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王者榮耀
2017年前3季度中國古村落古鎮品牌影響力排行榜：微信宣傳現突破 明星助力古村落古鎮品牌定位
人民網輿情監測室旅遊大數據中心發布2017年前3季度中國古村落古鎮品牌影響力排行榜（Top30）。榜單以中國古村落古鎮景區媒體報道影響以及官方認證微博、微信為評價對象，綜合考察媒體引導力以及自媒體影響力（活躍度、傳播力和互動力）。通過海量數據分析和數理模型計算，全麵呈現古村落古鎮景區品牌影響力的發展現狀。
2017年前3季度，中國古村落古鎮景區的整體傳播意識有所增強，傳播手段更加豐富，部分景區在媒體引導力、活躍度、傳播力、互動力幾方麵均表現不俗。其中，烏鎮繼續放大“名人效應”，把古建築、文化與符合當代年輕人審美追求的優勢資源相結合，用“文化+影視”經濟概念反哺旅遊市場，獲得良好的宣傳效果，成為引領古村落古鎮營銷形勢的翹楚；平遙古城、台兒莊古城也在定位旅遊品牌形象上，達到了良好的宣傳效果。
表 中國古村落古鎮景區品牌影響力排行榜（Top30）
圖：古村落古鎮傳播渠道占比圖
新媒體成傳播主力 智慧旅遊上線
單向信息傳遞已難以“吊足”公眾胃口，多數古村落古鎮景區開始把握新社交媒體，用雙微運營打開圈層市場。從信息傳播趨勢來看，新媒體傳播體量遠超新聞媒體，微信占比最大。大部分古村落古鎮景區的微信傳播形式發生了變化，開通了微信公眾服務分欄, 智慧旅遊全麵爆發。從“青城古鎮公眾信息平台”的“旅遊攻略”到“閬中古城”的“微全景”；從“烏鎮旅遊官方預定”的“微信購票”到“同裏旅遊”的“實時講解”，為遊客提供了一個更全麵便捷的旅遊平台。
明星效應助景區樹立鮮明的品牌形象
部分景區啟用明星代言，利用明星效應擴大景區知名度，增強輿論熱度。7月，烏鎮再度邀請劉若英代言，講述烏鎮變遷故事，劉若英在微博寫下“回到烏鎮,是的,我回來了,好久不見”，引發大量粉絲和網友關注。#劉若英十年歸心烏鎮#微博話題，閱讀量破2億，討論量破3萬，使烏鎮旅遊信息傳播量達到高峰；#劉若英十年歸心烏鎮#視頻，展現烏鎮旅遊資源，吸引大批網民討論並前往。
前有“烏鎮”後有“平遙”。9月，平遙古城聯手著名導演賈樟柯搭建“平遙國際電影展”平台，並啟用範冰冰擔任“平遙國際電影展”大使，當紅流量明星的出現使平遙旅遊賺足眼球，網友直唿“期待”，也為平遙“旅遊+影視”品牌打響知名度，明確受眾群體。
“門票經濟”被“叫停”後，不少景區紛紛進行免門票、降門票行為。2017年5月，“台兒莊旅遊”發布《台兒莊古城宣布：全國18歲以下免費遊覽》一文，對全國18周歲（含18周歲）遊客進行免費政策，受到網民一致點讚。並繼續貫徹研學旅遊模式，與台兒莊其他紅色旅遊景點串聯成線，建立一站式旅遊體驗群，吸引了大批“親子遊”、“研學遊”客群。網絡曬圖、跟帖量直線上升，活躍度和互動性明顯增強，同時台兒莊古城的研學旅遊品牌也得到明確定位，品牌美譽度漸漲。
（作者丨人民網輿情監測室旅遊大數據中心助理輿情分析師 柏亞輝）
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主編｜胡永明編輯｜楊悅
最後更新：2017-10-26 19:14:00