫等诸多IP内容，京东与腾讯共同推出CP(Content +Product)计划。腾讯预计会向京东和品牌合作伙伴开放包括QQfamily、怪奇鹅、狐妖小红娘、择天记、王者荣耀、穿越火线、QQ飞车、冒险岛2、欢乐斗地主等系列IP。今后，除服饰品类外，CP计划还会纳入更多品类合作，腾讯会和京东及品牌合作伙伴共同开发独特的IP合作形式，最大化释放和共享IP价值。

在这个产业联盟中，腾讯可发挥强大的社交平台能力，提供强用户粘性的IP内容聚集年轻用户;京东则为零售基础设施建设提供解决方案，涵盖品牌及产品开发、营销、技术、物流、金融等能力，助力内容商品的全方位输出;品牌方则拥有强大的品牌影响力，结合其推广资源和供应体系，能为IP合作提供线上线下结合的良好体验，让IP的得到更多元的衍化。

对于腾讯来说，这些IP内容下游衍生品拓展空间较强，利用其强大IP的影响力很可能吸引较多的顾客前来购买，此外，衍生品拓展同样能够继续扩大其IP效应以及价值，进一步增大其IP受众人群及知名度。

最后更新：2017-10-08 16:35:53

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