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奇艺
爱奇艺牵手猫眼，网大票房公开势不可逆！腾讯、优土或将紧随其后？
前不久，爱奇艺起诉“刷量公司”索赔500万，引发行业震动。如今热潮未退，爱奇艺再出重拳，对数据造假“歪风”紧追猛打。
9月6日，爱奇艺与猫眼电影深度合作的“爱奇艺网络大电影票房日排行榜”正式上线，用户只需下载新版本的猫眼专业版APP，即可查阅相关数据。此举堪称推动网大票房公开透明化的又一里程碑！
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爱奇艺网大数据接入猫眼
实现“秒级更新”尚需时日
“猫眼专业版”作为一款影视行业大数据专业应用工具，此前早已推出实时院线票房，以及电视剧、网剧、综艺节目的网播量、收视数据监测功能。但在很长一段时间内，网络大电影的相关数据却一直缺席。
转机出现在今年6月，在北京举办的2017爱奇艺世界大会上，爱奇艺高级副总裁杨向华透露，将在数据公开方面与猫眼电影达成深度合作。同样在此次大会上，猫眼CEO郑志昊发表了题为“网络大电影的大数据与新生态”的主题演讲。充分彰显双方合作诚意。
此次数据正式上线，引来业内一片叫好，行业风气为之一振。徐峥、张一白、大鹏、叫兽易小星等知名导演纷纷力赞此次合作，表示此举将帮助创作者更为准确地把握市场走向，推动行业规范化、精品化。
但笔者注意到，目前在猫眼专业版APP上的网络电影日分账票房，仅在北京时间每天11:00更新，尚未实现真正意义上的实时更新，且显示的是前一天的数据。相关数据包括影片上映天数、日分账票房、累计分账、制作成本，并提供上榜影片简介等内容。
笔者还发现，上榜影片的累计分账计算方式为：“影片进入爱奇艺票房排名TOP10内每日的分账票房总和，跌出TOP10的票房不计算在内。”
由此可见，猫眼专业版中的网大票房数据，暂时还没能像院线电影票房数据一样实现“秒级更新”，且存在一定缺憾。
但无可否认的是，日票房分账接入猫眼专业版，无疑是爱奇艺网络大电影生态全面接入开放平台的重要一步，标志着爱奇艺引领下的网络电影市场，正通过数据精细化和透明化，走向新的阶段，也给全影视行业从业者打了一记强心剂！
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网大票房“刷量”猖獗
数据造假已危及行业生态
网络大电影的票房收入，无疑是个敏感话题。这不仅是因为它与各视频平台、制作方、宣发方的利益息息相关，更重要的是，网大票房造假早已成为业内心照不宣的“潜规则”。
对于网络视频而言，越是“爆款”，越能吸引更多关注。播放量、评论数、点赞数、榜单排名成了衡量影片质量和上线效果的直观因素，而一条灰色产业链——“视频刷量”也由此悄然形成。
20块钱就能刷出10万播放量，也就是说，你辛辛苦苦拍的片子，很可能会被花2000块钱刷量的烂片碾压。大家都在刷数据，而你不刷，那你的数据会显得非常难看。刷量猖獗，不仅对优秀影片非常不公平，也严重误导了投资人、广告商以及普通观众的判断，让整个行业生态陷入恶性循环。
为肃清行业风气，2016年11月，爱奇艺克服重重阻力，首次公布网大月度分账榜单；2017年初，公布2014-2016年网大年度总票房榜……从网大概念的提出、付费模式的完善，到实时分账系统上线，再到票房月榜、年榜的公布，推动网大市场数据公开的每一环都少不了爱奇艺。不得不说，此次携手猫眼之举，秉承了爱奇艺在网大领域一贯的“老大哥”作风。
接下来，爱奇艺与猫眼电影的合作必将持续深化，除逐步完善日分账票房的实时更新外，还将共同建立网大影片资料库，开放用户画像、用户行为以及营销转化相关数据。
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网大票房透明化是大势所趋
腾讯、优土或紧随其后
多屏时代，内容依然为王。当前，尽管观看渠道日益多样化，但未来网络大电影不管如何发展，好内容将始终是稀缺资源。而网络大电影数据的公开透明化，不仅将有助于好内容找到好渠道，也将帮助观众更为准确地筛选出精品内容。
首先，通过实时票房的变动，网大从业者将摆脱以往“依赖经验和直觉做判断”的困境。当实时分账公之于众，一批企图靠“刷量”套取利益的投机者会无处遁形，而真实有效的市场反馈将有利于从业者进行正确的市场判断，从而选择更有价值的内容。
其次，在内容分发过程中，不同渠道之间的头部效应差异化明显。不同的渠道、不同的内容、面对不同人群，观众的敏感度、响应度完全不一样。一个渠道的尾部内容，也许会成为另外一个渠道的头部内容。随着网大公开数据的进一步完善，影片发行也能更为精准地选择最适合自己的渠道和平台，并及时调整宣发策略。
此外，从用户的角度来说，真实的票房数据可以帮助观众筛选精品内容。视频网站想要培养固定的用户群，就必须清除无底线刷量造就的“假爆款”。否则，或许在短期内能骗取大量用户的点击量，但长此以往必将损害平台形象，导致用户流失。毕竟，没有人喜欢被欺骗。
很显然，网大数据公开透明化已是大势所趋。据笔者了解，除爱奇艺以外，腾讯视频上线的部分影片也已经开始接入猫眼电影。再加上猫眼CEO郑志昊作为原腾讯副总裁的身份，更让人有理由期待，未来腾讯视频极有可能同样选择猫眼作为其网络电影数据公开的首选平台。
而此前搜狐网大分账系统的正式上线，显然也顺应了这一趋势。至于优酷、土豆等平台，目前暂时没有相关动作。但可以预见，在不久的将来，各大视频平台都必须跟上这一大趋势。
至于它们会选择淘票票还是选择猫眼？且拭目以待！
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最后更新：2017-10-08 00:27:38