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奇藝
愛奇藝牽手貓眼，網大票房公開勢不可逆！騰訊、優土或將緊隨其後？
前不久，愛奇藝起訴“刷量公司”索賠500萬，引發行業震動。如今熱潮未退，愛奇藝再出重拳，對數據造假“歪風”緊追勐打。
9月6日，愛奇藝與貓眼電影深度合作的“愛奇藝網絡大電影票房日排行榜”正式上線，用戶隻需下載新版本的貓眼專業版APP，即可查閱相關數據。此舉堪稱推動網大票房公開透明化的又一裏程碑！
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愛奇藝網大數據接入貓眼
實現“秒級更新”尚需時日
“貓眼專業版”作為一款影視行業大數據專業應用工具，此前早已推出實時院線票房，以及電視劇、網劇、綜藝節目的網播量、收視數據監測功能。但在很長一段時間內，網絡大電影的相關數據卻一直缺席。
轉機出現在今年6月，在北京舉辦的2017愛奇藝世界大會上，愛奇藝高級副總裁楊向華透露，將在數據公開方麵與貓眼電影達成深度合作。同樣在此次大會上，貓眼CEO鄭誌昊發表了題為“網絡大電影的大數據與新生態”的主題演講。充分彰顯雙方合作誠意。
此次數據正式上線，引來業內一片叫好，行業風氣為之一振。徐崢、張一白、大鵬、叫獸易小星等知名導演紛紛力讚此次合作，表示此舉將幫助創作者更為準確地把握市場走向，推動行業規範化、精品化。
但筆者注意到，目前在貓眼專業版APP上的網絡電影日分賬票房，僅在北京時間每天11:00更新，尚未實現真正意義上的實時更新，且顯示的是前一天的數據。相關數據包括影片上映天數、日分賬票房、累計分賬、製作成本，並提供上榜影片簡介等內容。
筆者還發現，上榜影片的累計分賬計算方式為：“影片進入愛奇藝票房排名TOP10內每日的分賬票房總和，跌出TOP10的票房不計算在內。”
由此可見，貓眼專業版中的網大票房數據，暫時還沒能像院線電影票房數據一樣實現“秒級更新”，且存在一定缺憾。
但無可否認的是，日票房分賬接入貓眼專業版，無疑是愛奇藝網絡大電影生態全麵接入開放平台的重要一步，標誌著愛奇藝引領下的網絡電影市場，正通過數據精細化和透明化，走向新的階段，也給全影視行業從業者打了一記強心劑！
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網大票房“刷量”猖獗
數據造假已危及行業生態
網絡大電影的票房收入，無疑是個敏感話題。這不僅是因為它與各視頻平台、製作方、宣發方的利益息息相關，更重要的是，網大票房造假早已成為業內心照不宣的“潛規則”。
對於網絡視頻而言，越是“爆款”，越能吸引更多關注。播放量、評論數、點讚數、榜單排名成了衡量影片質量和上線效果的直觀因素，而一條灰色產業鏈——“視頻刷量”也由此悄然形成。
20塊錢就能刷出10萬播放量，也就是說，你辛辛苦苦拍的片子，很可能會被花2000塊錢刷量的爛片碾壓。大家都在刷數據，而你不刷，那你的數據會顯得非常難看。刷量猖獗，不僅對優秀影片非常不公平，也嚴重誤導了投資人、廣告商以及普通觀眾的判斷，讓整個行業生態陷入惡性循環。
為肅清行業風氣，2016年11月，愛奇藝克服重重阻力，首次公布網大月度分賬榜單；2017年初，公布2014-2016年網大年度總票房榜……從網大概念的提出、付費模式的完善，到實時分賬係統上線，再到票房月榜、年榜的公布，推動網大市場數據公開的每一環都少不了愛奇藝。不得不說，此次攜手貓眼之舉，秉承了愛奇藝在網大領域一貫的“老大哥”作風。
接下來，愛奇藝與貓眼電影的合作必將持續深化，除逐步完善日分賬票房的實時更新外，還將共同建立網大影片資料庫，開放用戶畫像、用戶行為以及營銷轉化相關數據。
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網大票房透明化是大勢所趨
騰訊、優土或緊隨其後
多屏時代，內容依然為王。當前，盡管觀看渠道日益多樣化，但未來網絡大電影不管如何發展，好內容將始終是稀缺資源。而網絡大電影數據的公開透明化，不僅將有助於好內容找到好渠道，也將幫助觀眾更為準確地篩選出精品內容。
首先，通過實時票房的變動，網大從業者將擺脫以往“依賴經驗和直覺做判斷”的困境。當實時分賬公之於眾，一批企圖靠“刷量”套取利益的投機者會無處遁形，而真實有效的市場反饋將有利於從業者進行正確的市場判斷，從而選擇更有價值的內容。
其次，在內容分發過程中，不同渠道之間的頭部效應差異化明顯。不同的渠道、不同的內容、麵對不同人群，觀眾的敏感度、響應度完全不一樣。一個渠道的尾部內容，也許會成為另外一個渠道的頭部內容。隨著網大公開數據的進一步完善，影片發行也能更為精準地選擇最適合自己的渠道和平台，並及時調整宣發策略。
此外，從用戶的角度來說，真實的票房數據可以幫助觀眾篩選精品內容。視頻網站想要培養固定的用戶群，就必須清除無底線刷量造就的“假爆款”。否則，或許在短期內能騙取大量用戶的點擊量，但長此以往必將損害平台形象，導致用戶流失。畢竟，沒有人喜歡被欺騙。
很顯然，網大數據公開透明化已是大勢所趨。據筆者了解，除愛奇藝以外，騰訊視頻上線的部分影片也已經開始接入貓眼電影。再加上貓眼CEO鄭誌昊作為原騰訊副總裁的身份，更讓人有理由期待，未來騰訊視頻極有可能同樣選擇貓眼作為其網絡電影數據公開的首選平台。
而此前搜狐網大分賬係統的正式上線，顯然也順應了這一趨勢。至於優酷、土豆等平台，目前暫時沒有相關動作。但可以預見，在不久的將來，各大視頻平台都必須跟上這一大趨勢。
至於它們會選擇淘票票還是選擇貓眼？且拭目以待！
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最後更新：2017-10-08 00:27:38