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奇艺
爱奇艺游戏事业部总经理邓厚鋆：以不变应万变
随着大中小学生们的假期陆续开始，游戏厂商们“兵家必争”的暑期档已经到来。据了解，有不少的厂商都把大部分的精力放到这个暑期档当中，希望能推出可以复制去年《花千骨》的成功的游戏。当中就包括了由极趣游戏研发、爱奇艺游戏发行的《秀丽江山之长歌行》手游。而在该款游戏上线之际，手游那点事对爱奇艺游戏事业部总经理邓厚鋆进行了独家专访。看看经过一年的发展以后，爱奇艺游戏在影游互动上带来哪些新动作？其对暑期档又有哪些独特的看法。
发行以影游互动产品为核心，兼以联运平台
在回答影游互动相关问题之前，邓厚鋆先介绍向手游那点事的记者介绍了目前爱奇艺游戏的基本情况。据其介绍，爱奇艺游戏的业务范围覆盖了手机游戏和网页游戏的发行与运营。在手游发行上，以影游互动的产品为核心，爱奇艺游戏曾推出或即将推出的游戏包括《花千骨》、《灵域》以及《秀丽江山之长歌行》手游等等。而目前接入爱奇艺联运平台的游戏超过了2000款，覆盖了市场上绝大多数优质新作。
以此次的《秀丽江山之长歌行》手游为例，该款作品是爱奇艺游戏首款以主发行商身份发行的游戏。因此，在这款游戏发行的过程中，爱奇艺游戏无论是在市场宣传、产品运营、还是渠道合作等方面都扮演了更重要的角色。
当然爱奇艺游戏不单单只是停留在发行层面。据了解，此次爱奇艺游戏也深度参与到《秀丽江山之长歌行》手游的制作中。在电视剧的剧情得到了100%的还原基础上，游戏还穿插了一些电视剧并没有说清楚的内容，来丰满游戏的主线以及角色的深度。“让玩家每时每刻几乎都能感受到玩的是一款‘电视剧游戏’，这是爱奇艺游戏最大的目标”，邓厚鋆表示。
影视IP的曝光与流量为最大竞争力，未来将影游互动推向更广的维度
在被问及爱奇艺游戏在激烈的市场中最大的致胜法宝是什么时，邓厚鋆认为目前爱奇艺游戏在发行上最大的优势就是在影游互动上的绝对实力。“爱奇艺在视频行业的优势地位保证了影视IP的曝光与流量，这是我们的最大的依仗。其他游戏发行商很难像我们一样，凭一己之力同时将影视与游戏推广到极致。在影游互动中，影视与游戏是相辅相成的，在宣传推广中需要紧密配合，任何一方的弱势，都将削弱IP的整体推广效果。对于爱奇艺游戏来说，我们将继续发挥优势，将影游互动做到极致，为用户提供最生动有趣的泛娱乐体验。”
当然除了影游互动以外，爱奇艺游戏也有着更大的雄心与壮志。“爱奇艺游戏未来将继续坚持影游互动战略，在发行好主流产品的同时，不断拓展‘影’的内涵与外延。如何从广义上理解影游互动这个概念？很多人以为，影游互动就是指影视与游戏的深入联动，单以《花千骨》的案例来看，这样理解似乎是合情合理的。但以目前爱奇艺的整体布局来看，就过于狭隘了。
在爱奇艺游戏眼中，‘影’更广义的理解应该为影像，即爱奇艺平台上的各类视频内容，不仅包含了影视剧，也囊括了综艺、动画等类型。爱奇艺在自制内容上的实力有目共睹，我们很早就在尝试用不同的游戏类型挖掘这批IP的变现潜力。例如近期将推出热播综艺《我去上学啦》的官方手游。此外，未来爱奇艺游戏还将联手蝴蝶互动，为大热IP《幻城》定制一款H5游戏，将影游互动推向更广的维度。”
坐等自然流量无法影游互动最大潜力，暑期档市场四大特点
对于影游互动的未来以及暑假档这个游戏厂商的“必争之地”，邓厚鋆也有着自己的看法，“根据我们的经验，发行影游互动产品需要把控游戏品质；重视IP还原；做好市场推广。影游互动的产品往往可以通过IP触达更广泛的用户群体并引起他们的情感共鸣；但这仅仅解决了吸量问题。想让用户继续留在游戏中，就必须保证游戏本身的可玩性，让玩家在游戏中体验到足够的乐趣。对于IP粉丝来说，他们更倾向于在游戏中重温IP带给他们的感动，与心仪的角色互动，这就对游戏的还原度提出了很高的要求，必须确保游戏营造出的世界符合他们的想像，让他们在游戏中有宾至如归的感觉。
此外，有些厂商在发行中存在一些误区，觉得IP红了，流量自然会来，不需要做额外的市场推广。事实上，当IP足够火爆时，游戏只要稍加宣传就能事半功倍，借势更上一层楼。坐等收割自然流量的做法将无法发挥出影游互动产品的最大潜力。
而暑假档的特点就是用户多、流量大、关注高、流水高。对于用户来说，他们可以投入更多精力到游戏中，可以多策划些运营活动，活跃用户，提升粘着度。就今年暑期档而言，最大的特点就是竞争较以往更为激烈。以去年为例，7月产品并不多，《花千骨》在同期并没有遇到在IP量级上可与之对抗的产品。今年的形势则要严峻很多，多款大作来势汹汹。不过，我们并不觉得这是一件坏事，毕竟，有竞争才能有进步。面对竞争，我们选择以不变应万变，做好自己，做好产品。其实对于影游互动的更是如此，游戏发行方要和电视剧片方紧密联系打配合战，这样才能发挥影游互动最大竞争力。”
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最后更新：2017-10-08 02:22:02