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奇藝
吳亦凡任“首席會員非凡體驗官” 愛奇藝強化“內容 體驗 品牌”戰略
文/劉恩彤
繼陳偉霆、趙麗穎、林更新之後，又一位人氣明星加盟愛奇藝明星事業部。
9月6日，愛奇藝VIP會員品牌戰略全新升級，正式啟用吳亦凡擔任愛奇藝“首席會員非凡體驗官”，並推出“敢驕傲，一起燥”的生活態度。至此，愛奇藝明星事業部又迎來了一位新成員。
這與其說是愛奇藝引領娛樂服務平台的又一次現象級展示，更應該看作是愛奇藝VIP會員作為代表年輕一代新潮文化和價值觀表達的新娛樂消費品牌的形成。
“敢驕傲”成為了吳亦凡和愛奇藝VIP會員的精神符號
2017年夏天，《中國有嘻哈》成為火爆全網的現象級綜藝。作為關鍵製作人之一，吳亦凡百度指數和微博熱搜也創下年度新高點。同時，通過專業的嘻哈點評和高水準的音樂作品也使得吳亦凡成為兼具流量、話題和專業度的新一代青年偶像。《中國有嘻哈》的興起是這些年中國娛樂文化產業高速成長的一個縮影，當下年輕人的思考和表達方式都正在發生劇烈的變化，對服務的需求也早已超越了基本的使用價值，品牌價值成為年輕人選擇服務的關鍵因素。娛樂內容是愛奇藝表達年輕人價值觀的一種方式；同時，與吳亦凡共同確立‘敢驕傲、一起燥’的生活態度也是代表了愛奇藝和當下年輕人勇敢追求自我、表達自我的精神主張。這種主張依托於愛奇藝提供的VIP會員內容和體驗服務，同時又是一個鮮明的精神符號，這個精神符號是熱衷品質生活的年輕人所特有的。
愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，“愛奇藝VIP會員不僅知識水平和經濟收入雙高、具備很強的消費力，並且是非常尊重知識產權、尊重創造內容的人，愛奇藝VIP會員的精神價值非常值得尊重。愛奇藝有責任和義務呈現最優秀的作品給VIP會員，同時和創造優秀作品的人保持很好的合作關係。品牌代言的方式能夠更好地將各方連接在一起。愛奇藝VIP會員品牌提出的‘輕奢新主義’，是一種對美好生活的願望，追尋精神層麵的回報，而這種回報所帶來生活品質感受，也是愛奇藝不斷的追求。”
愛奇藝“內容+體驗+品牌”的多重驅動價值日益凸顯
艾瑞7月最新數據顯示，愛奇藝APP月活設備數和時長全麵超越QQ，坐穩中國第二大APP，已成為用戶生活中首選且最重要的娛樂生活平台。數據還顯示，整個2017年上半年，愛奇藝繼續保持用戶量、瀏覽時間上的絕對領先優勢，並且是排名前十位中，唯一保持所有數據持續平穩甚至大幅上漲的品牌。
可以說，作為中國最大規模視頻會員的娛樂平台，回顧愛奇藝會員戰略的路徑，可以更準確的把脈中國視頻付費市場成長的曆程，探索會員服務的創新之道。
2015年，愛奇藝首次發布VIP會員品牌策略，主打“追劇不等待、視聽更震撼、海量隨心看”的主要功能點，強調VIP會員優質的使用功能，用戶主要為優質內容和體驗消費；2016年，愛奇藝VIP會員進一步快速發展，“給我想要的”價值主張關注用戶全方位娛樂需求，準確的市場和運營策略，使得愛奇藝收入規模一舉衝進“App Annie2016全球熱門應用綜合收入排行”第七位，開啟全民VIP時代；2017年，愛奇藝實現了從領跑行業的優質VIP會員內容和服務提供，到價值理念表達的品牌跨越。“敢驕傲，一起燥”所代表的價值主張，愛奇藝VIP會員不再隻是消費者或粉絲，而是一個娛樂品牌力量的構建者、一種生活方式的參與者、和潮流趨勢的引領者。
此次，愛奇藝首席會員非凡體驗官和新生活主張的推出，價值不僅在於提升用戶對品牌的忠誠度和黏性，更值得深挖的是愛奇藝對用戶心理需求的挖掘和表達。在多平台單純依靠視頻內容角力付費市場的當下，愛奇藝“內容+體驗+品牌”的多重驅動價值將日益凸顯。
【科技湃】認為，隨著視頻平台從觀影到娛樂服務的轉型，視頻行業的邊界極大拓寬、產業前景也被放大。在這其中，對於VIP會員的“爭奪”既代表著各平台品牌影響力的高低，又是在塑造核心競爭力。
從愛奇藝的角度來看，作為視頻行業的領軍者，始終以年輕態的內容創作理念為依托，運用前衛、時尚、多元交互的內容策略，不斷聚攏年輕用戶群體，如《無與倫比的發布會》、《中國有嘻哈》、《大學生來了》、《姐姐好餓》、《了不起的孩子》等多檔熱播自製綜藝，以音樂、美食、萌娃、青春校園等題材形成了麵向年輕受眾群體的垂直化深耕內容生態。而在保證了內容資源的硬指標同時，愛奇藝開始大打體驗牌。以愛奇藝日前重磅打造的“夏日青春漾”主題活動為例，作為愛奇藝獼猴桃音樂節重要的組成部分，加強了愛奇藝平台與粉絲和用戶的互動，通過愛奇藝頭部內容IP聯動、線上資源整合、明星線下互動等方式，持續提高用戶體驗。
具備了強大的內容支撐與無與倫比的體驗，自然會持續形成品牌效應，這應該就是愛奇藝引領行業發展升級的招數，從而進一步強化自身的年輕化生態布局。
最後更新：2017-10-08 01:14:54