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出奇製勝：愛奇藝自製網綜為何能在暑期檔實現“霸屏”？

影視產業觀察專欄文章，轉載需經授權。

作者 |彭侃

編輯 | 萬芊芊

經過幾年的爆發式發展，無論是從投入、產出規模和影響力等層麵，純網綜藝都已經逐漸擁有了比肩台綜的實力，今年的暑期檔表現的尤為明顯，各大視頻網站紛紛推出了投入2億級別的超級網綜，再加上20餘檔類型各異的品牌綜藝，其勢頭之勐烈甚至有壓倒台綜之勢。其中，在《中國有嘻哈》這支奇兵的帶動下，愛奇藝的自製網綜板塊在暑期檔表現的格外搶眼。

《中國有嘻哈》，今年暑期最爆款的綜藝

在今年暑期檔的綜藝節目中，《中國有嘻哈》可謂是最火熱的一檔。在美蘭德剛剛公布的8月全網綜藝網絡傳播綜合指數排行中，《中國有嘻哈》高居榜首，甚至超過了《極限挑戰》和《中國新歌聲》這樣現象級電視綜藝的傳播度。截止目前節目的播放量已超24億， #中國有嘻哈#相關話題微博熱搜榜上榜250次以上，連續18天位居微博網絡綜藝節目實時榜榜首。豆瓣評分高居7.2分，一舉成為同期豆瓣評分最高的純網綜藝節目。參加節目的選手也獲得了巨大的人氣，以前在嘻哈圈子裏有3萬粉絲的PG One，現在微博粉絲數量已達340多萬。其它如歐陽靖、Gai、TT等選手的知名度也都已經突破了嘻哈小圈子。

《中國有嘻哈》的商業價值也在節目播出後受到了品牌商的熱烈追捧，就在前兩天，小米手機還拿下了《中國有嘻哈》決賽檔的唯一一條60秒超級中插廣告。這種需要品牌主斥巨資的超級中插以前隻有《中國好聲音》這種現象級電視綜藝才敢玩，而《中國有嘻哈》成就了史上第一條純網超級中插廣告，可謂具有開創性的意義。

《中國有嘻哈》的成功絕非偶然，其背後折射出了愛奇藝“小切口，大格局“的超級網綜方法論。它首先找準了嘻哈文化這一看似小眾但實則有流行基礎的文化切口，既有題材的創新和突破，也符合年輕態的文化潮流，在將這檔中國首檔大型勵誌類Hip-hop文化推廣節目確定為愛奇藝今年最重磅的網綜項目之後，愛奇藝集全平台之力去打造這一綜藝品牌，不但斥資超過2.5億，各大部門也協同合作，在7-9月間，愛奇藝的站內資源、傳播力量，都在為《中國有嘻哈》助力。正如《中國有嘻哈》總製片人陳偉所說，“推廣一種新的潮流的心得，就是我們必須得把最大的力量，最大的資源砸在一個最精準的小切口上，才能產生一次爆破。”如今看來，這是一種非常有效的戰略。

另一方麵，《中國有嘻哈》過硬的內容品質也逆轉了節目一開始曾遭受的質疑。吳亦凡、潘瑋柏、張震嶽和熱狗四位重量級的明星製作人全情投入，節目組花很長時間從全國各地網羅來的選手中出現了很多既創作優秀，又有率真個性的選手，為節目贏得了話題度。而節目製作團隊也堪稱“夢之隊”，陳偉、車澈、岑俊義、宮鵬這四位“總導演”級別的製作人聯合在一起，創造出了《中國有嘻哈》這樣一檔與眾不同的真人秀。它就仿佛是一個以大型嘻哈選秀為故事主線和背景的真人秀劇集。一季12期節目在4-5個演播廳內搭建出了13-14個美術場景，以供真人秀情節的發生。而錄製的片比高達2000到3000比1，捕捉到所有導師和選手們的真實細節，再通過劇情化的剪輯去重構故事線，創造懸念，令觀眾欲罷不能。

可以說，無論是節目的影響力還是創作層麵，《中國有嘻哈》都將在中國綜藝史上留下重要的地位。

品牌網綜多點開花，構築細分內容矩陣

除了《中國有嘻哈》這一大爆款外，今年暑期檔愛奇藝的其它自製綜藝也表現不俗，包括《姐姐好餓2》、《大學生來了2》、《了不起的孩子2》《無與倫比的發布會2》、《天使之路》、《坑王駕到》、《嗨到你紅了》等節目，其中多檔“綜2代”節目都在原有IP的基礎上進行了創新升級，既延續品牌又保持新鮮感，成為愛奇藝自製綜藝的中堅力量。

《姐姐好餓2》在保留小S主持這一核心元素外，將節目嘉賓從一個男神變為“雙女神+男神”，同時將 “中國式家庭”、“婚戀觀”、“閨蜜情”這些社會話題融入到每一期的內容中，直戳當下網友的痛點，也讓節目成了 “話題製造機”。#姐姐好餓#話題在新浪微博閱讀量高達30.4億，總討論量直逼260萬，除了節目本身的高強度話題性，藝人也備受關注，節目播出期間，節目嘉賓的各項人氣指數飆升，多則增長十幾二十倍，少則五六倍。

由孟非、謝依霖聯袂主持的《了不起的孩子2》則實現了在愛奇藝和江蘇衛視兩大一線台網平台聯合播出，進一步提升了節目的影響力。節目網羅了全球2-14歲擁有逆天才能的萌娃，從B-box少年到古詩詞小能手，從挖掘機兄弟到南北廣場舞王，再加上大咖飛行嘉賓輪番助陣，播至第8期節目點擊量已經突破2億。

