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同比下降41.35％，海馬S5為啥賣不動了

日前，根據乘聯會最新公布的銷量數據顯示，海馬S5七月份共銷售2771輛，同比下滑達到41.35%。海馬S5自2014年上市以來，就支撐著海馬的整體銷售數據，最高月銷量甚至一度達到1.5萬輛。但是作為海馬汽車當之無愧的絕對主力車型，S5自進入2017年以來就進入了連續的下跌模式，七月份銷量甚至比一月份銷量的三分之一還要少。

今年三月份，海馬S5還推出了強動力版車型，但是就目前的銷量數據來看，強動力版車型並沒有幫助海馬S5改變銷量下滑的頹勢。作為海馬汽車的頂梁柱，S5究竟怎麼了？

其一、強動力版動力很強嗎？海馬S5競爭力較弱

在目前國內的緊湊型SUV市場中，哈弗H6、長安CS75等競品車型占據了很大的市場份額，也獲得了消費者的普遍認可。作為海馬汽車主打的“八萬級強動力SUV”海馬S5強動力版，其動力係統在目前國內市場同級別車型中競爭力如何呢？與哈弗H6、長安CS75等熱銷競品相比真的是強動力嗎？

從表中可以看出，與競品車型相比海馬S5的動力數據並不占優勢，隻能算是中規中矩。作為一款緊湊型SUV，車內空間和車身尺寸也是消費者比較關心的問題之一。那麼，海馬S5在車身尺寸和空間上在目前競品中有沒有優勢呢？

從上表中可以看出，論車身尺寸海馬S5幾乎被三款競品車型秒殺，不論是長寬高還是軸距，海馬S5都明顯小了一截。接下來，我們再看看海馬S5在車身配置方麵的表現怎麼樣？

從配置方麵來說，海馬S5與哈弗H6、長安CS75等競品車型差距還是比較大的。整體來看，海馬S5不論是動力、配置還是車身尺寸在目前緊湊型SUV市場中均不占優勢，這也導致了海馬S5的整體競爭力相較於競品車型來說並不強。

其二、質量問題突出，售後服務不過關

隨著近些年自主品牌的高速發展，自主產品也在國內汽車市場中大放異彩。與此同時，自主產品的質量問題是消費者非常關注的一個問題。海馬汽車近幾年在發展上並不如哈弗、長安、吉利等自主品牌發展的如此迅勐，所以海馬汽車的銷量相對於這些自主車企來說差了一大截。但是，海馬汽車的質量問題卻一直在消費者投訴榜單上榜上有名。

不論是其轎車還是SUV車型，消費者主要集中的投訴點都是發動機抖動問題和電氣係統故障。低銷量高投訴更加進一步的折射出了海馬汽車在產品質量上的欠缺。不僅如此，據車主反映海馬客服處理投訴的態度很差，這也導致海馬在車主中的口碑進一步下降。口碑雖然不是導致海馬銷量下降的直接原因，但是當消費者對於車企的口碑到達一定程度以後最終會反映到銷量上來。

不論市場如何發展，相對於產品其他方麵的競爭力來說，消費者更在意產品的質量問題。質量問題如果得不到解決是無法說服消費者購買該產品的。所以車宇世界認為，海馬作為自主品牌，隻有把產品質量和售後服務進一步提高，才能在競爭越來越激烈的市場中生存下來。

其三、品牌競爭力是硬傷，換代車型的競爭力提升是關鍵

盡管存在國內市場整體放緩的原因，但是車宇世界認為海馬的品牌競爭力不強是海馬銷量大幅下降核心原因。近些年自主品牌在國內市場中強勢崛起，甚至對韓係品牌產生了強烈的衝擊。

但是海馬汽車似乎並沒有跟上自主品牌發展的步伐，沒有核心技術、產品線發展不均衡等問題使品牌力較弱的海馬更加步履維艱。而目前各大自主品牌在鞏固發展成果的同時也在積極的進行技術研發，譬如上汽推出的混合動力係統以及長安汽車的藍鯨發動機等等，這也進一步加大了海馬與這些自主車企的差距。

今年4月份，海馬汽車在上海車展上發布了全新一代海馬S5，據悉全新一代海馬S5將在今年第四季度上市。不可否認的是，海馬S5換代車型的發布對於海馬S5近幾個月的銷售成績產生了一定的影響。相對於其他競品車型來說，海馬S5目前存在整體競爭力嚴重不足的問題，所以S5換代迫在眉睫。

全新海馬S5上市後能否一改目前的銷量頹勢現在還不得而知，車宇世界認為，換代後的海馬S5隻有在提升其核心競爭力和性價比的情況下才有可能實現銷量大幅增長。而海馬汽車也隻有在加大新產品的研發力度和提升新產品的整體競爭力上做足文章，推出具有市場競爭力的產品才能加強消費者對於品牌的認可。

最後更新：2017-09-05 03:19:40

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