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軟文不是新聞稿，什麼是軟文
軟文一般泛指所有含有軟性宣傳的文字內容，這個大的概念大家都能理解。但對於軟文、文案、廣告、新聞稿的區分，恐怕大家就不太說的清楚了。當然，這些東西本來就是一個相同的體係下，何必區分的那麼清楚呢?我這不是要死板的下定義，絕對的區分它們，而是希望大家應該有一個比較清晰的區分思維，才好在具體的工作中運用得心應手。
廣告是一個大的框架，涉及很多方麵。其中，涉及文字方麵的描述則可統稱為文案。例如：廣告圖片旁邊要有廣告說明文字，這是文案;電視廣告要先寫出文字腳本，這是文案;一個網站要有一個廣告語，這是文案;一個公司要有企業簡介，這是文案。
而在文案的範圍裏，完整的一篇宣傳性文章就是我們常說的軟文。和廣告語、廣告圖配字、廣告腳本等零散的形式不同，軟文是一篇完整的文章(即圍繞一個主題詳細展開，能讓讀者獲得這個主題的詳細信息)。當然，這篇文章必定要包含了需要宣傳的內容，比如產品哪裏好、服務為什麼棒、公司是做什麼業務的……
另外，在文案的範圍裏，完整的一篇新聞性文章就是我們常說的新聞稿。和軟文無拘束的主題不同，新聞稿必須要有新聞時效性。當然，和軟文一樣，這篇文章也一般會包含一些需要宣傳的內容。這也是我們總習慣性的存在 軟文=新聞稿 的認知原因。
所以，區分軟文和新聞稿，就看文章裏是否有新聞事件。比如文章內容涉及：公司獲獎信息、公司最新活動、公司人事的重大變動、公司業績報告等這些則為新聞稿;比如文章內容涉及：公司產品評測、公司發展計劃、公司人物采訪、公司模式分析等這些則為軟文。
在認識上清晰後，運用起來就會更有規劃。比如，你今天要寫的是新聞稿，就必須要以新聞事件為重點，然後才是把宣傳內容揉合進文章裏，而不能出現本末倒置。或者，你既然是寫軟文，就隻要圍繞你的宣傳主題來寫即可，不用顧慮文章有沒時效性。
最後更新：2017-02-10 22:15:42