395 王者榮耀

重磅！訂閱號或將重大改版？微信模仿今日頭條！

唯一不變的，就是變。這就是幹互聯網的悲哀，你看又來了！！！！

知情人劇透

看到一則消息說，個人微信中查看訂閱號消息的模式要調整，具體改變為：

1.點開現有的訂閱號文件，會看到信息流內容，而不再是各個訂閱號列表，文章呈現類似今日頭條

2.信息流內容中直觀的區分圖文，音頻和視頻

3.訂閱號的閱讀界麵頂部會提示內容更新，與朋友圈消息提醒類似。

猜想樣式如圖：

爆料的內測樣式

反正這是業內有人爆料出來的，雖然微信官方沒有明確表態，但基本不會空穴來風。不管怎樣，消息一經傳出，網絡上立馬掀起了3種聲音：

1.支持方，認為此舉有利於用戶閱讀體驗，提升訂閱號內容曝光，能夠遏製公眾號文章打開率斷崖式下滑趨勢

2.反對方，認為這樣做弱化了賬號地位和粉絲價值，單一強化了內容因素，讓現有的優質大號與普通小號拉到一個水平，看內容就好。優質賬號的內容創業者優勢全無了。

3.中立派，吃瓜群眾表示，願意看的繼續看，不願意看的更容易取關。

這件事雖然沒有明確證實，但我相信改版應該是真的，至於改成怎樣，目前公布出來隻是樣式之一。為什麼要改？會改成什麼樣的可能性，我們一起來分析分析。

為什麼要改呢？首要原因是公眾號文章打開率下滑厲害，這意味著用戶開始離開公眾號了，但我相信他們也並沒去朋友圈。

如果真去朋友圈，那好歹也是微信自己體係內，不會怎麼擔心。但朋友圈的活躍度也在降低。所以估計這些人很有可能被其它平台吸引走，脫離騰訊體係，這件事就嚴重了。

比如，用戶可能會去今日頭條，抖音，快手，愛奇藝等平台。所以此時，改版訂閱號，優化微信正是時候。

那到底流出來的信息流樣式靠不靠譜呢？

我個人覺得還是很有可能的，原因有幾點：

1.去年微信的數據表明，75%的人關注公眾號是為了資訊，所以內容是第一大吸引力。所以用戶訂閱的是賬號背後的內容，而不是賬號。就是說，用戶訂閱的不是三壽，而是三壽生產的內容。

用戶是內容化生存，而現在改為信息流模式，正是以內容為中心，更好的為用戶提供內容，而不是賬號（機構）為中心。說白了，用戶因為內容留下，而非賬號。

2.目前公眾號內容的同質化嚴重，內容創造早已經是“一處內容供全球模式”，現在訂閱號折疊又太深，用戶在微信裏要點擊三次才能讀到到內容。而微博，今日頭條你打開APP就能看到內容，很明顯更方便操作。

3.內容將越來越稀缺，現在一些粉絲數少的“小號”創造的內容就未必比“大號”差，但由於小號在粉絲心中留下的印象也許不深，於是慢慢的可能被遺忘，導致兩極分化嚴重。

訂閱號采用信息流模式，就直接展示內容為主，弱化了賬號本身，這樣提供更公平的內容競爭環境。

4.大號應該靠自己更強的內容創造取勝，而不是靠前期的紅利時機，如果小號也能創造優質內容，它應該有公平的勝出機會，信息流模式會讓粉絲更直觀看到內容。

不過，雖然75%的人訂閱公眾號因為資訊，但是有45%的人關注企業優惠和動態，30%的人享受公眾號的服務，所以我猜想微信會不會提供兩種查看模式，

不管未來是哪種形式，回歸到用戶需求本身，信息流的確是更先進的滿足用戶閱讀的方式，微信即便改版也是順應用戶體驗，至於你反對還是支持並不重要。

重要的是我們作為從業者永遠隻能擁抱變化，積極適應。

對於內容創業者，改為信息流之後對內容創造的要求更高，同時信息流會帶來更多的廣告植入機會，收益也會增加。某種意義上講，是一件好事。也會在一定程度上真正做到內容驅動，讓早期搶占紅利的賬號公平競爭。

對企業微信運營來說更加要謹慎，尤其是那種天天推一些不痛不癢文章，會更加引起粉絲的不適，取關也會更容易。當然某種意義上講，會強化企業公眾號服務的屬性，而非媒體屬性。

這一切都是基於我的猜想，你有什麼不同想法，歡迎留言，一起聊聊！

注：僅限代表個人觀點，圖片源於網絡

/完

最後更新：2017-10-20 02:26:16