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金投賞獲獎率創新低 愛奇藝斬獲多項大獎領跑行業

10月19日，第十屆金投賞頒獎典禮在上海隆重舉行，在近千位廣告主代表、廣告業精英與媒體先鋒的共同關注下，各項大獎逐一頒出。在這項亞洲含金量極高的國際創意大獎上，愛奇藝憑借在視頻領域的領先優勢、強大的內容製作能力與整合營銷能力，助力百事、愛錢進、小米手機、愛他美等廣告主實現品牌營銷的悅享升級。在金獎率低於2%的情況下，愛奇藝從3117件作品中脫穎而出，斬獲視頻行業全部金獎，成為當天頒獎盛典上的贏家，顯示了其在娛樂內容營銷領域的領軍地位。愛奇藝首席營銷官王湘君女士受邀為金獎獲得者頒獎。

愛奇藝首席營銷官王湘君女士為金獎獲得者頒獎

以打造超級內容IP為核心，全麵整合線上線下資源，進行實現全產業鏈整合，愛奇藝不僅用平台力引爆現象級內容營銷，助推廣告主內容營銷升級。同時，也在不斷引領行業風向，為內容營銷賦予了新的內涵。而從愛奇藝的獲獎案例中，我們或許可以洞查內容營銷領域的新趨勢。

品牌IP內容化 情感共振提升價值

今年愛奇藝的金獎案例《百事整合傳播》，將品牌IP上升到內容資產去經營，以多維、整合的推廣模式，全方位為品牌賦能。

每到中國新年，都是品牌與消費者溝通的重要場景，結合節慶氛圍，傳遞快樂，用真情實感引發用戶強烈共鳴，也是百事可樂多年堅持的營銷路線。作為中國最大的綜合視頻服務平台，愛奇藝與百事可樂在受眾目標群體具有極高契合度，並應用其平台強勢的內容運營力，立體式為百事可樂傳遞“愛”與“快樂”。

此次《百事整合傳播》為了更好的傳遞“家”的情感價值，邀請了《家有兒女》這個全民記憶中的國民快樂家庭，宋丹丹、高亞麟、楊紫、張一山、尤浩然等人共同參演百事新春微電影《17把樂帶回家》，12年後的重聚，引爆家的溫情和共鳴，傳遞“有愛，就是一家人；在一起，才是家的意義”的情感真諦，並借助內容巧妙的傳達百事可樂的品牌理念。同時，愛奇藝憑借強大的會員滲透力，對愛奇藝VIP會員首發該微電影，進一步用會員推動主題發酵，釋放影響力，通過內容運營和會員服務等提升品牌影響力。該內容上線階段，播放量1.7億，百度指數單日最高峰值200.87萬，微博主話題#17把樂帶回家#位居24小時話題榜第1，電影榜第1,話題閱讀量高達3.2億，引發19.6萬討論。

《百事整合傳播》案例獲得金獎

創領無邊界營銷 廣告內容相融合

廣告和內容的邊界正在消失、互相融合——這也是內容營銷想要追求的境界，但是要做到這點其實並不容易，如何能讓廣告和內容無縫銜接，又不會被觀眾反感，成為一個內容營銷上的挑戰，而愛奇藝與愛錢進的合作則讓品牌劇情化，獲得了意想不到的效果。

基於對行業的洞察和強大的技術驅動力，愛奇藝最早在行業中開發出多款創新的廣告內容產品，“原創貼”即為其中的代表之一。在首部破百億流量的純網自製劇《老九門》中，愛奇藝幫助愛錢進打造了多條“原創貼”廣告，運用《老九門》原班團隊，將產品功能點進行場景化演繹，使廣告語劇情融為一體，攫取用戶關注。不僅樹立了用戶對於愛錢進的信心，還根植愛錢進安全、可靠、快捷的產品形象，實現了“有劇情地講廣告，有場景地聊理財”的營銷目的。助力愛錢進用更趣味、年輕化的方式與目標受眾——年輕群體之間溝通，在激烈的行業競爭中率先搶占年輕群體市場。愛奇藝攜手愛錢進的《無原生不廣告 老九門最愛小錢錢》案例斬獲金投賞國際創意節銀獎，既是對於原生廣告的肯定也是對於優質內容的創新營銷的認可。

認真“搞事情” 創意營銷花樣百變

今天的互聯網受眾已經活在海量信息包圍中，對於商業信息和廣告的辨別力大大增強，在這樣一個信息無孔不入的時代，消費者反而更認同敢於直接將品牌“說出來”的內容營銷，前提是內容要能說的有趣，不矯揉做作。

作為超級網綜的代表之作，《奇葩說》係列一直備受廣告主青睞。《奇葩說》第四季攜手小米手機開展“掏出來搞事情的奇葩營銷 ”，進一步結合品牌和節目內容的關聯性，用多維創意營銷拉近與年輕消費者的距離。讓“掏出來搞事情的小米手機”成為全民流行語。此外，小米手機在節目中的亮相不再局限於口播、品牌及產品的展出，而是真正與用戶產生雙向互動進行立體的動態傳播。多維創意營銷讓小米手機借助《奇葩說》獲得了海量曝光，長時間占據新浪微博話題榜單。《掏出來搞事情的奇葩營銷，小米手機&愛奇藝》案例也斬獲金投賞國際創意節銅獎。

“撕”掉傳播套路 精準直擊收效顯著

在娛樂內容和品牌文化相結合，並製造出有趣話題上，愛奇藝也一直在不斷進階。此次獲得提名獎的《愛他就撕他！——愛他美母嬰營銷新撕路》則是很好的示例。《撕人訂製》是一檔定位為純網綜藝熱聊秀的節目，采用升級版的藝人互動訪談形式。並在節目內容上大膽創新，為愛他美進行了深度綁定的合作，從冠名口播“奶粉界的‘高研值’，官方進口愛他美”到主持人、嘉賓多次現場提及，價值角標、壓屏、萌娃互動等花樣層出不窮的植入方式，讓受眾無意識地接受著愛他美奶粉的各種信息。同時，愛奇藝還專為冠名商愛他美打造了貫穿全場的病毒式環節＃愛他就撕他＃，保證了節目受眾對愛他美品牌信息的深度印象，並為節目和品牌都帶來了雙贏局麵。

以成功的內容IP為基礎，用創意驅動營銷方式的新變革。愛奇藝不僅具有優秀的內容出品和製作能力，同時，也擁有著強大的能夠為客戶提供深度的、定製化的整合營銷能力，為品牌的內容營銷開辟了新的視野和疆界。也讓我們更加期待愛奇藝未來又會帶來怎樣的營銷創新和成功案例。

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最後更新：2017-10-20 01:55:30

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