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王者榮耀
微信小程序剛出，他們就動手了
碧軒傳媒
很多創業者內心的小宇宙正在爆炸，很多新的生態鏈可能正在萌芽。經過梳理，億邦動力網總結了小程序開發、小程序代開發、小程序數據監測、小程序廣告等幾個或隱或現的創業“苗頭”。
為低成本、高效率開發者首選
對於自身具有開發能力的創業者而言，自然會對小程序“手癢”。據悉，微信已經對外發出200個小程序內測邀請。而在已經公開的報道裏，自選股、同程旅遊、藝龍旅行網、朝夕日曆、愛範兒、e袋洗等都是小程序內測的先行者。
科技媒體愛範兒甚至舉辦了小程序開發大賽，要求參賽者在 24 小時內,以特定命題出發,開發出可以使用的小程序。
“對於很多中低頻以及不太需要單獨推出APP的服務而言，微信小程序提供了更好的選擇。此外，小程序的優勢還在於，它的開發成本相對更低。”參與小程序內測的e袋洗CEO陸文勇表示。
（很多開發者已經躍躍欲試申請測試小程序）
有人把小程序看做與公眾號一樣具有強大爆發力的移動互聯網新產品形態，“公眾號剛剛發布的時候，很多人不會想到羅輯思維這樣的自媒體會發展到今天這樣的規模。”
而不少電商從業者更是把小程序看做是阿裏、京東體係之外的又一次創業機會。
消息稱，明年1月中下旬，微信小程序將正式開放。“對一個開發團隊來說，4天時間就能開發出一款小程序，成本低、效率高。”
不過，也有開發者認為，現在微信小程序的入口還沒有明確，未來其使用形態、爆發力度都並不明朗。“過去的幾年裏，用戶對公眾號已經形成了較強的路徑依賴，小程序能在多大程度上改變用戶業已形成的使用習慣，未來與公眾號的角色、價值如何區分，都還是未知數。”一位移動互聯網行業從業者這樣評價道。
代開發者們的又一春
與移動應用外包服務類似，“小程序代開發”或許也將成為一種被微信小程序催生的全新業態。
“對一些零開發基礎的商家而言，想要做出一個‘能用’且‘好用’的小程序，仍舊是個不小的挑戰。”擅長為零售商開發微信商城、移動端SaaS係統的有讚日前通過公眾號披露，其將嚐試幫助商家開發小程序。
有讚方麵稱，商家無需自己開發，隻要在有讚後台申請，就能把“我的有讚店鋪”生成一個小程序。早期有讚還會協助商家把生成好的小程序上架到微信去審核。這意味著，未來有讚商家的店鋪既可以在公眾號打開，也可以在小程序裏打開。
（圖：有讚的小程序代開發說明）
據悉，有讚相關團隊已經為小程序閉關開發一個多月，近期計劃邀請有讚VIP商家參與內測。不過，對於這項服務是否將向商家收費，有讚方麵並未明確說明。
一位移動應用開發者認為，有讚此舉更大程度上是“占位”，不一定下大賭注。他分析，從此前移動應用外包服務行業的經驗來看，App開發外包是一項極不標準的服務，而不標準就很難規模化，如果硬要做得標準化，產品質量、個性化又很難保證。因此，移動App外包服務行業的發展並不明朗。
“移動應用行業的曆史經驗可以為小程序時代的開發者提供一些借鑒。在小程序普及前期，代開發應該存在一定市場，但行業一旦成熟，機會就不大了。” 上述開發者認為。
不可或缺的數據統計工具們
雖然截至目前還沒有任何一個小程序正式對外發布，但針對小程序開發者的後台統計工具已經開始出現。
據億邦動力網了解，目前在行業內喊出做“首家小程序數據統計平台”的是阿拉丁統計平台，由原老百姓大藥房電商CEO史文祿離職後創立。從阿拉丁官網可見信息了解到，目前其能監測到的小程序數據包括：訪問人數、下拉刷新次數、地域分布、活躍用戶分布等等。
（阿拉丁提供的部分數據監測維度）
據史文祿介紹，目前接入阿拉丁的小程序包括工具類、服務類、電商類、O2O類、資訊類等多種行業產品（均還在測試中）。
在阿拉丁之外，還有別的統計平台也正在蠢蠢欲動：數字營銷平台Admaster啟動了旗下輕型SaaS 用戶分析產品“及策”，正式支持微信小程序的分析和運營。“微信官方提供了基礎的統計功能，運營人員可以通過其查看小程序的運營狀態，但其隻是起到概覽統計的作用，運營人員尚且不能依賴其實現以上提到的用戶運營核心點的實踐。”Admaster方麵這樣解釋道。
而國內第三方移動數據服務平台TalkingData也快速做出了反應。公開報道顯示， TalkingData App Analytics已經推出了微信小程序統計分析服務，在微信後台數據統計原有基礎上，添加小程序用戶使用場景、小程序使用情況、小程序各生命周期內的行為等數據。該統計分析功能將針對小程序的“新增用戶”、“活躍用戶”、“啟動次數”三個維度進行地域分析統計。
腦補：未來的“小程序生態”？
隨著小程序萌發或者改變的商業形態還有什麼？如果類比移動應用開發行業的生態鏈，不難想象，一旦小程序行業成熟，微信無疑將成為無數開發者賴以生存的超級應用市場，甚至操作係統。
在此基礎上，小程序的流量分發、推廣都將成為不可忽視的市場。如果說原來的web端、移動應用市場需要搜索引擎優化（SEO、AEO），那麼未來小程序的搜索引擎優化，甚至競價排名是否也將成為開發者們的重頭戲？如果說原來用網頁點擊、App下載作為廣告效果監測的重要維度，那麼未來的小程序點擊是否會成為未來廣告行業要新增的監測維度？
“作為朋友圈廣告的深度服務商，深刻理解到朋友圈廣告轉化難的問題，查看詳情點擊率隻有3%左右，再到頁麵裏的轉化就微乎其微，如果始終定位做KA廣告，很容易瓶頸，中小中長尾才是增長動力。而小程序的出現將會大幅提高程序的點擊率和最終的轉化率，對企業和微信來說是雙贏。”微信營銷平台微盟創始人兼CEO孫濤用曾這樣分析道。
關於轉化率，電商企業無疑是最敏感的一類廣告主。而在移動應用的世界裏，因為“下載”“安裝”這兩個步驟所導致的門檻，過濾掉了很大一部分被廣告吸引的用戶，而不需要下載安裝的小程序或許將大幅提高電商在移動端的轉化率。
改變：應用商店或被倒逼變革
小程序的東風之下，自然有不少創業者伺機而動。但另一麵，還有一個“舊生態”——應用商店行業站到了“被革命”的刀尖上。
幾年前，靠著移動應用的爆發，行業內的應用商店層出不窮、明爭暗鬥，經過不斷的整合、洗牌，應用商店市場還剩下寥寥可數的大玩家。騰訊應用寶、360應用商店、百度91、豌豆莢……雖然市場格局已經初步穩定明確，但小程序的到來，或許又將讓這些應用商店坐立不安。
實際上，早已經有平台在進行自我變革。豌豆莢從2014年就開始轉型做“移動內容搜索”，轉變應用商店僅僅作為“應用下載”的角色；而微信的同門兄弟應用寶在過去的一年裏就開始未雨綢繆，試驗“體驗式分發”——也就是不用下載應用，可以直接在應用寶裏試用、瀏覽相關的內容。
因此，對上述應用分發行業的“既得利益者”來說，小程序帶來的或者是毀滅，或者是重新圈地爭王的一次契機。
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最後更新：2017-10-08 03:05:23