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更中国化的王者大陆以及攻坚欧美市场，我们和腾讯副总裁聊了聊《王者荣耀》的未来

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文/《财经国家周刊》记者 杨萌

8月18日，“国民级”手游，可能也是中国最有名的数字娱乐产品《王者荣耀》发布了新的发展计划：除了进一步融入川剧等传统文化要素，《王者荣耀》将与原子娱乐、米未传媒等国内知名视频团队，以及全球知名的玩具品牌3A Toys打造综艺、手办等多种文化形态产品。同时，《王者荣耀》也将与非遗结合，利用品牌优势促进非遗产业发展。

这实际上正式宣告了《王者荣耀》从一个产品品牌到文化品牌的转变。

《财经国家周刊》于此间采访了腾讯副总裁、腾讯影业CEO程武，内容涉及这款游戏所受到的关注和一系列未来计划。

对于玩家和爱好者来说：好消息是《王者荣耀》官漫和动画都在计划中，坏消息它们还要时间等待。

更为重要的是对于中国来说，《王者荣耀》正在尝试成为一个真正的全球性数字文化品牌。之前，中国展现于世界的文化形象基本得益于祖先的馈赠：龙、孔子或者花木兰……

这个冲击已经起步，并可能在2017年下半年开始最艰苦的阶段：攻坚欧美市场。

《财经国家周刊》：在最新的发布里，《王者荣耀》强调了自己的传统文化特点，你如何评价传统文化对于《王者荣耀》的影响？

程武：不同的文化在不同国家、不同地方的发展情况不一样，是一个互相学习和互相借鉴的过程。基于这种学习和借鉴，再和自己的东西结合起来。其实我们的改革开放也是这样。网络游戏和电子游戏最早是西方和日本、韩国借助技术发展融入了自己国家的文化，并且创立更多人喜欢的玩法和规则。比如坦克、刺客的角色分类都是这样来的。《王者荣耀》属于MOBA游戏，最早是PC端的多人角色策略对战游戏，也是从发达国家传来的。但是通过一系列改造和创新，我们的研发团队解决了最关键的移动端的使用问题。

这就好像某一种类型片，战争片或者喜剧片，把它从大屏幕移到手机上，就要结合移动端的特点进行改造。当然在开始的时候，团队也就考虑，能不能在英雄和角色的设定时，不再用西方的东西，更多从中国传统文化中寻找灵感。

这个过程，就好像一个类型片先改造到手机上，然后拍成在中国发生的故事，有中国的人物、环境和特点。在这个过程中，其实团队做了大量的工作。

因为MOBA游戏的特性，需要很多英雄角色同时在一个地图上进行竞技，所以《王者荣耀》的世界观设定是：“王者大陆”是宇宙毁灭又重生后的一个架空的大陆，但传承了地球传统文明的成果。《王者荣耀》里的英雄是历史文化形象在架空宇宙的重新演绎。

这些英雄与真实历史人物更接近“前世今生”的关系，名字虽然是一样，但却是两个不同的实体。为体现出这种“前世今生”的关系，就要开发团队既要保持这些人物原本在历史中、神话传说中的既有形象，又要有超越“本体”的特质。

这样，《王者荣耀》决定以具有代表性的文化形象作为原型进行游戏角色的塑造，既保持人物在历史文化中的形象和精神内核，同时又有符合游戏世界观的重新塑造故事。

比如李白的角色。在人们的惯有印象中，李白是一名斗酒千诗的“诗仙”，但很多人并不知道他的剑术极为精湛，师从当时的第一剑术大师——“剑圣”裴旻。因此“剑胆琴心，诗酒谪仙，天纵奇才，文名百代”成为了游戏中李白的形象，其中“将进酒，杯莫停”，“十步杀一人，千里不留行”这两句李白的经典诗句成为了游戏台词，这直接体现李白潇洒豪放的浪漫主义，和他自己推崇的剑客侠义。

现在《王者荣耀》的69名英雄中有56名是来自中国传统文化的人物，有三分之二的玩家拥有三国背景的英雄角色。

《财经国家周刊》：但是恰恰有很多批评认为《王者荣耀》不尊重历史，你如何看这种声音？

程武：任何一种文化和艺术形式，都有基于它的特点的再次创造。《三国演义》本身就不是历史，甚至和史实差别很大。这就是艺术创作。新的创意和演绎应该用更开放的心态去看。

一个例子是《西游记》，孙悟空的形象有一个源头，是人们的再创作和想象。当有了电视和电影的媒介后，对孙悟空有不同的的表达和塑造，包括网络游戏。最近的电影《悟空传》，又是与过去不一样的。

其实对于一个文化产品，受众会有不同的理解和需求。有的用户、特别是年轻用户希望更多创造、创新和颠覆，有的用户则希望尊重史实。我们当然要尽力满足不同的需求，对产品进行研发和打磨。

现在在《王者荣誉》会看到一个历史标签，无论这个英雄的形象是什么样的，但这个标签说明了传统上的、过去有共识的记载大概是什么样。不过我也觉得，不能过于强调某一种文化产品要承担整个教育或者是文化任务。但是这个产品给大家提供更为丰富的解释方法，同时用新的方法让传统文化更具有生命力和活力，这个更重要。

《财经国家周刊》：当人们总结《王者荣耀》的成功之处的时候，一般都会谈到是移动互联网对人们无处不在的渗透方式。但也有声音认为《王者荣耀》过于占用时间，不仅对青少年还包括成年人。这看起来是不可解决的矛盾？

程武：人类通过工具、通过科学的发展，让我们的生活形态不断前进，也在这个过程中通过各种创造活动满足自己的精神文化需求。所以不管是玩游戏，还是看电影、电视，包括小说，只要是好的东西，都会有很多人看。就好像看书也书痴，体育运动多了也有害。

