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奇藝
愛奇藝張航：VR全平台APP的留存低於及格線，如何解決？
整理/VR陀螺
（企鵝號：VR陀螺）在 2017秋季環球資源移動電子展上，第三屆VR/AR/MR生態圈高峰論壇同步展開。愛奇藝高級總監張航以“VR破局，相信內容的力量”為主題發表了主題演講。其對衡量VR應用價值的幾個重要指標，以及影響指標的幾個因素，如何提升指標，導致APP內容用戶消費度低的原因進行了詳細的分析。
愛奇藝是全網最大的在線視頻平台，自製出品了綜藝節目《中國有嘻哈》，電視劇《太陽的後裔》、《來自星星的你》、《餘罪》以及準備開播的《琅琊榜》。
根據張航的介紹，愛奇藝的VR部門是在2015年成立的VR獨立事業部門，部門的工作是做基於VR終端的獨立APP，基於終端做遊戲和影視的內容。這一屆的峰會論壇上張航從內容的角度做了一個分享匯報，分享愛奇藝和張航本人對VR行業發展的看法。
衡量VR應用是否有足夠的價值時，有三個重要的指標
第一個是留存率，目前VR全平台APP的留存低於及格線40%，也就是說公司一邊在不斷拉新，另一邊用戶又不斷流失的狀態，沒有形成完整的生態，用戶留存率偏低。
接下來是視頻平均播放次數和視頻次均播放時長，視頻內容質量滿足不了用戶的需求就會導致播放次數和時長低，而這些指標對於分析VR行業的發展情況非常重要，目前從數據看起來情況相對以前有所好轉，但仍需要繼續努力。
而影響指標的三個因素上限主要為：
對於有設備也下載了APP的用戶，如何提升他們使用終端APP頻次的上限；
對於有設備沒APP的用戶，如何提升他們使用我們APP幾率的上限；
對於沒有設備和APP的潛在用戶，如何提升讓他們選擇我們APP幾率的上限
提升上限，需要先解決的三個問題
首先要改善終端的體驗，硬件的體驗，佩戴的舒適性，電池的續航能力，清晰度，視場角。
還有APP內容的可消費度，可消費內容的數量，在當前整個行業體驗達到用戶滿足度的內容每周大概隻有100個左右，這並不足以支撐所有用戶的消費。
另外擴展設備使用場景，現在VR終端便攜性差，無法讓用戶隨時使用，即便是在家裏，由於VR頭顯放置的原因，無法讓用戶想起並利用碎片時間體驗。
導致內容的可消費度低，可消費內容的數量少的原因
第一，現有的內容生產工具有限，且生產效率低下，導致內容製作成本偏高，例如製作一個體驗CG，製作人員需要在電腦上進行調試，但將CG放到手機使用時，真實的體驗會發生改變，與調試結果發生很大的偏差。
第二，整個內容在C端沒有很好的閉環，生產的內容在線上和線下均很難變現，嚴重依賴平台的補貼。
第三，傳統影視製作方式在VR上的表達不足，VR影視內容創作困難。目前沒有很好的VR內容製作方案，導致影視內容無法引起觀眾的情緒，另外過多的視頻剪接也會導致用戶容易暈眩，體驗變差。
“基於以上的問題，愛奇藝從2015年成立VR部門開始一直試圖突破，最初隻做了終端APP”，愛奇藝高級總監張航表示，“而事實上，隻做APP沒有高質量內容無法滿足用戶的需要，所以VR部門又分別成立了遊戲和視頻小組。”
遊戲組：
根據鬼吹燈改編的網劇做了移動端的鬼吹燈VR遊戲，VR遊戲萌寵大人，未來推出仙劍奇俠傳VR交互式遊戲。
值得高興的是，鬼吹燈網劇改編的移動端VR遊戲目前內置付費率達到2%，平均付費接近30元，雖然相對手遊付費率來說很低，不過隨著未來更多的高質量內容出現，會有更多用戶選擇VR消費。
內容組：
虛擬院線：推出限免3D電影，吸引用戶形成穩定的消費習慣。
尖叫夜演唱會：這是一個嚐試，需要解決VR直播的障礙：帶寬的傳輸頻率、手機解碼4K以下。
VRshow：即將推出，引入奇秀大主播360度與觀眾們進行親密的接觸、互動。
VR全景視頻鬼吹燈：VR全景電影內容製作經費偏高，隻有5分鍾的CG，通過CG用戶可以和主角一起探險，計劃VR電影虛空城（20分鍾）。
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最後更新：2017-10-23 19:57:37