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出奇制胜：爱奇艺自制网综为何能在暑期档实现“霸屏”？

影视产业观察专栏文章，转载需经授权。

作者 |彭侃

编辑 | 万芊芊

经过几年的爆发式发展，无论是从投入、产出规模和影响力等层面，纯网综艺都已经逐渐拥有了比肩台综的实力，今年的暑期档表现的尤为明显，各大视频网站纷纷推出了投入2亿级别的超级网综，再加上20余档类型各异的品牌综艺，其势头之猛烈甚至有压倒台综之势。其中，在《中国有嘻哈》这支奇兵的带动下，爱奇艺的自制网综板块在暑期档表现的格外抢眼。

《中国有嘻哈》，今年暑期最爆款的综艺

在今年暑期档的综艺节目中，《中国有嘻哈》可谓是最火热的一档。在美兰德刚刚公布的8月全网综艺网络传播综合指数排行中，《中国有嘻哈》高居榜首，甚至超过了《极限挑战》和《中国新歌声》这样现象级电视综艺的传播度。截止目前节目的播放量已超24亿， #中国有嘻哈#相关话题微博热搜榜上榜250次以上，连续18天位居微博网络综艺节目实时榜榜首。豆瓣评分高居7.2分，一举成为同期豆瓣评分最高的纯网综艺节目。参加节目的选手也获得了巨大的人气，以前在嘻哈圈子里有3万粉丝的PG One，现在微博粉丝数量已达340多万。其它如欧阳靖、Gai、TT等选手的知名度也都已经突破了嘻哈小圈子。

《中国有嘻哈》的商业价值也在节目播出后受到了品牌商的热烈追捧，就在前两天，小米手机还拿下了《中国有嘻哈》决赛档的唯一一条60秒超级中插广告。这种需要品牌主斥巨资的超级中插以前只有《中国好声音》这种现象级电视综艺才敢玩，而《中国有嘻哈》成就了史上第一条纯网超级中插广告，可谓具有开创性的意义。

《中国有嘻哈》的成功绝非偶然，其背后折射出了爱奇艺“小切口，大格局“的超级网综方法论。它首先找准了嘻哈文化这一看似小众但实则有流行基础的文化切口，既有题材的创新和突破，也符合年轻态的文化潮流，在将这档中国首档大型励志类Hip-hop文化推广节目确定为爱奇艺今年最重磅的网综项目之后，爱奇艺集全平台之力去打造这一综艺品牌，不但斥资超过2.5亿，各大部门也协同合作，在7-9月间，爱奇艺的站内资源、传播力量，都在为《中国有嘻哈》助力。正如《中国有嘻哈》总制片人陈伟所说，“推广一种新的潮流的心得，就是我们必须得把最大的力量，最大的资源砸在一个最精准的小切口上，才能产生一次爆破。”如今看来，这是一种非常有效的战略。

另一方面，《中国有嘻哈》过硬的内容品质也逆转了节目一开始曾遭受的质疑。吴亦凡、潘玮柏、张震岳和热狗四位重量级的明星制作人全情投入，节目组花很长时间从全国各地网罗来的选手中出现了很多既创作优秀，又有率真个性的选手，为节目赢得了话题度。而节目制作团队也堪称“梦之队”，陈伟、车澈、岑俊义、宫鹏这四位“总导演”级别的制作人联合在一起，创造出了《中国有嘻哈》这样一档与众不同的真人秀。它就仿佛是一个以大型嘻哈选秀为故事主线和背景的真人秀剧集。一季12期节目在4-5个演播厅内搭建出了13-14个美术场景，以供真人秀情节的发生。而录制的片比高达2000到3000比1，捕捉到所有导师和选手们的真实细节，再通过剧情化的剪辑去重构故事线，创造悬念，令观众欲罢不能。

可以说，无论是节目的影响力还是创作层面，《中国有嘻哈》都将在中国综艺史上留下重要的地位。

品牌网综多点开花，构筑细分内容矩阵

除了《中国有嘻哈》这一大爆款外，今年暑期档爱奇艺的其它自制综艺也表现不俗，包括《姐姐好饿2》、《大学生来了2》、《了不起的孩子2》《无与伦比的发布会2》、《天使之路》、《坑王驾到》、《嗨到你红了》等节目，其中多档“综2代”节目都在原有IP的基础上进行了创新升级，既延续品牌又保持新鲜感，成为爱奇艺自制综艺的中坚力量。

《姐姐好饿2》在保留小S主持这一核心元素外，将节目嘉宾从一个男神变为“双女神+男神”，同时将 “中国式家庭”、“婚恋观”、“闺蜜情”这些社会话题融入到每一期的内容中，直戳当下网友的痛点，也让节目成了 “话题制造机”。#姐姐好饿#话题在新浪微博阅读量高达30.4亿，总讨论量直逼260万，除了节目本身的高强度话题性，艺人也备受关注，节目播出期间，节目嘉宾的各项人气指数飙升，多则增长十几二十倍，少则五六倍。

由孟非、谢依霖联袂主持的《了不起的孩子2》则实现了在爱奇艺和江苏卫视两大一线台网平台联合播出，进一步提升了节目的影响力。节目网罗了全球2-14岁拥有逆天才能的萌娃，从B-box少年到古诗词小能手，从挖掘机兄弟到南北广场舞王，再加上大咖飞行嘉宾轮番助阵，播至第8期节目点击量已经突破2亿。

