280      奇藝

愛奇藝正麵炮轟“刷點擊”，影視行業數據造假能否就此“退水”？

昨天竟然有人說我們是50歲大叔的話語風格，今天證明一下，我年輕起來連我自己都怕！！！所以我決定用一段freestyle來進入今天的主題…（請在閱讀時腦子裏自動配合Jony J《My city》的節奏）…

有一個東西，所有人都對它很熟悉

在影視圈的很多劇裏都有它的痕跡

有一個東西，所有人嘴上都在唾棄

因為它是行業虛假的榮耀也是騙人的工具

而當你身處行業裏，他是你能力的證據

也是你下部劇贏得讚助的根基

你對他沒法選擇，這是你向上爬的機會

從入行就注定是你這條路上必須踩的地雷

你懂得，不靠這些可惡的虛假數字，就沒人相信這個行業裏你所做的實事

你試圖，想要解開些市場的謎團

可沒有刷量在維持，你排不上時段

有太多無奈，包括所有網、台和院線

在每個渠道上的心照不宣你比誰都了然

入行之前你不知道你有多厭惡它

入行之後發現一句身不由已全白瞎

沒錯，今天的主題就是造假，和反造假！

影視圈自娛自樂的狂歡：數據造假

不知從何時起，我們的影視劇已經邁向了百億時代。《三生三世》前腳剛破300億，《楚喬傳》隨後就破了400億，隻能說“人有多大膽，劇有多大產”啊。

不僅如此，這個消息還霸占微博熱搜榜“廣告位”多日，更為這個數據的不真實性增加了不少可信度。

可能不明真相的觀眾還不知道“新浪微博熱搜第五”的故事，沒錯，就是業內默認的廣告位，《大唐榮耀》上過，《三生三世十裏桃花》上過，《楚喬傳》連續上了好幾次。

幾乎所有的播放渠道都有數據造假情況，這已經是所有人心照不宣的事情。片方把數據當炫耀的資本，看的人多、收視率高、點擊量多就說明“牛逼”；宣發方把數據當成再次宣傳的資本，有時甚至借此引更多“自來水”；製作方把數據當成是下次拉讚助的資本；同時刷量也養活了一批人，解決了一部分人的就業問題。可以說是“一箭好幾雕”。

但是，長此以往下來，刷量也造成了一些傷害。有些不想刷、力求真實的劇，因為數據不好看而被腰斬，比如《美廚私房菜》。反過來推，想要不被砍掉，就要保證收視，但是真的怎麼可能會幹過假的，所以隻能走上造假這條不歸路。

這其實是刷量最可惡的地方—逼良為娼！邪惡大行其道，正義反而無路可走。所以大家幹脆一起“喜刷刷”好了。

沉默中的爆發：愛奇藝狀告刷量公司

近日，愛奇藝以杭州某信息科技公司的“刷量”行為侵犯了其合法權益、構成不正當競爭為由向上海市徐匯區人民法院提起訴訟，請求法院判令被告立即停止侵權行為，並賠償其經濟損失500萬元。

其實無論這次官司是輸是贏都不重要，因為這件事更大的意義在於“殺雞儆猴”。淘寶上隨意一搜，關於刷量的信息鋪天蓋地就來了，挨個去告嗎？顯然是行不通的。

所以這件事的“態度”意義遠大於“結果”意義。

就造假現狀來看，這一產業已經形成了完整結實的產業鏈，並且這個行為一度是被“默許”的，就連一些很熱門的劇集也會刷。之所以說是“默許”，是因為對於觀眾來講，刷量與否很難判別，但是對於平台來說，這個在很大程度上是可以監測到的。

就拿視頻平台來說，每部劇的播放數據後台都可以看到，一部劇正常播放量指數增長曲線是有跡可循的，一旦出現刷量，播放量的曲線圖則會變的無規律可循。（愛奇藝平台上的有些網大在播放期間會出現點擊量停滯甚至負增長的情況，這就是後台檢測係統以此為依據發現數據異常之後做出的處理）

愛奇藝狀告刷量公司是國內首例因“刷量”而引發的不正當競爭案件，也是刷量這一地下產業鏈第一次被推到“陽光之下”。在人人都心照不宣地公開把刷量當砒霜、暗地裏當蜜糖的情況下，愛奇藝這一行為無疑給市場打擊數據造假注入了不少信心。·

反數據造假依舊任重道遠

龔宇稱：“一個行業如果數據大量存在虛假成分，這個行業遲早完蛋，所以希望我們同業，無論從決策上還是技術手段上，把這種數據造假的方式從網絡視頻行業裏麵剔除出去。”話雖這麼說，但是要想根除數據造假這一問題仍然任重道遠。

有網友認為，數據造假的問題其實還是出在“數據”本身不夠公開上。

還是以平台為例，之前有人質疑《孤芳不自賞》的點擊量時，有平台給出的答案是：點擊量代表的並不隻是劇本身的播放量，還包括相關花絮、預告片的播放量。同時，後台在統計播放量時記錄的其實是網頁被打開的次數，而不是視頻被觀看的次數，也就是說如果不停地刷新頁麵，也能為點擊量做貢獻。

針對這個現象，在8月11日，愛奇藝率先公布視頻內容播放量計算標準，在行業內首次公開明確：劇集、電影、綜藝等內容的“播放量”僅包含正片和高相關度卡段的播放量，而不包含其它包括但不限於明星訪談、綜藝橋段等與劇集相關度較低的內容。

騰訊視頻也嚐試上線了“每個視頻實時在線人數”來，給點擊量泡沫市場一抹亮色。但是最終，它發揮的更大作用是成了刷量的“照妖鏡”。根據檢測，一些網大在觀看高峰期觀看人數不多，反而在後半夜迎來了播放高潮。

這些手段能夠在一定程度上緩解刷量問題，但並不是解決之法。除了數據公開度不夠，市場也缺乏合理的監管。如果我們打開百度或者淘寶搜索“視頻點擊量”，你會發現相關“產品”會多達幾十頁。而在淘寶中，經過統計得出，成交量排名靠前的店家多數在2015年完成注冊認證，每月的成交量少則幾十單，多則五六千單。至於刷量的流程，已經高度程序化。

有人說，淘寶最能反映市場對一些東西的需求。根據淘寶反饋，需要數據造假這一服務的人還真不少，一場數據造假牽扯的是數方的經濟利益，所以在“利”這麼明顯，“害”這麼隱晦的情況下，想要在不“傷筋動骨”的情況下“和平”解決刷量問題幾乎是不可能的。

今年兩會上提出，虛假的影視數據幹擾觀眾對於影視作品的選擇，不利於大眾精神文化生活，更破壞了行業本身的競爭規則。相關人士對影視數據造假提出了應考慮適用《刑法》懲處的主張。在多方措施都不能奏效的情況下，提高犯錯成本大概是警醒業內人士最好的辦法。

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最後更新：2017-08-20 01:01:55

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