微信的“圍牆花園”

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本文編譯自/AdExchanger.com by/Allison Schiff

譯者：執牛耳新媒體萬俟曉轉載請注明

編者按：2017年9月25日，紐約廣告周正式啟幕，這場在今年進入第14個年頭的世界級市場營銷行業年度盛會。

作為全球最大規模的廣告營銷盛會，它吸引了包括WPP集團、陽獅集團、電通安吉斯、恒美廣告公司等在內的眾多廣告公司及品牌主參加。第一次有中國企業參與其中，它就是騰訊。那麼，對於它在廣告周探討的話題給外企和外媒留下怎麼的印象呢？執牛耳新媒體為此編譯了國外知名營銷網站的一篇文章，一起來看：

圖為騰訊公司副總裁鄭香霖與合作夥伴在紐約廣告周進行交流

“這是一個類似於Facebook或穀歌的圍牆花園'，”麥格納全球市場創新副總裁Jon Mansell在廣告周期間騰訊主持的一個座談會上說。

Mansell說，媒體機構需要在不影響用戶隱私的情況下，在"圍牆花園"中接觸曝光數據。

這種場景要求在圍牆花園之間進行跨平台的交流，包括穀歌、Facebook、騰訊等。

但是，像微信（9.63億月度活躍用戶）和即時通訊平台QQ（8.5億月度活躍用戶）等騰訊應用占據了中國大部分移動互聯網使用場景，中國網民約55%的移動時間花在騰訊上。

由於Facebook（現在是WhatsApp）在中國被禁，許多穀歌服務被屏蔽，騰訊應用程序的中國用戶與Facebook和穀歌的用戶之間並沒有明顯的重疊。

“中國用戶不使用美國的平台，他們沒有這些產品，”騰訊國際業務集團(IBG)高級業務發展總監Benny Ho說，他表示，中國遊客在美國旅遊時使用情況依然如此，去年1.32億名中國遊客花了大約350億美元。

“對於品牌來說，這確實是一群被俘虜的受眾，即使他們在美國或其他市場，”Ho說，他指的是騰訊上周推出的一套廣告工具，旨在幫助全球廣告客戶在海外旅行之前、期間和之後觸達中國遊客。

與西方同行相比，微信的部分優勢在於其功能包羅萬象，包括社交商業。

總的來說，騰訊的規模和龐大的使用統計數據使其對中國消費者的行為有了深刻的了解。

由於這個原因，與微信和QQ相關的標識符被“中國業界認定為真正的ID”，騰訊公司副總裁說。

“我們正在與客戶和機構合作，向他們提供這些數據，”他說。

但騰訊對營銷人員用它做什麼有嚴格的限製。

“我們非常開放，但我們遵循隱私政策的規則，”鄭香霖說。“我們對如何使用數據非常嚴格。”（執牛耳新媒體萬俟曉）

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最後更新：2017-10-08 10:30:25