《大学生来了2》通过新鲜热辣的话题设置、主持人大张伟、张大大和大学生意见团的吸睛表现，收获了整季节目近3亿的播放量，相关微博阅读量突破了12亿，20多次登上了微博热门话题榜。由爱奇艺Friday工作室打造的《无与伦比的发布会2》则紧接第一季节目，两季播放量总和超过两亿，继续在“明星私人定制式发布会”这一创新形式上，加入了更多互动性、趣味性的玩法，走心的嘉宾访谈赢得了大量年轻观众的好评。另一档由爱奇艺DNA工作室自制的主持人竞技节目《嗨到你红了》则致力于为爱奇艺选出新鲜的主持人，肩负着平台的使命。

而继已经制作了两季的《爱上超模》后，今年暑期档，爱奇艺又联合《爱上超模》的制作方以及腾讯视频，推出了中国维密超模选拔真人秀《天使之路》，已于8月31日惊艳上线，30位选手在长城之巅震撼首秀，维密三位重量级人物坐镇评审，高端配置为节目赢得了关注，首播当日便以日播放近四千万的好成绩获得当天网络综艺第二名。

接下来，9月13日开始，另一档极具创新性的、由蔡康永主持的明星创意美食真人秀《男子甜点俱乐部》也即将在爱奇艺上线。可以看出，这些节目覆盖了音乐、美食、时尚、青春校园、竞技养成、访谈等多种类型，彰显出爱奇艺纯网综艺在精众化、细分化的垂直领域内容的创新实力，也聚合起来形成了爱奇艺日益丰富和完善的纯网综艺矩阵。

商业模式颠覆式升级，实现“一鱼多吃”

更重要的是，在商业模式方面，爱奇艺的暑期档自制综艺也呈现出了新的气象，正在逐渐摆脱对单一的广告盈利模式的依赖，不断创造出全新的创作、运营、变现模式，探索着新的产业延伸空间。

首先，爱奇艺自制网综正在运用独特的内容吸引力助推爱奇艺领先业界的会员付费模式再上台阶。从去年《坑王驾到》以VIP独享纯网付费新模式惊艳网综市场；到《大学生来了》《来吧冠军》VIP独享版陆续上线，爱奇艺始终坚持在纯网内容VIP特权模式上不断探索和创新。随着《中国有嘻哈》的热播，爱奇艺又一次率先尝试爆款综艺内容与VIP会员付费权益相结合的创新模式，将第八期12进9淘汰赛后的“魔王踢馆”内容开放给VIP会员专享，在节目正片精彩内容之上，提供给VIP会员更多专属特权。这种方式获得了爱奇艺VIP会员的热烈追捧，该期内容上线4天，播放量就接近700万。而在9月2号的“嘻哈不眠夜”中，爱奇艺也为VIP会员独家奉上《中国有嘻哈》复活赛，对新会员的拉动作用显着。

其次，爱奇艺也建立了完整而顺畅的内容衍生开发体系，从而实现IP价值的最大化。以《中国有嘻哈》为例，在节目还未开始制作前，便已经确定了代表节目内涵的文化符号——R!CH，并围绕其开发了一系列的衍生产品。据爱奇艺IP增值业务事业部介绍，目前《中国有嘻哈》授权合作项目品类覆盖服饰，配饰，3C数码，食品酒水等各大品类，已开发200多种SKU，后续还会有巡演、联赛、音乐节等活动。其中既有和节目赞助商的合作开发，也有专门授权给第三方的开发。同时基于爱奇艺自身强大的生态体系，通过娱乐关联位、边看边买等站内工具，实现从节目向爱奇艺商城的销售进行转化。在6月份举办的2017爱奇艺世界·大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表示，爱奇艺要围绕IP生态开发，实现“一鱼多吃”，建立由广告、用户付费、出版、发行、衍生业务授权、游戏和电商等组成的货币化矩阵，进而促进产业链各环节细分市场的价值提升。如今看来，这一构想正在一步步变为现实。

再者，爱奇艺也在不断打通平台优质资源的互通渠道，充分释放精品内容矩阵的协同效应，并促进各部门业务之间的合作。例如随着《中国有嘻哈》的热播，《大学生来了2》和《无与伦比的发布会1、2》等爱奇艺自制综艺请来了很多人气选手做客节目，带动了各档节目的热度。爱奇艺还先后邀请PG One、艾福杰尼等选手空降爱奇艺泡泡，与粉丝亲密互动。其中，PG One互动期间，一小时内，互动视频流量高达400万，粉丝盖楼61.2万层，为泡泡圈子拉新6.8万粉丝。而在《中国有嘻哈》直播当晚，5200多万观众通过奇秀直播观看了选手个人秀环节，最高同时在线人数达600万，为奇秀直播留存了大量新用户。近日，爱奇艺还聘请了《中国有嘻哈》的明星制作人吴亦凡担任了首席会员非凡体验官。通过将爆款内容的影响力向IP生态多领域纵深渗透，使爱奇艺形成了更加广泛的商业与品牌价值。

总的来看，无论是从内容的创新度和覆盖面，还是从制作的品质和赢得的口碑，以及在商业模式的探索方面，爱奇艺的暑期档自制综艺都取得了业界领先的成绩。作为国内领先的融合IP开发、视频播放和衍生服务开发的综合性视频平台，爱奇艺精准地把握了市场走势和用户需求，不断推出创新内容，并善于“一鱼多吃”，将IP价值最大化，其经验无疑值得业界借鉴。

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最后更新：2017-10-08 02:42:10

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