《大學生來了2》通過新鮮熱辣的話題設置、主持人大張偉、張大大和大學生意見團的吸睛表現，收獲了整季節目近3億的播放量，相關微博閱讀量突破了12億，20多次登上了微博熱門話題榜。由愛奇藝Friday工作室打造的《無與倫比的發布會2》則緊接第一季節目，兩季播放量總和超過兩億，繼續在“明星私人定製式發布會”這一創新形式上，加入了更多互動性、趣味性的玩法，走心的嘉賓訪談贏得了大量年輕觀眾的好評。另一檔由愛奇藝DNA工作室自製的主持人競技節目《嗨到你紅了》則致力於為愛奇藝選出新鮮的主持人，肩負著平台的使命。

而繼已經製作了兩季的《愛上超模》後，今年暑期檔，愛奇藝又聯合《愛上超模》的製作方以及騰訊視頻，推出了中國維密超模選拔真人秀《天使之路》，已於8月31日驚豔上線，30位選手在長城之巔震撼首秀，維密三位重量級人物坐鎮評審，高端配置為節目贏得了關注，首播當日便以日播放近四千萬的好成績獲得當天網絡綜藝第二名。

接下來，9月13日開始，另一檔極具創新性的、由蔡康永主持的明星創意美食真人秀《男子甜點俱樂部》也即將在愛奇藝上線。可以看出，這些節目覆蓋了音樂、美食、時尚、青春校園、競技養成、訪談等多種類型，彰顯出愛奇藝純網綜藝在精眾化、細分化的垂直領域內容的創新實力，也聚合起來形成了愛奇藝日益豐富和完善的純網綜藝矩陣。

商業模式顛覆式升級，實現“一魚多吃”

更重要的是，在商業模式方麵，愛奇藝的暑期檔自製綜藝也呈現出了新的氣象，正在逐漸擺脫對單一的廣告盈利模式的依賴，不斷創造出全新的創作、運營、變現模式，探索著新的產業延伸空間。

首先，愛奇藝自製網綜正在運用獨特的內容吸引力助推愛奇藝領先業界的會員付費模式再上台階。從去年《坑王駕到》以VIP獨享純網付費新模式驚豔網綜市場；到《大學生來了》《來吧冠軍》VIP獨享版陸續上線，愛奇藝始終堅持在純網內容VIP特權模式上不斷探索和創新。隨著《中國有嘻哈》的熱播，愛奇藝又一次率先嚐試爆款綜藝內容與VIP會員付費權益相結合的創新模式，將第八期12進9淘汰賽後的“魔王踢館”內容開放給VIP會員專享，在節目正片精彩內容之上，提供給VIP會員更多專屬特權。這種方式獲得了愛奇藝VIP會員的熱烈追捧，該期內容上線4天，播放量就接近700萬。而在9月2號的“嘻哈不眠夜”中，愛奇藝也為VIP會員獨家奉上《中國有嘻哈》複活賽，對新會員的拉動作用顯著。

其次，愛奇藝也建立了完整而順暢的內容衍生開發體係，從而實現IP價值的最大化。以《中國有嘻哈》為例，在節目還未開始製作前，便已經確定了代表節目內涵的文化符號——R!CH，並圍繞其開發了一係列的衍生產品。據愛奇藝IP增值業務事業部介紹，目前《中國有嘻哈》授權合作項目品類覆蓋服飾，配飾，3C數碼，食品酒水等各大品類，已開發200多種SKU，後續還會有巡演、聯賽、音樂節等活動。其中既有和節目讚助商的合作開發，也有專門授權給第三方的開發。同時基於愛奇藝自身強大的生態體係，通過娛樂關聯位、邊看邊買等站內工具，實現從節目向愛奇藝商城的銷售進行轉化。在6月份舉辦的2017愛奇藝世界·大會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇曾表示，愛奇藝要圍繞IP生態開發，實現“一魚多吃”，建立由廣告、用戶付費、出版、發行、衍生業務授權、遊戲和電商等組成的貨幣化矩陣，進而促進產業鏈各環節細分市場的價值提升。如今看來，這一構想正在一步步變為現實。

再者，愛奇藝也在不斷打通平台優質資源的互通渠道，充分釋放精品內容矩陣的協同效應，並促進各部門業務之間的合作。例如隨著《中國有嘻哈》的熱播，《大學生來了2》和《無與倫比的發布會1、2》等愛奇藝自製綜藝請來了很多人氣選手做客節目，帶動了各檔節目的熱度。愛奇藝還先後邀請PG One、艾福傑尼等選手空降愛奇藝泡泡，與粉絲親密互動。其中，PG One互動期間，一小時內，互動視頻流量高達400萬，粉絲蓋樓61.2萬層，為泡泡圈子拉新6.8萬粉絲。而在《中國有嘻哈》直播當晚，5200多萬觀眾通過奇秀直播觀看了選手個人秀環節，最高同時在線人數達600萬，為奇秀直播留存了大量新用戶。近日，愛奇藝還聘請了《中國有嘻哈》的明星製作人吳亦凡擔任了首席會員非凡體驗官。通過將爆款內容的影響力向IP生態多領域縱深滲透，使愛奇藝形成了更加廣泛的商業與品牌價值。

總的來看，無論是從內容的創新度和覆蓋麵，還是從製作的品質和贏得的口碑，以及在商業模式的探索方麵，愛奇藝的暑期檔自製綜藝都取得了業界領先的成績。作為國內領先的融合IP開發、視頻播放和衍生服務開發的綜合性視頻平台，愛奇藝精準地把握了市場走勢和用戶需求，不斷推出創新內容，並善於“一魚多吃”，將IP價值最大化，其經驗無疑值得業界借鑒。

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最後更新：2017-10-08 02:42:10

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