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奇艺
吴亦凡任“首席会员非凡体验官” 爱奇艺强化“内容 体验 品牌”战略
文/刘恩彤
继陈伟霆、赵丽颖、林更新之后，又一位人气明星加盟爱奇艺明星事业部。
9月6日，爱奇艺VIP会员品牌战略全新升级，正式启用吴亦凡担任爱奇艺“首席会员非凡体验官”，并推出“敢骄傲，一起燥”的生活态度。至此，爱奇艺明星事业部又迎来了一位新成员。
这与其说是爱奇艺引领娱乐服务平台的又一次现象级展示，更应该看作是爱奇艺VIP会员作为代表年轻一代新潮文化和价值观表达的新娱乐消费品牌的形成。
“敢骄傲”成为了吴亦凡和爱奇艺VIP会员的精神符号
2017年夏天，《中国有嘻哈》成为火爆全网的现象级综艺。作为关键制作人之一，吴亦凡百度指数和微博热搜也创下年度新高点。同时，通过专业的嘻哈点评和高水准的音乐作品也使得吴亦凡成为兼具流量、话题和专业度的新一代青年偶像。《中国有嘻哈》的兴起是这些年中国娱乐文化产业高速成长的一个缩影，当下年轻人的思考和表达方式都正在发生剧烈的变化，对服务的需求也早已超越了基本的使用价值，品牌价值成为年轻人选择服务的关键因素。娱乐内容是爱奇艺表达年轻人价值观的一种方式；同时，与吴亦凡共同确立‘敢骄傲、一起燥’的生活态度也是代表了爱奇艺和当下年轻人勇敢追求自我、表达自我的精神主张。这种主张依托于爱奇艺提供的VIP会员内容和体验服务，同时又是一个鲜明的精神符号，这个精神符号是热衷品质生活的年轻人所特有的。
爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，“爱奇艺VIP会员不仅知识水平和经济收入双高、具备很强的消费力，并且是非常尊重知识产权、尊重创造内容的人，爱奇艺VIP会员的精神价值非常值得尊重。爱奇艺有责任和义务呈现最优秀的作品给VIP会员，同时和创造优秀作品的人保持很好的合作关系。品牌代言的方式能够更好地将各方连接在一起。爱奇艺VIP会员品牌提出的‘轻奢新主义’，是一种对美好生活的愿望，追寻精神层面的回报，而这种回报所带来生活品质感受，也是爱奇艺不断的追求。”
爱奇艺“内容+体验+品牌”的多重驱动价值日益凸显
艾瑞7月最新数据显示，爱奇艺APP月活设备数和时长全面超越QQ，坐稳中国第二大APP，已成为用户生活中首选且最重要的娱乐生活平台。数据还显示，整个2017年上半年，爱奇艺继续保持用户量、浏览时间上的绝对领先优势，并且是排名前十位中，唯一保持所有数据持续平稳甚至大幅上涨的品牌。
可以说，作为中国最大规模视频会员的娱乐平台，回顾爱奇艺会员战略的路径，可以更准确的把脉中国视频付费市场成长的历程，探索会员服务的创新之道。
2015年，爱奇艺首次发布VIP会员品牌策略，主打“追剧不等待、视听更震撼、海量随心看”的主要功能点，强调VIP会员优质的使用功能，用户主要为优质内容和体验消费；2016年，爱奇艺VIP会员进一步快速发展，“给我想要的”价值主张关注用户全方位娱乐需求，准确的市场和运营策略，使得爱奇艺收入规模一举冲进“App Annie2016全球热门应用综合收入排行”第七位，开启全民VIP时代；2017年，爱奇艺实现了从领跑行业的优质VIP会员内容和服务提供，到价值理念表达的品牌跨越。“敢骄傲，一起燥”所代表的价值主张，爱奇艺VIP会员不再只是消费者或粉丝，而是一个娱乐品牌力量的构建者、一种生活方式的参与者、和潮流趋势的引领者。
此次，爱奇艺首席会员非凡体验官和新生活主张的推出，价值不仅在于提升用户对品牌的忠诚度和黏性，更值得深挖的是爱奇艺对用户心理需求的挖掘和表达。在多平台单纯依靠视频内容角力付费市场的当下，爱奇艺“内容+体验+品牌”的多重驱动价值将日益凸显。
【科技湃】认为，随着视频平台从观影到娱乐服务的转型，视频行业的边界极大拓宽、产业前景也被放大。在这其中，对于VIP会员的“争夺”既代表着各平台品牌影响力的高低，又是在塑造核心竞争力。
从爱奇艺的角度来看，作为视频行业的领军者，始终以年轻态的内容创作理念为依托，运用前卫、时尚、多元交互的内容策略，不断聚拢年轻用户群体，如《无与伦比的发布会》、《中国有嘻哈》、《大学生来了》、《姐姐好饿》、《了不起的孩子》等多档热播自制综艺，以音乐、美食、萌娃、青春校园等题材形成了面向年轻受众群体的垂直化深耕内容生态。而在保证了内容资源的硬指标同时，爱奇艺开始大打体验牌。以爱奇艺日前重磅打造的“夏日青春漾”主题活动为例，作为爱奇艺猕猴桃音乐节重要的组成部分，加强了爱奇艺平台与粉丝和用户的互动，通过爱奇艺头部内容IP联动、线上资源整合、明星线下互动等方式，持续提高用户体验。
具备了强大的内容支撑与无与伦比的体验，自然会持续形成品牌效应，这应该就是爱奇艺引领行业发展升级的招数，从而进一步强化自身的年轻化生态布局。
最后更新：2017-10-08 01:14:54