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奇藝
愛奇藝遊戲事業部總經理鄧厚鋆：以不變應萬變
隨著大中小學生們的假期陸續開始，遊戲廠商們“兵家必爭”的暑期檔已經到來。據了解，有不少的廠商都把大部分的精力放到這個暑期檔當中，希望能推出可以複製去年《花千骨》的成功的遊戲。當中就包括了由極趣遊戲研發、愛奇藝遊戲發行的《秀麗江山之長歌行》手遊。而在該款遊戲上線之際，手遊那點事對愛奇藝遊戲事業部總經理鄧厚鋆進行了獨家專訪。看看經過一年的發展以後，愛奇藝遊戲在影遊互動上帶來哪些新動作？其對暑期檔又有哪些獨特的看法。
發行以影遊互動產品為核心，兼以聯運平台
在回答影遊互動相關問題之前，鄧厚鋆先介紹向手遊那點事的記者介紹了目前愛奇藝遊戲的基本情況。據其介紹，愛奇藝遊戲的業務範圍覆蓋了手機遊戲和網頁遊戲的發行與運營。在手遊發行上，以影遊互動的產品為核心，愛奇藝遊戲曾推出或即將推出的遊戲包括《花千骨》、《靈域》以及《秀麗江山之長歌行》手遊等等。而目前接入愛奇藝聯運平台的遊戲超過了2000款，覆蓋了市場上絕大多數優質新作。
以此次的《秀麗江山之長歌行》手遊為例，該款作品是愛奇藝遊戲首款以主發行商身份發行的遊戲。因此，在這款遊戲發行的過程中，愛奇藝遊戲無論是在市場宣傳、產品運營、還是渠道合作等方麵都扮演了更重要的角色。
當然愛奇藝遊戲不單單隻是停留在發行層麵。據了解，此次愛奇藝遊戲也深度參與到《秀麗江山之長歌行》手遊的製作中。在電視劇的劇情得到了100%的還原基礎上，遊戲還穿插了一些電視劇並沒有說清楚的內容，來豐滿遊戲的主線以及角色的深度。“讓玩家每時每刻幾乎都能感受到玩的是一款‘電視劇遊戲’，這是愛奇藝遊戲最大的目標”，鄧厚鋆表示。
影視IP的曝光與流量為最大競爭力，未來將影遊互動推向更廣的維度
在被問及愛奇藝遊戲在激烈的市場中最大的致勝法寶是什麼時，鄧厚鋆認為目前愛奇藝遊戲在發行上最大的優勢就是在影遊互動上的絕對實力。“愛奇藝在視頻行業的優勢地位保證了影視IP的曝光與流量，這是我們的最大的依仗。其他遊戲發行商很難像我們一樣，憑一己之力同時將影視與遊戲推廣到極致。在影遊互動中，影視與遊戲是相輔相成的，在宣傳推廣中需要緊密配合，任何一方的弱勢，都將削弱IP的整體推廣效果。對於愛奇藝遊戲來說，我們將繼續發揮優勢，將影遊互動做到極致，為用戶提供最生動有趣的泛娛樂體驗。”
當然除了影遊互動以外，愛奇藝遊戲也有著更大的雄心與壯誌。“愛奇藝遊戲未來將繼續堅持影遊互動戰略，在發行好主流產品的同時，不斷拓展‘影’的內涵與外延。如何從廣義上理解影遊互動這個概念？很多人以為，影遊互動就是指影視與遊戲的深入聯動，單以《花千骨》的案例來看，這樣理解似乎是合情合理的。但以目前愛奇藝的整體布局來看，就過於狹隘了。
在愛奇藝遊戲眼中，‘影’更廣義的理解應該為影像，即愛奇藝平台上的各類視頻內容，不僅包含了影視劇，也囊括了綜藝、動畫等類型。愛奇藝在自製內容上的實力有目共睹，我們很早就在嚐試用不同的遊戲類型挖掘這批IP的變現潛力。例如近期將推出熱播綜藝《我去上學啦》的官方手遊。此外，未來愛奇藝遊戲還將聯手蝴蝶互動，為大熱IP《幻城》定製一款H5遊戲，將影遊互動推向更廣的維度。”
坐等自然流量無法影遊互動最大潛力，暑期檔市場四大特點
對於影遊互動的未來以及暑假檔這個遊戲廠商的“必爭之地”，鄧厚鋆也有著自己的看法，“根據我們的經驗，發行影遊互動產品需要把控遊戲品質；重視IP還原；做好市場推廣。影遊互動的產品往往可以通過IP觸達更廣泛的用戶群體並引起他們的情感共鳴；但這僅僅解決了吸量問題。想讓用戶繼續留在遊戲中，就必須保證遊戲本身的可玩性，讓玩家在遊戲中體驗到足夠的樂趣。對於IP粉絲來說，他們更傾向於在遊戲中重溫IP帶給他們的感動，與心儀的角色互動，這就對遊戲的還原度提出了很高的要求，必須確保遊戲營造出的世界符合他們的想像，讓他們在遊戲中有賓至如歸的感覺。
此外，有些廠商在發行中存在一些誤區，覺得IP紅了，流量自然會來，不需要做額外的市場推廣。事實上，當IP足夠火爆時，遊戲隻要稍加宣傳就能事半功倍，借勢更上一層樓。坐等收割自然流量的做法將無法發揮出影遊互動產品的最大潛力。
而暑假檔的特點就是用戶多、流量大、關注高、流水高。對於用戶來說，他們可以投入更多精力到遊戲中，可以多策劃些運營活動，活躍用戶，提升粘著度。就今年暑期檔而言，最大的特點就是競爭較以往更為激烈。以去年為例，7月產品並不多，《花千骨》在同期並沒有遇到在IP量級上可與之對抗的產品。今年的形勢則要嚴峻很多，多款大作來勢洶洶。不過，我們並不覺得這是一件壞事，畢竟，有競爭才能有進步。麵對競爭，我們選擇以不變應萬變，做好自己，做好產品。其實對於影遊互動的更是如此，遊戲發行方要和電視劇片方緊密聯係打配合戰，這樣才能發揮影遊互動最大競爭力。”
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最後更新：2017-10-08 02:22:02