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中端智能手機線下銷量第一，OPPO R11用實力說話

從OPPO R9s到OPPO R11，我們可以明顯感知到OPPO在不斷進步，當年R7係列的1500萬，到R9銷量超越2000萬，再到如今OPPO R11線下開售在不足兩周的時間裏其銷量已經突破百萬台，上市一個月已成線下銷量第一，屢創銷售佳績體現了用戶對OPPO的認可，年輕一代消費者消費更精明，OPPO用最實際的銷量來證明其有絕對的實力，處於上升期的OPPO會繼續前進。

品牌年輕化戰略取得的成功，緊抓年輕人需求

OPPO的目標用戶群體很明確，成為年輕用戶群的首選品牌，在年輕化市場上占據領導地位。OPPO拍照KING之爭，兩大男神李易峰和陳偉霆出手引起了微博粉絲的熱議，調動了這群年輕人的積極性，同時做到了品牌宣傳；OPPO街訪，論男生會拍照的話題同樣使年輕情侶們引發爭論。OPPO在諸多能夠彰顯品牌年輕化、能與年輕用戶群打成一片的活動上進行了積極的參與，向外界傳達OPPO所具備的年輕時尚的品牌調性。

而在曆經多年建設之後，OPPO的品牌年輕化戰略也取得了顯著成果，在年輕用戶群中建立起來了頗為牢固的品牌認知，成為了年輕用戶群的換機首選之一。諸如在年輕群體的集中代表大學生用戶群中，OPPO的持有率僅次於蘋果，位列市場第二。

給用戶最明顯的感知，讓其感受到升級是值得的

先來看看OPPO用戶的忠誠度，消費者在使用過程中會對於一款產品的質量會形成一個清晰的感知，繼而影響其後續的產品選擇。而從這個層麵來說，隻有在使用過程中擁有好的質量體驗感知，才會迎來回頭客，贏得消費者的持續的購買。而我們看到，在許多報告中OPPO其實成為了安卓陣營中最具忠誠度的品牌。而這種忠誠度的建立，與OPPO產品過硬的質量有著密不可分的關係。

數據看出，OPPO的用戶的忠誠度是不錯的，那麼要讓這部分用戶要換機的衝動，那麼必須有某些升級使其感受到實用和驚豔，我來提提幾點：

一：升級配置，讓用戶體驗更好

從R7到R9，OPPO的攝像頭組合由800萬前置+1300萬後置，升級為1600萬前置+1300萬後置，R9s又升級為前後1600萬，同時軟件調校也在同步提升。而OPPO R11的內在則是帶來了更大的提升，首先在核心處理器上其選擇了高通驍龍660處理器平台，並且擁有獨占期；而在攝像頭上其采用了2000萬像素+1600萬像素的雙攝像頭組合，這個升級還是挺明顯的，特別是對於愛打王者榮耀的朋友來說，驍龍660處理器針對王者榮耀進行了“多核多線程技術”優化，能夠有效提升團戰幀率，會有更爽的體驗。對於愛拍照又不懂單反的朋友來說，前後兩千萬攝像頭，大片可謂隨手可得。

二：外觀顏值更高，產品纖薄手感更好

從R7 到R9, OPPO對外在工業設計進行了一次蛻變，從偏硬朗走向柔和；而R9到R9S則是微縫天線的出現與多種色彩的外顯；而到了R11這一代，外顯的變化其實更為明顯，相對於前代產品來說，R11帶來了雙攝像頭和弧背工業設計，使其升級的辨識度變得更為明顯。攝像頭的處理和後置天線條的微縫天線2.0設計做的天衣無縫，整體背部的效果更簡潔，年輕人愛纖薄，注重手感，外觀設計上，就已俘虜了不少年輕群體的心。

三：跨界合作，熱力紅配色搶眼

OPPO攜手法國奢華美妝品牌嬌蘭跨界合作，獨家推出OPPO X GUERLAIN熱力紅限量禮盒，這是法國嬌蘭首次與手機品牌進行合作，開啟了科技與時尚共燃的新篇章。熱力紅配色確是搶眼，不少用戶對熱力紅配色感興趣。OPPO R11還有金色、玫瑰金、黑色3種顏色可選，都是當季比較流行的配色。

星光熠熠發布會+九城聯動，OPPO R11注定耀眼

在OPPO R11發布前，九大城市的地標建築被OPPO刷屏，強勢宣告OPPO R11即將麵世！OPPO R11新品發布會，匯集了半個娛樂圈一線明星陣容，讓人難忘，不得不說，OPPO營銷能力的強悍。其實明星營銷帶來的好處是顯而易見的，其使得產品的曝光度與對受眾人群覆蓋度得到了極大的提升，使其產品傳播覆蓋到了數以億計的年輕消費群體，這種覆蓋利於OPPO獲得更多的潛在用戶。若將坊間傳聞的OPPO20億營銷費用均攤到OPPO的銷量上，其實OPPO在每一款智能手機上所花費的營銷費用，其實也不過20元左右，而這個費用，在業界卻並不高。其實從成本角度來說，如上所述，這也是一件頗為劃算的事情，具體到現實中，則是OPPO的單品營銷費用其實在業界是處於低位。

最後：

多方數據顯示，OPPO R11又顯現出了年度爆款的特質， OPPO R11 成為中端智能手機線下銷量第一，其實力不容小覷，其在顯性因素方麵，質量、升級、渠道、營銷的全方位配合，達成了在正確的時間正確的地點做了正確的事情，所以OPPO R11大賣有著絕對的原因，並不是偶然。

最後更新：2017-08-20 10:05:12

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