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王者榮耀
微信動了蘋果的奶酪？
4月19日，微信方麵宣布，由於蘋果出台的新規，iOS版微信公眾平台打賞功能被取消，安卓等其他版本不變。
去年6月中旬，蘋果更新的3.1.1條款中，明確要求蘋果市場APP不得包含指引客戶使用非IAP機製進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行為號召用詞。微信同蘋果方麵進行了長期溝通無果後，選擇關閉iOS版公眾平台的打賞功能。
所謂IAP，即in-App Purchase，是指在蘋果係統中，用戶在應用內進行虛擬物品交易的支付係統。根據蘋果規定，想要做App內解鎖特性或功能，則必須使用IAP機製。
有小夥伴會問了，為什麼發紅包、掃碼支付還有淘寶網購不會被蘋果禁掉呢？其實是這樣的，微信支付、支付寶區別於IAP機製，屬於第三方支付。在移動端微信紅包轉賬、O2O服務購買、電子商務等行為所購物品並非應用內的虛擬物品，其本質是向對方用戶轉賬，不屬於應用內的內購，因此不需要通過IAP機製。
微信公眾號的打賞則不是這樣，其本質上是用戶為公眾號所生產的內容來付費，屬於購買應用內的虛擬物品。但話又說回來，用戶在打賞後並沒有獲得公眾號平台的任何新功能或新特性，其實可以理解為閱讀人向產出人進行轉賬，有償閱讀。所以，去年蘋果出台新規後，公眾號打賞功能並沒有受到影響。
長期以來，蘋果因其“封閉”的特性，一直致力於維護App Store作為其流量唯一入口的地位，這也是“蘋果生態”最重要的自留地之一。網易曾經推出了一個“網易應用”的App推薦平台類應用，通過此應用，用戶可以跳過App Store看到App的推薦，網易應用則可以通過對其他App的推廣獲得收益。再後來，微信“小程序”的問世幹脆直接顛覆整個App Store，用戶不需要通過蘋果市場進行下載，可以直接在微信上掃碼搜索即可獲得相關應用程序。就好比蘋果開了一個菜市場，網易租下一個攤位，不是幹賣菜活，而是向客戶推薦菜市場裏麵其他的攤主，從中分一點介紹費；而微信則是在菜市場裏又開了個菜市場，讓客戶都在它這個菜市場買菜。這能忍？蘋果此次限製公眾號打賞的功能其實就是對微信發出的“友情提示”，在我的地盤就得按照我的規矩來，不能“越界”。在微信生態功能和體係不斷完善的情況下，蘋果感受到了這個企鵝的野心。
後喬布斯時代，蘋果在硬件市場份額的下滑這是不爭的事實，所以蘋果需要盡可能的在軟件和內容領域擴展它的版圖，鞏固完善整個蘋果生態。“小程序”等功能的出現，微信越來越像一個獨立的操作係統，對蘋果的軟件生態產生不可估量的威脅。現如今，微信正在加強內容建設，背靠騰訊這個龐大的“爸爸”，自身的生態也會不斷的壯大，摩擦在所難免，屆時，微信和蘋果之間還會發生什麼樣的故事呢？我們拭目以待。
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最後更新：2017-10-07 23:22:46