66      人物

中端智能手机线下销量第一，OPPO R11用实力说话

从OPPO R9s到OPPO R11，我们可以明显感知到OPPO在不断进步，当年R7系列的1500万，到R9销量超越2000万，再到如今OPPO R11线下开售在不足两周的时间里其销量已经突破百万台，上市一个月已成线下销量第一，屡创销售佳绩体现了用户对OPPO的认可，年轻一代消费者消费更精明，OPPO用最实际的销量来证明其有绝对的实力，处于上升期的OPPO会继续前进。

品牌年轻化战略取得的成功，紧抓年轻人需求

OPPO的目标用户群体很明确，成为年轻用户群的首选品牌，在年轻化市场上占据领导地位。OPPO拍照KING之争，两大男神李易峰和陈伟霆出手引起了微博粉丝的热议，调动了这群年轻人的积极性，同时做到了品牌宣传；OPPO街访，论男生会拍照的话题同样使年轻情侣们引发争论。OPPO在诸多能够彰显品牌年轻化、能与年轻用户群打成一片的活动上进行了积极的参与，向外界传达OPPO所具备的年轻时尚的品牌调性。

而在历经多年建设之后，OPPO的品牌年轻化战略也取得了显着成果，在年轻用户群中建立起来了颇为牢固的品牌认知，成为了年轻用户群的换机首选之一。诸如在年轻群体的集中代表大学生用户群中，OPPO的持有率仅次于苹果，位列市场第二。

给用户最明显的感知，让其感受到升级是值得的

先来看看OPPO用户的忠诚度，消费者在使用过程中会对于一款产品的质量会形成一个清晰的感知，继而影响其后续的产品选择。而从这个层面来说，只有在使用过程中拥有好的质量体验感知，才会迎来回头客，赢得消费者的持续的购买。而我们看到，在许多报告中OPPO其实成为了安卓阵营中最具忠诚度的品牌。而这种忠诚度的建立，与OPPO产品过硬的质量有着密不可分的关系。

数据看出，OPPO的用户的忠诚度是不错的，那么要让这部分用户要换机的冲动，那么必须有某些升级使其感受到实用和惊艳，我来提提几点：

一：升级配置，让用户体验更好

从R7到R9，OPPO的摄像头组合由800万前置+1300万后置，升级为1600万前置+1300万后置，R9s又升级为前后1600万，同时软件调校也在同步提升。而OPPO R11的内在则是带来了更大的提升，首先在核心处理器上其选择了高通骁龙660处理器平台，并且拥有独占期；而在摄像头上其采用了2000万像素+1600万像素的双摄像头组合，这个升级还是挺明显的，特别是对于爱打王者荣耀的朋友来说，骁龙660处理器针对王者荣耀进行了“多核多线程技术”优化，能够有效提升团战帧率，会有更爽的体验。对于爱拍照又不懂单反的朋友来说，前后两千万摄像头，大片可谓随手可得。

二：外观颜值更高，产品纤薄手感更好

从R7 到R9, OPPO对外在工业设计进行了一次蜕变，从偏硬朗走向柔和；而R9到R9S则是微缝天线的出现与多种色彩的外显；而到了R11这一代，外显的变化其实更为明显，相对于前代产品来说，R11带来了双摄像头和弧背工业设计，使其升级的辨识度变得更为明显。摄像头的处理和后置天线条的微缝天线2.0设计做的天衣无缝，整体背部的效果更简洁，年轻人爱纤薄，注重手感，外观设计上，就已俘虏了不少年轻群体的心。

三：跨界合作，热力红配色抢眼

OPPO携手法国奢华美妆品牌娇兰跨界合作，独家推出OPPO X GUERLAIN热力红限量礼盒，这是法国娇兰首次与手机品牌进行合作，开启了科技与时尚共燃的新篇章。热力红配色确是抢眼，不少用户对热力红配色感兴趣。OPPO R11还有金色、玫瑰金、黑色3种颜色可选，都是当季比较流行的配色。

星光熠熠发布会+九城联动，OPPO R11注定耀眼

在OPPO R11发布前，九大城市的地标建筑被OPPO刷屏，强势宣告OPPO R11即将面世！OPPO R11新品发布会，汇集了半个娱乐圈一线明星阵容，让人难忘，不得不说，OPPO营销能力的强悍。其实明星营销带来的好处是显而易见的，其使得产品的曝光度与对受众人群覆盖度得到了极大的提升，使其产品传播覆盖到了数以亿计的年轻消费群体，这种覆盖利于OPPO获得更多的潜在用户。若将坊间传闻的OPPO20亿营销费用均摊到OPPO的销量上，其实OPPO在每一款智能手机上所花费的营销费用，其实也不过20元左右，而这个费用，在业界却并不高。其实从成本角度来说，如上所述，这也是一件颇为划算的事情，具体到现实中，则是OPPO的单品营销费用其实在业界是处于低位。

最后：

多方数据显示，OPPO R11又显现出了年度爆款的特质， OPPO R11 成为中端智能手机线下销量第一，其实力不容小觑，其在显性因素方面，质量、升级、渠道、营销的全方位配合，达成了在正确的时间正确的地点做了正确的事情，所以OPPO R11大卖有着绝对的原因，并不是偶然。

最后更新：2017-08-20 10:05:12

  上一篇： 华为Mate10与苹果8曝光即将发布，你会更好看谁呢？

  下一篇： 保护隐私，魅族PRO 7 Flyme系统更省心