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奇藝
活躍用戶達5.7億！愛奇藝＞騰訊＞優酷＞樂視＞芒果TV＞搜狐＞聚力PPTV
現在，網劇、網綜、網大等網生內容超級火爆，網劇價格遠遠超過傳統電視，爆款網綜接二連三，網大質量明顯提升，院線下映之後進入網絡的窗口期越來越短……網絡渠道已經成了影視劇最重要的傳播渠道之一，甚至已經到了“無內容，不網生”的地步。
隨著網生內容的崛起，以愛奇藝、優酷、騰訊為首的視頻網站們，也正在瘋狂地跑馬圈地，用圈內容的方式來圈用戶。所以，視頻網站的活躍用戶數就成了各大視頻網站確立江湖地位的關鍵。
近日，智察大數據發布了《2017年7月在線視頻市場數據報告》。報告顯示，2017年7月，在線視頻App活躍用戶數達5.78億人。
就活躍用戶數而言，目前在線視頻app的排名是：愛奇藝＞騰訊視頻＞優酷＞樂視＞芒果TV＞搜狐視頻＞聚力PPTV＞風行視頻＞韓劇TV。
其中，愛奇藝用戶活躍數和總啟動次數最高，優酷內容對用戶吸引力最強，樂視視頻用戶粘性最高……
一、活躍用戶5.78億，市場普及率高，但用戶增長放緩
經過10年來的發展，在線視頻的活躍用戶數已經高達5.78億。
5.78億是一個相當高的普及率，要知道中國網民總數也才7億。也就是說，每14個網民中，就有11個網民會經常使用在線視頻app來觀看視頻。
從2017年1-7月數據來看，在線視頻App活躍用戶處於緩慢上升趨勢，這與我國移動互聯網用戶規模緩慢上升趨勢相符。
二、中國在線視頻App市場格局：愛奇藝＞騰訊視頻＞優酷＞樂視＞芒果TV＞搜狐視頻＞聚力PPTV＞風行視頻＞韓劇TV（按照活躍用戶數）
在線視頻App市場格局較為穩定，2017年1-7月，排名前九名的App越活躍用戶排名都沒有出現變動，其中愛奇藝、騰訊視頻、優酷領先優勢明顯。
愛奇藝7月活躍用戶為49264.3萬人，排名第一；
騰訊視頻活躍用戶為46441.7萬人，排名第二；
優酷視頻活躍用戶為27910.7萬人，排名第三。
其他樂視視頻、芒果TV、搜狐視頻、聚力視頻之間的活躍用戶規模差距幅度不大，在4000萬到9000萬之間。
用戶運行時長方麵，7月份愛奇異、騰訊視頻、優酷視頻的總運行市場均超過1000億分鍾。
其中，愛奇藝運行時長高達3391.4億分鍾，遙遙領先；
騰訊視頻為2599.6億分鍾，屈居第二；
優酷為1870.0分鍾，排名第三 。
在用戶粘性方麵，樂視視頻用戶粘性最高，日啟動次數高達4.5次；優酷視頻內容的用戶吸引力最強，用戶平均單次運行時長達29.2分鍾。
三、視頻網站的發展思路：從“用戶”，到“活躍用戶”，再到“付費用戶”！
在線視頻的核心在於內容，而且是優質內容。海量內容可以吸引更多用戶，但隻有優質內容才能吸引用戶付費。
所以，目前各大視頻網站的思路，基本上都已經從“通過免費內容吸引大量用戶”，發展為，“通過優質內容吸引付費用戶”。
視頻網站的用戶數是流動的，付費用戶數也是流動的，優質內容可以帶動一波用戶付費，但如果沒有持續的優質內容，那就會造成付費用戶的流失，這就是視頻網站為什麼會天價購買版權的原因所在。
從“用戶”，到“活躍用戶”，再到“付費用戶”，視頻網站收購版權的策略也已經變革為，從“內容”，到“海量內容”，再到“獨家的頭部內容”。
目前，有能力的視頻平台越來越重視自製內容，甚至已經參與到影視的投資和宣發，以此來強化自身的優質內容和獨家內容，從而在在線視頻領域形成具有競爭力的優勢。
所以未來，優質的頭部內容必然是視頻網站追求的對象，也隻有優質內容才能成就頭部的內容公司，才符合視頻網站的發展定位。
四、如何讓短期付費會員變成固定長期會員，是所有視頻平台都在考慮的問題。
目前，用戶付費觀看習慣取得階段性成果，繼愛奇藝和優酷付費會員突破3000萬之後，騰訊視頻再創行業新高，宣布會員數突破4300萬……但即便如此，各大視頻網站的付費業務也還需要進行大規模和常態化的推進和試驗。
付費用戶的數量是流動的，大多是基於某個獨播熱門網劇或者熱門網綜而大量匯集，但一旦獨播的熱門網劇或者網綜完結，用戶就會大量流失。
在活躍用戶數增長乏力的現狀下，視頻網站要考慮的問題已經不僅僅是吸引流量吸引用戶，而是怎麼讓現有的用戶和流量價值最大化。
所以，目前所有在線視頻平台發力付費視頻，努力擴大用戶付費群當，但整個行業都麵臨的問題是：
1、如何讓盡量多的用戶成為活躍用戶？
2、如何讓活躍用戶成為付費用戶？
3、如何讓短期付費用戶變成固定長期付費用戶？
以上問題也成為了在線視頻平台需要探索新方向，誰能解決了上麵的問題，誰就有可能成為行業老大。
五、36歲以下用戶占80%，男性用戶多於女性
在線視頻App用戶主要呈現年輕化，35歲以下用戶占比超過80%，25-30歲用戶占比最多，達31.3%， 其次為31-35歲用戶，用戶占比為27.8%，25歲以下用戶占比25.2%。
而且在這些用戶中，男性用戶占比更高，為53.7%，女性用戶占比為46.3%。
從趨勢來看，整個在線視頻APP用戶的年齡區間正在擴大。30歲以下用戶更偏好騰訊視頻，而30歲以上用戶群體更喜歡愛奇藝，而且30歲以上用戶較之過去已經有明顯增長。
現在，在線視頻app已經成為手機必備軟件，不管是在公交車上、還是蹲坑、吃飯、周末、甚至是洗澡隻要是有一小會閑暇時間，我們都會拿出手機看在線視頻電視，用戶對這一方麵需求非常大。
根據今年5月份公布的數據，愛奇藝APP的月使用時長達63.7億小時，連續三個月超越QQ，成為僅次於微信的中國第二大APP。
隨著在線視頻娛樂需求的進一步激發，在線視頻app也許會成為社交app之後的又一大用戶和流量入口，而在這個過程中，各大視頻網站必然會拚個你死我活。
目前，愛奇藝、騰訊視頻的兩強格局已經形成，優酷也還有機會迎頭趕上，但是留給第二梯隊的時間已經不多了。
在過去，第二梯隊還有“彎道超車”的可能性，到現在，隻能靠優質內容穩紮穩打，否則基本上十超九翻。
可是現實就是這麼殘酷，如果第二梯隊不拚命超車的話，你會發現跑著跑著自己就已經落後了，最後停又不能停，跑又跑不過，能選擇的也許隻剩下“換道超車”，就像，轉型做段視頻的“土豆”！
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最後更新：2017-10-19 01:37:16