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4万股东的“朝圣”，巴菲特股东大会是如何做营销的

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最近投资界发生了一件大事——2017年巴菲特股东大会顺利召开了。

话说，今年有4万人奔赴奥马哈参加这场盛典。如果让我用一个词来形容这场盛典，那就是“朝圣”。

大家都知道，巴菲特白手起家，依靠出色的投资头脑成为世界顶级富豪，简直就是投资界的圣人。所以大部分人此去有两个愿望，一是可以近距离看到巴菲特真容，二是想收获一些大神的投资秘笈。

然而在我看来，这场投资者大会更像是一场营销大会。

图来源雷锋网丨巴菲特股东大会现场

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第一，这场4万人的盛典堪比巨星演唱会。

现场不仅有巴菲特和老搭档芒格卖萌，还安排巴菲特与比尔·盖茨一起打乒乓球、打桥牌，还请来了lady gaga等全球顶级巨星，伯克希尔赞助的5k跑步大赛就更不用说了……

总之，这场盛典娱乐性比学习性更强，包你嗨翻天。

第二，这场股东大会实际上就是“shopping day”。

每年，伯克希尔就会给每个股东提前寄去四张大会“通行证”，也就是说这场大会欢迎更多人参加。

巴菲特还总不忘叮嘱前来赴会的股东一定要带好钱包，因为他们为股东准备了很多名牌的折扣，甚至这些品牌的折扣价比圣诞节还大。另外，还为股东们准备了超级购物日、家具购买展厅等。

估计你也想到了，打折的这些品牌商品，大多是伯克希尔旗下的。

巴菲特还会巧妙地将其旗下投资的公司及品牌拿来现场做展示和推销。去年他和比尔盖茨来特意跑到旗下的商场去打乒乓球，借机吸引更多股东驻足。

图来源天下财经丨桥牌、乒乓球成了固定活动，而巴菲特在打桥牌时总会拿一厅可口可乐

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第三，奥马哈的四十万居民同样是这场大会的主角。

你可能不知道，在这座小城镇里，大部分人都持有伯克希尔公司股票，有的甚至是家庭世代持有。

所以，他们会把每年的大额需求留到股东日购买，这一天就是他们的“family day”。

第四，这其实也是巴菲特的粉丝见面会。

诚然，很多人漂洋过海只为一睹股神巴菲特的真容，但可惜的是在会场上，想要离股神近一些，只能早到占好位置。为此巴菲特团队还想出了一些绝妙的招式，比如拍卖与巴菲特共进午餐的时间。

曾经在中国就有三位大神跟巴菲特一起共进了午餐，天神娱乐的董事长朱晔就花了234.5678万美元，竞拍到了巴菲特的慈善午餐。

你看，这场股东大会安排实在太高明了，没有需求创造需求，没有节日创作节日，实际上就是一场变相的“营销大会”。

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事实上，巴菲特能如此成功，关键在于，他不仅仅是一位眼光毒辣的投资家，更是一位擅长营销的企业家。

巴菲特给我们定义了一个新物种，那就是“企业家+投资家”。

过去，我们总以为投资家就是单纯负责投资，把钱给企业，管理就交给企业家，这就是两个不相干的物种。

但随着时代的迭代进步，资本对实体经济的渗透和冲击，这两种角色正在同步发生变化。

你会发现，现在很多企业家在实体产业获得成功后，希望也正在进入投资行业。

比如日本的孙正义，管理着他的软银帝国，还投资了阿里巴巴；

美国的马斯克，创办了特斯拉和Paypal，还拥有自己的基金，投资了人工智能、航天等领域；

还有创办了小米神话的雷军，他本身就是最早的天使投资人，先后投资了卓越网、凡客诚品等上百家企业……

这是一个大趋势，未来将会有越来越多的“企业家+投资家”出现。

他们就是企业家也是投资家

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在未来的三十年，我们的国家还会乘着互联网经历高速发展和成长，资本会疯狂蔓延，我们的视野还将开阔，我们的投资边界还将越来越宽广。

对于身为企业家的我们来说，过去，我们或许可以只充当资源配置者，稳稳当当在一个小区域“自给自足”，但当企业家的角色悄然发生变化的时候，就该是自我革新之时。

而所谓的投资家新身份，不只是单纯地给钱，还要给资源、智慧、管理经验等，给投资的企业出谋划策，配置资源，给他们更多的帮助，包括单仁资讯我们其实也在逐步展开，我们也希望有这样想法的企业跟我们多交流。

我想，未来，不懂营销的投资者不会是好企业家。

我们的宋子老师就是这样的，拥有25年投资经验，不仅是我们的股东，经常为我们的团队出谋划策，还是巴菲特股东，这几天他便远赴美国奥马哈参加了巴菲特股东大会，想必一定收获满满，后续我们也将邀请他来为我们讲述这一趟奥马哈之旅的感受。

各位，期待吗？期待的话不要吝啬转发，让我看到你们的诚意。今天的单仁行就讲到这了，我们明天见！

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最后更新：2017-10-08 05:53:00

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