836      王者荣耀

王者荣耀 开黑节 营销之路

序号

001“厉害了，我的农药”…竟然玩起了节日牌!

二月二龙抬头 七月七牛织会 双十一买买买……那么问题来了，五月五干啥呢？

腾讯天美王牌手游王者荣耀在五月五号这一天推出开黑节，五五团战、五五开黑、五月五号、星期五，明星鹿晗加盟邀你一起开黑，以后每年的五月五号，游戏界是不是都要想起王者荣耀的开黑节了！

序号

002开黑节到底是什么？

开黑：打破隔阂、破冰、一起玩…

开黑节：一场属于王者荣耀的大狂欢

王者荣耀55开黑狂欢节，于5月5日开启，花木兰水晶猎龙者皮肤、珍稀头像框、击杀特效等大惊喜。

活动规则：活动期间内，分享页面即可抽奖

奖品内容：万圣前夜皮肤永久、狄仁杰7天、钟无艳3天、钻石*38、钻石*18、铭文碎片*1

序号

003开黑节≠赠品趴

腾讯此次为王者荣耀开黑节推出一系列造势活动仅仅是为了回馈自己的游戏用户吗？实现圈粉吗？

显然并不是那么简单，王者荣耀自2015年推出以来，初期虽三易其名，可谓坎坷，但终凭借游戏本身精准定位，有效的运营，游戏本身操作难易适中吸引一大批男女老少，相对公平的竞技使游戏爱好者不会因为清贫输掉游戏，主打团战拉开好友一起玩……等大获成功，甚至成为新一代现象级手游，无处不在的霸占你的眼球。

此次推出开黑节五五团战，一起开黑，获得新款皮肤、水晶、技能…吸引了一波又一波的农药粉，到底奖品得到与否不得而知，开黑刷屏是做到了，qq、微信、微博、都被开黑刷了屏，腾讯这么热闹的搞开黑营销，吸引游戏用户及潜在玩家，打造出王者自己的节日，背后传递的是一种游戏文化，一种游戏节日，在小编看来，开黑更重要的是树品牌、立形象，一个产品只有树立起品牌形象，才可能实现长久的发展。

序号

004扒一扒王者荣耀一路上的“鞭炮”

话题营销

王者荣耀官方围绕游戏的微博话题能让玩家直接在线上进行游戏内容的互动，利用游戏明星及KOL成为话题传播的重要爆发点。例如，#王者荣耀攻略#话题高达1.3亿的阅读量，#王者荣耀智囊团#话题高达7231万阅读量。

王者荣耀官博围绕游戏及衍生内容，组建微博话题，让玩家进行互动。还有大神玩家以及KOL通过分享视频、攻略等引爆话题，形成极高的话题阅读量。一些段子手、大V也会充分利用王者荣耀的自带流量的特性，自创表情包和段子，形成二次传播，扩充了传播群体，从而形成口碑传播。

明星效应

自带粉丝效应的明星，给王者荣耀的热度添了一把火

仅从微博中，我们可以看到由鹿晗关于开黑节的一条微博点赞量高达138万，互动评论达17万，转发量达16万，可见一个明星可以带动的传播量；除此之外，着名女演员王琳自身就是王者荣耀的真爱用户，利用直播等手段扩展影响力；另外，张艺兴、杨幂、黄晓明夫妇、井柏然、戚薇等明星关于王者荣耀的相关动态时时展现在潜在用户的目光下。利用明星自带光环、自带用户群的特性也让王者荣耀火了一把。

社交性

王者荣耀是多人竞技游戏，是否有好友一起组队玩决定了这款游戏的走向，没有好友很寂寞，有了好友才欢乐。

而好友关系链一直是腾讯最擅长把握的点。你不仅能跟微信好友、qq 好友，你还能邀请基于 LBS 的附近玩家一起开黑。qq游戏下载量排首位，一周下载量高达614.4万人次，甩出第二将近300万的下载量。

王者荣耀依托腾讯的好友链条，利用社交媒体充分实现口碑传播和玩家互相安利再一次使王者荣耀深入人心。

直播大战

利用直播引发关注、展现其操作方法、提高首批用户下载量。

王者荣耀第一波市场动作就是策划了 OMG 战队与万万没想到战队的直播大战。

OMG 战队是英雄联盟 LPL 的豪门战队，关注度最高的战队

万万没想到、白客又是草根明星。白客自己就是游戏爱好者

直播大战引爆了核心用户群体。通过直播，这款游戏的核心玩法让这些目标用户一目了然。他们看到游戏和 LOL 的相似。看到了没有售卖数值，基本能做到基本公平。于是这些因素成了第一批核心用户去下载游戏的动力，通过口碑传播。王者荣耀成了爆款。王者荣耀除了皮肤 +10 的攻击力意外，基本复盘 LOL。最终能否取胜看的是团队配合和意识。

王者荣耀仅用了一年多的时间，几乎成为人人都在玩的手游，如今从运营转向营销，推出游戏界的开黑节，或成为下一个流量节日！

最后更新：2017-10-08 06:25:36

  上一篇： 王者荣耀 稀有英雄女娲，吊炸天

  下一篇： 王者荣耀超强刺客，秀翻全场，杀人无形