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“愛奇藝VIP觀影體驗館”強勢登場CJ 淘夢跨界營銷出奇招

備受全球玩家關注的第十五屆ChinaJoy於2017年7月27日至7月30日在上海新國際博覽中心舉行。如今的China Joy已經不僅局限於遊戲和動漫的炫酷元素，而是朝著泛娛樂的方向進化，此次淘夢在CJ搭建的愛奇藝VIP觀影體驗館就是為了網絡大電影《血戰銅鑼灣3》造勢，可謂是針對年輕群體進行的一次新奇的“定製體驗”，也是網大“跨界營銷”帶來的一次創意變革。

作者/章揚

記者在現場看到，這一新鮮別致的營銷方式也引來大批年輕人的追捧，愛奇藝體驗館前始終排著長長的隊伍，氛圍火爆，也非常契合《血戰銅鑼灣3》的“燃”情氣質。

搭建愛奇藝VIP觀影體驗館 觀眾與Showgirl互動

《血戰銅鑼灣3》由淘夢影業攜手香港製作班底聯合打造，將於近期上線。該係列針對年輕人的口味打造，著重展示香港和東北兩地青年的熱血青春，關智斌在其中飾演了一位荷爾蒙爆棚的銅鑼灣杠把子傳人，而由利哥飾演的東哥，則在影片中一展東北人的幽默與豪邁。

作為國內領先的新媒體影視平台，淘夢一直走在網生內容成長的最前沿，本著創新求變的精神，通過不斷深挖用戶的潛在需求，用更加多元而精致的高品質內容組合，來最大程度地滿足當下用戶日益挑剔的口味。在行業內，淘夢也是最先轉型成為集合互聯網專業策劃、出品、製作、宣發、孵化、衍生開發等優勢能力和資源的泛娛樂綜合體。

此次，淘夢在營銷方麵也開始嚐試“大手筆”，《血戰銅鑼灣3》先是使用院線推廣資源，與全國觀影購票社區係統，權威影評網站合作，如今又與CJ跨界深度合作，植入影片信息及愛奇藝獨家播放信息，多維度加強影片深度傳播。

在淘夢看來，網絡電影的年齡層是90後，他們更願意是在網絡上消費他們的娛樂時間，基於這類型的人群就應該給他們提供更有趣的內容，製造一些新的刺激點、形成有趣的體驗。因此，淘夢在CJ搭建的愛奇藝VIP觀影體驗館，就將《血站銅鑼灣3》的主題化為三個可進入的立體場景：奶茶店+地鐵+臥室。似乎在預示著生活中隨時隨地可以用愛奇藝觀看網絡，場館中還循環播放著《血戰銅鑼灣3》宣傳片，觀眾可與場館內的Showgirl互動，參與遊戲與創意活動，獲得《血戰銅鑼灣3》周邊禮品。

記者在現場看到，CJ的愛奇藝VIP觀影體驗館可謂是人氣爆棚，一直有大批年輕人在門口排隊等待入場。據估計，每天將有10萬以上人次在這裏“流連忘返”， 體驗到虛擬與現實時空交互的神奇穿越。

打通作品高質量、網站好渠道的良性循環

互聯網時代，觀眾和時代手握主動權，選擇他們要的內容和渠道，因此，網生內容與受眾以及平台的相互關係至為重要。視頻網站作為網劇和網大的播出平台，是其中的一個不可忽視的環節。淘夢充分認識到渠道的重要性，努力形成好的質量、好的渠道雙向的良性循環，不僅為受眾提供優質網生內容，也為受眾提供更多的個性化服務。

此次，淘夢在CJ搭建的愛奇藝VIP觀影體驗館，所做的一切都是為了讓觀眾有良好的享受，讓作品和品牌都能在觀眾心中“生根發芽”。因此，這不僅是淘夢針對青年群體的一次“創意定製”，也成為了愛奇藝會員線下活動的一次有益嚐試。

愛奇藝不斷對自己的視頻服務提出了更高需求，深耕優質內容覆蓋、個性化服務升級。此前，大部分視頻網站的用戶與用戶間基本沒有關聯，社區氛圍過於淡薄，會員製度自然就沒有了賴以生存的土壤。而為了增加會員的粘合度，愛奇藝vip一直在做觀影會等線下vip活動，既可以匯聚會員、了解會員，也加深了彼此的信任。此次攜手淘夢，就是讓愛奇藝會員不僅能觀看最新最全的正版視頻，還能參加更多的線下活動，真正有“VIP”的體驗。

網大為中國電影帶來多一種思維，多一種思考

愛奇藝VIP觀影體驗館在CJ上取得的熱烈反響，也使得淘夢對於網大的發展充滿信心，淘夢認為，視頻VIP用戶未來達到10%、20%、30%的增長都是可以預期的。在網絡付費的模式逐漸達到收支平衡的階段，和院線電影製作團隊合作、對網絡電影受眾喜好進行分析、指導影片題材和內容方麵的創新，嚐試優質頭部作品，這些都可以提升網絡電影本身的品質以及上線後的票房口碑，培養視頻VIP用戶，也使得網絡電影與院線電影形成類型互補，創造出屬於自己的市場，為中國電影帶來多一種思維，多一種思考。

最後更新：2017-10-08 00:13:34

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