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9月艺人指数报告：薛之谦领衔9月大戏，“公开”成了关键词

【锋芒智库】旗下大数据研究中心，每月重磅推出月度网络综艺、网剧、电视综艺、电视剧、艺人指数研究报告。依托智库数据研发体系，打造台网节目及剧集专业调研及权威解读，公正、客观地反映时下台网竞争格局、播放体量变化及新媒体市场实时热度。

这是卓伟被封的第四个月，没有中间商赚差价的娱乐圈迫使艺人们亲自下场撕X。

根据锋芒智库大数据研究中心的统计分析，小鲜肉鹿晗、王源、王俊凯、易烊千玺、张艺兴、吴亦凡等人以绝对的数据优势霸榜，在这个“一天一小瓜，三天一大瓜”的9月，“公开”成了明星CP们的关键词，而薛之谦则以特别的两场真人秀大戏撑起了整个月份的热度。

锋芒智库大数据研究中心2017年9月男艺人Top 10指数

公布恋情成了关键词

曾经矢口否认的时代已经过去，众多明星在步入人气稳定期后便不再遮遮掩掩，社交媒体时代，主动公开成了大趋势。根据锋芒智库大数据研究中心的数据显示，男女艺人Top 10中就有范冰冰、李晨、张杰、谢娜4位在9月公开喜讯，包括公开成功求婚、怀孕消息等行为。

锋芒智库大数据研究中心2017年9月女艺人Top 10指数

截至目前，李晨发布的求婚微博突破162万转发量，相比2015年公开恋情的73万提升了两倍，公开恋情后俩人互相捆绑合体不断，随手转发微博秀恩爱已是小事，公开参加《挑战者联盟》《跨年演唱会》《康熙来了》《天天向上》等综艺，携手拍广告、做公益、现身商业活动等，特别是范冰冰零片酬参演的噱头让李晨首部执导片《空天猎》获得了近3亿的票房。两年间两人的合体商业价值以成倍的速度在增长。

与此同时，26日张杰公开谢娜怀孕的微博已超113万转发量，关于“谢娜离开大本营”“谢娜怀孕”的消息早两年一经传开就热度不减，每年谢娜固定的休假都会被网友猜测是去往国外备孕。今年正值《快乐大本营》20周年，谢娜的“缺席”虽说略微遗憾但也成了众人喜闻乐见的好消息。

明星公开隐私向来是娱乐圈的热饽饽，狗仔竞相追逐花大几个月的时间跟拍，爆料者捕风捉影难以封口，还不如主动分享好消息。明星本是以主动曝光为性质的职业，利用各种社交媒体发布日常显然已成了满足粉丝窥私欲的唯一窗口。

薛之谦的“成也微博，败也微博”

当然不得不说的是，9月还有一位明星公开了感情生活——薛之谦与其前妻高磊鑫复合，自8日公布后就瞬时占领了热搜榜。早在6月的演唱会上，薛之谦曾以一段深情话语和一首《安和桥》戳中了众多少女心：“我有一句话想对一个人说，我觉得她虽然没有联系过我，但我觉得她应该来了……高磊鑫，我有个承诺，到今天上海场才做，这是我演出最紧张的一次。”

无论这是对粉丝的暗示或是复合的前引，如此高调地塑造了一个好男人的形象，会造成两种后果，其一，满足死忠粉的臆想需求，其次，引起更多黑粉的反感。显而易见，薛之谦公开复合消息的微博达到了前期目标，然而这一条微博牵扯出的背后的人，需要其再发三条微博去试图证明自己的清白，薛之谦在9月这一战上算是“成也微博，败也微博”。

即使是闹出了这么一场大戏，根据锋芒智库大数据研究中心的数据显示，薛之谦也仅仅位列于第六位。鹿晗、王源、王俊凯、易烊千玺、张艺兴、吴亦凡等皆是90、00后小鲜肉，其共同点是以粉丝为生，以流量为命。

保持一定的曝光率才能维持有效的粉丝量，根据数据显示，除李晨外的男艺人基本以隔天一次的频率发布一条微博。低成本、高效性显然成了微博数据蹭蹭直涨的先天优势，相比线下的演唱会、发布会等耗费大量时间精力的互动，线上依靠一段话与几张自拍就能牢牢锁住粉丝，又以及时的回复、上线次数等互动达到一定程度对粉丝的激励，成了一桩好买卖。

社交媒体已成明星营销场所

以粉丝为初衷而建立的账号，也成了不少明星单方面进行“宣布”、“通知”的手段，除了“手滑”之外似乎并没有过多地与粉丝或者网友进行互动。随之而来的是，广告商把手一点点伸入明星的微博里，而明星也坐待“名”、“利”兼得。

女艺人榜首的赵丽颖在9月发布的17条微博里，仅有4条为无商业目的性的原创博，而男艺人榜首的鹿晗则是6条，值得一提的是，鹿晗成功打造了每周五必发微博的梗，之所以这么喜欢周五，网友解读为周五是鹿晗母亲的“母难日”，为了时刻提醒自己保持感恩就产生了如此固定的互动习惯，而每至周五粉丝也会让鹿晗的名字登上热搜，其实这也不失为自我营销的一种方法。

明星微博营销是一场漂亮但有陷阱的海市蜃楼，数量庞大的粉丝数让人眼馋但能达到一定营销效果的并不容易。这其中，薛之谦的段子特立独行开辟了一条新的道路，以分享日常切入，其本质却是广告，如此既满足了粉丝的互动心理也一并满足了广告商的需求，并不避讳广告两字且内容有吸引力，也是当年让他翻红的契机之一。

特别是当微博开始与明星捆绑，成了测量明星商业价值的工具后，明星的粉丝数、转发数、评论点赞数掺入了大量水分，粉丝成群结队地刷量、控评，提及偶像的必定要“表白”，污蔑偶像的一定要“举报”，粉丝内部的“反黑组”、“控评组”也由此而生。

流量、作品都需走心

纵观以下两榜，女艺人的转发数、评论及点赞数都略低于男艺人，而比较在微博提及#鹿晗#与#赵丽颖#关键词的人群属性，可以发现鹿晗的女性粉丝比赵丽颖的女性粉丝多15%，同时鹿晗粉丝多为12-24岁，而赵丽颖则是25-34岁的粉丝居多。

两者差异体现在粉丝的活跃度、忠诚度上，女性低龄粉丝更乐意“疯狂追星”，本质上来说追星是一种情感寄托，追剧、投票刷数据对于这些低龄的女性来说没有太多现实负担，所以常见“王俊凯微博转发量破世界吉尼斯记录”、“鹿晗微博评论量破世界吉尼斯记录”等，而追星在男性或25+的女性粉丝身上，体现的更偏向于克制与理智。

与此相对的则是国民度。根据锋芒智库大数据研究中心的统计数据显示，谢娜、范冰冰、孙俪三人以绝对的优势领先点赞排行，点赞量其实是网友一种“喜欢但是没到死忠”心态的记录，由此看来，与其他大部分85后流量小花相比，谢娜、范冰冰、孙俪三人的国民好感度显然更高。

这三位明星虽离不开流量，但其身后都有拿得出手的作品，比如谢娜以《快乐大本营》主持人的身份被男女老少熟知，范冰冰以《还珠格格》一炮而红，又以“范爷”树立了女强人的人设，而孙俪则在9月以高收视的电视剧《那年花开月正圆》霸屏，规律性地曝光于众人眼前、没有雷点的特性能占据一席之地实属不易。

用粉丝建筑的繁华数据与虚拟王国随时会被推倒，走流量不如靠作品才是真理。

最后更新：2017-10-25 13:18:49

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