727      王者榮耀

騰訊與京東推CP計劃 開放《王者榮耀》等IP的衍生授權

9月20日，京東集團在京舉辦名為“越時尚·悅京東”的時尚盛典大會。據悉，會上，京東與騰訊共同推出了CP(Content+Product)計劃，並且聯合卡西歐、Y-3、G-star、Dickies、Vans等接近100家知名品牌，成立京東潮流聯盟。

騰訊互動娛樂版權業務部授權中心總經理、騰訊影業副總經理李啦作為特邀嘉賓致辭。她表示，CP計劃，意在打造一種互聯網新產業形態：基於騰訊所擁有的IP能力，和京東“無界零售”的戰略，圍繞粉絲及年輕用戶，以內容附加商品，以平台連接消費者，與品牌共同創造和分享價值。未來，消費者將有機會以更多樣的形式體驗自己心愛的IP內容。

“騰訊的戰略是做好連接器和內容”李啦說。這讓騰訊形成了以原生和衍生企鵝形象為代表的社交性IP，和泛娛樂內容IP矩陣為核心的獨特IP生態。基於泛娛樂戰略，騰訊一直希望通過立體化IP授權業務，連接更多行業合作，實現IP與品牌的多元衍生，給品牌帶來更多新鮮感，為粉絲帶來更多的情感承載和商品體驗。

據相關報道，基於騰訊包括QQ企鵝形象和QQfamily、怪奇鵝等衍生社交IP，及其泛娛樂生態中的遊戲、小說、動漫等諸多IP內容，京東與騰訊共同推出CP(Content +Product)計劃。騰訊預計會向京東和品牌合作夥伴開放包括QQfamily、怪奇鵝、狐妖小紅娘、擇天記、王者榮耀、穿越火線、QQ飛車、冒險島2、歡樂鬥地主等係列IP。今後，除服飾品類外，CP計劃還會納入更多品類合作，騰訊會和京東及品牌合作夥伴共同開發獨特的IP合作形式，最大化釋放和共享IP價值。

在這個產業聯盟中，騰訊可發揮強大的社交平台能力，提供強用戶粘性的IP內容聚集年輕用戶;京東則為零售基礎設施建設提供解決方案，涵蓋品牌及產品開發、營銷、技術、物流、金融等能力，助力內容商品的全方位輸出;品牌方則擁有強大的品牌影響力，結合其推廣資源和供應體係，能為IP合作提供線上線下結合的良好體驗，讓IP的得到更多元的衍化。

對於騰訊來說，這些IP內容下遊衍生品拓展空間較強，利用其強大IP的影響力很可能吸引較多的顧客前來購買，此外，衍生品拓展同樣能夠繼續擴大其IP效應以及價值，進一步增大其IP受眾人群及知名度。

最後更新：2017-10-08 16:35:53

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