这个最重要的还是个人。对于成年人来说，就是需要自律。对于未成年人来讲，企业、家庭、学校、社会都要承担起自身的职责。我们现在正在进一步完善防沉迷机制，比如腾讯今年2月初推出的“成长守护平台”，家长可以协商和孩子帐号绑定，进一步方便家长了解孩子的游戏情况，进而引导养成健康游戏的习惯。

《王者荣耀》7月初在游戏内推出的“健康系统”，限制了未成年人每天登录时长，12岁以下未成年人每天限玩1个小时，12周岁以上未成年人每天限玩2个小时，以引导未成年人健康上网，也使家长可以对孩子进行更好的监管。另外，我觉得更多是需要整个社会的各个层面、多方力量一起去做这件事情。

《财经国家周刊》：与防沉迷遇到的问题类似，现在共享单车虽然也推出了禁止儿童使用的规定，但无法落实。这如何解决？

程武：如果实名制能够切实执行，会是一个比较好的机制。而且不管是网络购物，还是在网络娱乐，以及其他网络应用方面，实名制都是一个对未成年人乃至成年人保护。可以进行合理的甄别，解决不适当的使用，以及可能对用户造成的伤害。

《财经国家周刊》：根据最新的发布，《王者荣誉》将不仅是一个游戏品牌。比如《王者荣誉》电影这类产品会快速推进吗？

程武：《王者荣耀》在许多方面还需要不断完善，包括王者大陆的故事构建，比如它的来源。大陆上各个区域、各个角色之间的关系，整个世界观。团队正在做这方面的工作。IP是被市场验证的用户情感载体。《王者荣耀》的IP要承载玩家情感，要做泛娱乐的拓展，拥有完善的世界观、价值观至关重要。未来我们的重点首先还是会放在自身世界观的完善上。现在团队已经在非常紧张地推进基于英雄和人物的故事，

在这个过程中，我们还要把更多传统文化要素及其内涵融入进去，让玩家通过《王者荣耀》感受到中国的灿烂文明，感受得到智慧与文明的生生不息。举个例子，游戏里的黄忠会说“人可以失败，但不能被击垮”。这些将在我们的故事里有更多呈现。

动漫、文学等“泛娱乐”形式都是非常好地呈现和传播世界观方式。等到故事构建达到一定程度，我们就会立即启动官方漫画、动画剧集的创作。后续，除了世界观故事本身的丰富，做动漫、文学，我们还会做“王者文化馆”的线上线下主题，希望把这种能够激荡人，启发人的正能量精神，用IP延展的方式沉浸到玩家的现代生活中去，成为一种被认可的生活态度和方式。

而在现阶段，一些和王者玩家和王者生活方式相关的题材，比如电竞、青春文学小说，我们已经在同步启动。这个部分的文学创作也有改编漫画、动画的计划。

《财经国家周刊》：《王者荣耀》是一个非常成功的产品，它的下一个目标是什么？

程武：我们已经聘请了由中国社科院、北大的知名教授、国务院特殊津贴获得者等专家学者组成的顾问团，他们很多人还是国家历史课程标准、语文课程标准的制定者。还有其他一些力量，我们希望通过这样的共创文化把《王者荣耀》打造成一个具有持久生命力的数字文化产品。成为既有当代特点，又有传统文化气质的伟大产品，这就是我们对于《王者荣耀》的愿景和希望。

现在我们还在成长的道路上面。《王者荣耀》的发展太快了，才两年多。过去我们通过对游戏玩法的攻关让大家一下子就喜欢上它了。未来，它如何才能呈现我们的历史和世界？如果让我们的优秀文化通过现代化的方式体现，既有热度、也有厚度和深度？我们的各个部门都还有大量的工作要去做，还有大量的空间去探索。对这个过程要有耐心，也需要匠心去打造的。我也希望能够给向《王者荣耀》的团队更多包容和耐心，帮助他们去打磨。

《财经国家周刊》：谈到《王者荣耀》与传统文化，作为中国最有名的互联网企业，你们如何看互联网给传统文化带来的新机会？

程武：作为一家科技+文化公司，腾讯正在推动基于互联网+文化的“泛娱乐”战略。移动互联网和未来的可穿戴设备，让创意、创作和传播，让信息的获取，以及人们参与创新过程发生了革命，这个特点就是广泛的连接。过去要了解传统文化要去图书馆，了解它的人都是高大上的。它的传播也是非常难的，实际上我们想找到另一个小众传统文化的爱好者一起讨论都是非常难，要去不断打听，找人介绍。但是通过互联网的连接，我们不仅更容易获取传统文化的信息，找到人进行讨论，更重要的是我们每个人都可以成为传统文化继承发展的参与者。

我们可以自己根据互联网上获取的丰富的传统文化信息，以及其他普通用户之前的创造经验，进行我自己的创造：有关文化的漫画、文学，做一个小视频，对它进行现代化的解读。我们每个人都可以成为某一个传统文化细分领域的专家，至少我们可以在平台上提出我们改造的想法。

这就是“泛娱乐”的要素——众创和连接给传统文化带来的新机会。这是前所未有的。

《财经国家周刊》：最后一个问题，你们有很大的决心在近期就让《王者荣耀》代表中国去参与全球竞争吗？

程武：这个答案是肯定的，鉴于许多海外用户对《王者荣耀》的喜爱和期待，腾讯已经在港澳台地区、“一带一路”的沿线国家，比如东南亚、土耳其等落地，并且都取得了非常好的效果。今年下半年，我们会重点在欧洲和美国市场推出《王者荣耀》品牌，把承载更多传统文化、优秀精神内核的东西推到这些国家去。

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最后更新：2017-08-23 13:53:56

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