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腾讯QQ空间突袭大学生群体 争夺校园注意力焦点
【听杨姐说】
城头变换大王旗！
艾玛，大家知道不？原本属于人人网的那个“坑”——校园媒体和社交，现在已经成了QQ空间校园空间的天下（以下简称“校园空间”）！
QQ空间看中了这个市场空缺，因而在最近半年里集中力量挺进校园！这一路进攻猛烈，也硕果累累。
据腾讯财报数据显示，QQ空间月活跃用户超过6亿，其中95后用户超2亿，约占全网用户30%。注意，95后用户超2亿是什么概念？岂不是覆盖了中国几乎所有在校学生……甚至包括小学生！
杨姐从一份内部资料上看到的数据是：全国现在有1115所大学都已入驻校园空间，校园空间的互动率高达15%。
不过，杨姐必须说，从财报上看，QQ空间的智能终端月活跃账户同比下跌了3.5%，总体与QQ智能终端月活账户下跌相符。而QQ空间推出校园空间，也是想提高中学生和大学生用户的参与度。
或许在酝酿了好长一段时间的QQ空间看来，原本扎根校园的人人网正逐步势微，微博也并没有很强的粘性——这，是QQ空间的一个机会。
而在观察了很长一段时间的杨姐看来，QQ空间通过“校园空间”又创造出了一个个小的“中心化”注意力焦点，它们或以团组织为焦点，或以大学为焦点，或以兴趣为焦点，抓住了全国934万学生群体！
当然了，你也许会说，市场上还有微博啊，QQ空间和微博不是同类产品吗？
哼哼，杨姐必须说，在针对大学生群体的这一“仗”上，微博虽占了先机，却败在了疏于运营！
图中的玄机
没错，全国现在有1115所大学都已入住校园空间，包括985、211大学93所。这些信息饥渴且极度富有参与感和活力的学生们，正在通过新的途径参与社会生活。
这样吧，先举三个栗子！
第一个栗子；看看我大团中央的校园空间！
必须说，能在校园空间里具有强大号召力的，必须具有很强“共性”的特征——青年们的重要连接点之一，就是共青团中央！
大家看共青团中央的数据，入驻校园空间仅仅3个月，粉丝达到118万。相比之下，微博粉丝似乎更多：519万！
BUT，此处必须有BUT——但是，菜心们请注意，这里面的数据极具探究价值——粉丝只是微博四分之一的共青团中央校园空间活跃度竟然如此之高：参见下图。
或许你会觉得这没有什么稀奇，或者说“唔，是个案”。那好，咱们再来看看“学生会”！
武汉大学学生会——入驻校园空间4个月，粉丝近万，但是活跃度还是蛮高的。有图为证（截止到2017年10月30日的截图）：
上海大学学生会和华中科技大学的学生会就连早晚问候都能引来热烈回应！
所以，咱们的结论是什么呢——当！当！当！敲黑板：现在的大学生的注意力，几乎大部分都被校园空间吸引了！因为他们是“自己吸引自己”！
怎么抓住年轻人
标杆案例不是偶然现象，QQ空间的“校园空间”是一个“有组织有策划有运营”的深度内容产品。
QQ是腾讯的龙脉发源地，年轻用户一直是QQ群体中的重要组成部分，他们每天有很长时间在学校度过，他们对校园新鲜事（表白、八卦、活动等）有很高的关注度和分享热情，QQ空间校园空间切入校园场景，更贴近年轻群体的日常生活。
仅仅半年时间不到，QQ空间就把“校园空间”玩得已有小成。据杨姐所知，QQ空间其实非常聪明地做了三件事：
第一，就是和共青团中央、大学合作。
共青团的号召力还是有目共睹的。因为和未来就业息息相关：绿色环保和可持续发展、非物质与物质文化遗产保护、人工智能安全、未来智能生活等——当然，我大共青团中央的号召力大家也是有目共睹的哈！
第二，校园空间城会玩：绑定学生会。
杨姐的大侄女现在正好在一所985里大三的学生会，还曾经跟杨姐说，她们的校园空间要跟其他的大学比赛，最终看排名……谁的排名高就能咋样咋样。
艾玛，一看校园空间就是运营社区的老手啊，这种活动最容易让年轻人像打了鸡血一样参与，做做任务，比比排名，这一下互动性就出来了！
第三，就是各学校校园空间的团队针对学生群体搞了很多内容运营：选课、社团招新、新同学指南，失物认领，早晚安，节假日运营……正是这些UGC内容不断地吸引了校园的同学来互动，增加了参与感和活跃度。据说这些运营者都是大学生——也对，只有同龄人最懂同龄人。
当然，针对大学生嘛，跟学习相关的学习信息和课程直播最具吸引力，也是必须的！
哦，对了，还有篮球赛直播！
懂了吧，所有这些运营和功能，都是校园空间圈粉的“诀窍”！
校园渠道之痛
自从“校内”改名“人人”乃至一路走到今天，校园、大学生群体，一直是广告界之痛。他们无法从一个最高效的入口去触及这个垂直群体，只能通过一些电视媒体中如“快乐大本营”之类的、想象中是学生观众居多的媒体来轰炸自己的广告。
但那也只是隔靴搔痒。电视节目的不够精准，一些泛二次元媒体数量的急剧扩张，都让“校园”这个入口显得越来越稀缺。而且大学校园有一个特点，就是学生流失率非常高，每年都有四分之一的学生离校，又有四分之一的新生入籍，如何高效地抓住他们，就成了一个命题。
其实，校园空间也算是抓住了一个“咽喉”部位：共青团中央，这个切入点覆盖了所有在校大学生，接下来就是以大学为锚点切入——还是得靠组织啊。
当然在此需要也为微博叫声冤：因为校园空间应该是一个垂直的深度产品，像一支特种兵部队；但微博是一个广大的平台，用一个产品去和一个毫无准备、也没有运营的平台比，微博显然措手不及，而且微博在名人、艺人领域的影响力那也是毋庸置疑的，想来是眼光并未扫到校园这处。
但结果却是真实的：无论是微博没有注意到，还是不屑注意到，校园这个垂直领域，已经被校园空间耕下来了。
最后更新：2017-11-02 22:12:51