215 奇艺

火的不仅是rapper 《嘻哈》总导演车澈升职背后——爱奇艺的招聘广告？

燥热，对抗，名利场。

这是关于《中国有嘻哈》的真实写照，节目播出的每一个阶段都有一个惹人争议的话题，全民娱乐向freestyle更是在90后乃至00后之间进行了一场病毒式传播，这个节目引起的争论多到始料未及，以至于几乎所有的选手都是毁誉参半。

论起来，总导演或许才是最大赢家。

节目结束后的第二天，9月11日上午，爱奇艺CEO龚宇发内部信，宣布即日起，《中国有嘻哈》总导演车澈升职为公司副总裁，继续向公司高级副总裁陈伟汇报。

这距车澈跳槽至爱奇艺尚且不足一年。

无论如何，这对车澈而言不会是一个坏消息，有网友评论称，“‘胖虎’逆袭了！”

凭啥逆袭？

《中国有嘻哈》是车澈第一个执导的网络综艺，而在此之前，车澈则在各大卫视间辗转，唯一的共同点是，车澈参与制作的综艺，几乎都是选秀节目。

这与选秀节目的长盛不衰不无关系，尽管某一选秀节目的后续发展时有起伏，但纵观整体，从《超级女生》到《中国好声音》，再到今天的《中国有嘻哈》，观众对选秀节目的热爱似乎从未消减。

从这个角度出发，车澈的从业经历无疑能让其成为各大内容制作商眼中的香饽饽。

而随着网络综艺的兴起，头部视频网站向车澈抛来的橄榄枝也越发有分量。爱奇艺在这个时候入场，2017年初，车澈决定北上，成为爱奇艺YOH幼虎工作室的一员。

自此，YOH幼虎工作室聚集了爱奇艺的头部资源：《蒙面歌王》系列总导演车澈、《奔跑吧兄弟》三季总编剧岑俊义、《跨界歌王》总导演宫鹏以及曾任浙江卫视《中国好声音》制片人的陈伟。

强大的内容团队为综艺的质量提供了强大保障，这在网综领域也是如此。在加入YOH幼虎工作室以前，他们从业经历和擅长方向各有不同，唯一相同的是，他们都曾是各大卫视综艺制作的中坚力量。

爱奇艺的野心

事实上，对这些内容人才而言，做出好节目来应是他们内心的渴望，谁能给他们平台，就能吸引到这些人才。时间往回倒十年，只有卫视才有足够的资源，尽管网络上限制更少，但比起卫视综艺的制作过程，许多网综更像是小打小闹。

直到今年，《中国有嘻哈》，或说爱奇艺改变了这一局面。有媒体报道，为打造《中国有嘻哈》，爱奇艺斥资两个亿，所需花费与顶级卫视综艺已相差无几。换言之，现在的网综已不乏资金支持，有足够的资源对节目内容精雕细琢，从这个角度出发，爱奇艺对内容人才足够有吸引力。

此外，对如今综艺节目而言，视频网站已成为重要阵地。自综艺节目在省级卫视遭遇“限娱令”后，许多综艺节目自发向网络平台转移。其次，相比传统电视，这些网站本身就是95后、00后更优先选择的载体。

当然，《中国有嘻哈》最终能出现在公众面前，与爱奇艺的魄力不无关系，要知道，《中国有嘻哈》的诞生并非一帆风顺，它选择切入的领域却让它面临困难重重。

车澈的逻辑是，“想做一个爆款节目，一定要做小众，每一种大众文化都来自小众文化。演变过程中谁能踩到点，谁就成功了。”

然而这并不能说服客户，对这个小众的领域所能引起的反响，许多客户持怀疑态度。

《中国有嘻哈》总制片人陈伟曾对媒体表示，“我觉得他们应该会被我的激情所打动，被我的团队的阵容所打动，被我的节目方案所打动，被这个文化有可能会带来的热度所打动，结果，没有一个人被我所打动。”

彼时整个团队陷入了一种自我怀疑的状态，最绝望的时候，陈伟回头问爱奇艺CEO龚宇，“如果客户全跑光了，我申请非招商立项，你批不批？”

龚宇的坚定回应则显示了一种温和又积极的态度，“批，但是要积极招商。”

至此，为了项目的继续惊喜，爱奇艺挪了五个项目的预算给《中国有嘻哈》，直到发布会结束，爱奇艺的决心打动了客户。农夫山泉高达1.2亿的冠名费用为团队解决了燃眉之急。

事后，陈伟谈及此事有些感慨，“这么多年，我从来没有想到在一个商业的视频网站，能感受到这种集中所有资源去打造一个IP的方式。”

从结果看，爱奇艺赌赢了。

而在比赛落幕后即时公布的关于车澈的升职信息，则显得有些玩味。从结果看这更像是爱奇艺的招聘广告。而事实上，基于《嘻哈》的热度，广告的效果非同一般的好，各大媒体自媒体都在传播这一讯息。

自己家也要蹭热度，这波广告，给几分？

最后更新：2017-10-08 03:47:21