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人物
不需要性感美女 ISPO展会上的名流、美食与看客
亚洲运动用品与时尚展（ISPO BEIJING）在京城的霾转晴中走过了第十三届。年年岁岁花相似，大多数参展者可能还是年复一年地逛逛参展商、试试新产品、看看新形势、听听分论坛。评价一个展会是否成功，也多从展商量、人流量、成交额等角度来考虑。本文作者：freelee亚洲运动用品与时尚展（ISPO BEIJING）在京城的霾转晴中走过了第十三届。年年岁岁花相似，大多数参展者可能还是年复一年地逛逛参展商、试试新产品、看看新形势、听听分论坛。评价一个展会是否成功，也多从展商量、人流量、成交额等角度来考虑。而在这些常规流程和硬性数字之外，展会还可以从一些更奇妙的角度来观察。笔者出于工作或兴趣，参与过一些体育用品以外的展会，也听过不少身边朋友跑展会的故事。有时候，当你忍不住把参加其他展会的经验与ISPO加以比较时，你会发现一些新的细节。这些新的细节，也可能构成你对自认已经很熟悉的ISPO一些新的观察角度。在本届ISPO，笔者看到了这些，读者们您又看到了哪些？黄牛作为一个专业的体育用品展会，ISPO还是以行内人为关注主体，算不上黄牛心目中的香饽饽。曾几何时，从奥林匹克公园地铁站出来时，迎面就是一群黄牛党--他们不过是想以半价兜售展会入场票。但在移动技术日益先进的当下，ISPO构建了扫描二维码取票的通道，即使是没有预登记的观众，也可以免费入场。主办方宁愿减少门票收入，也要挤走黄牛党最后一点捞油水的空间。笔者只和从事"展会经济"的黄牛打过一次交道，但那回"强买强卖"经历可带来好些教训。若干年前的一届北京车展，笔者以高尔夫媒体的身份，参加某车企举办的高尔夫主题相关活动，当时混了个媒体体验场的证件。从会场出来时，证件还挂在笔者胸前。黄牛立马出来搭讪，问笔者是否愿意"转让"证件。证件上印着笔者名字和供职单位，怎么能轻易转手？但笔者毕竟Too young，多嘴问了一下价格。有卖门票的地方就有黄牛党，而本届ISPO选择全面免费
这位热血黄牛报了一个比较低的价格，笔者顺势以价低为由推托离开。然而黄牛大哥在商言商，立马抬价，直到把价码翻了一倍。笔者坚持拒绝，对方神态渐有愠色，抬价的同时语气愈加沉重。此时也有其他的黄牛留意到情况，逐渐围拢过来。热血黄牛的愠色逐渐化成眉宇间无法消散的怒气，笔者才知道势头不对。他的围观同行也皮笑肉不笑地起哄，"劝"笔者赶快出让。最终，笔者勉为其难把证件解下，口袋被硬塞进几张纸币。虽是一笔看似无本生利的交易，但笔者一点都没有"赚"了的感觉。能把展会做到让黄牛"寸土必争"的地步，这也算是一项事业了。价值五万亿的中国体育产业，未来又能不能创造这种派头的展会呢？媒介体育大生意作为ISPO的官方合作媒体，在现场也有自己的展位。不过"大生意君"们恨不得化成几百分身，跟各个展位的新老朋友们畅所欲言，大部分时间无暇留守展位。作为体育商业自媒体，体育大生意讲一个"快狠准"，跑展会时的脚步频率自然绝不亚于西方记者。同样是跑得快，当年笔者在平媒初出茅庐的时候，却是另一番感觉。笔者老家是中国有名的建筑陶瓷产业之都，笔者就是从一份关于陶瓷产业的"报纸"（挂靠在某些正规出版物旗下独立运营，使用该出版物的国内统一刊号）展开职业生涯。那时候陶瓷产业有三个较重要的展会，两个是关于陶瓷产品的春秋交易会，一个是在广州琶洲会展中心举行的陶瓷工业机械展览会。每到展会季，我们单位集体出动，把一捆又一捆的自营出版物运到会场，连自己的展位都来不及布置，就开始向各个展位分发我们的"会展特刊"。竞争对手同样也以纸张为媒介，所以展会派报的模式在笔者入行前已经发展得非常成熟。同行之间抢派摊派、早派晚派，小展位必派、大展位多派，"派"生出多少业界趣闻、流言蜚语、文人相轻、笑里藏刀。不知道阔别多年的陶瓷行业，如今是否涌现出一批"陶瓷产业新媒体"？在自媒体年代，连名片交换步骤都可以省略。笔者在ISPO上和展商嘻嘻哈哈，交换微信，尔后在朋友圈推送几条最新消息，便起码能让人知道自己在混什么行当。那老派的"卖报歌"，恐怕只有特定行业在特定年代，才能唱得响亮吧。名流笔者只去过两次北京新国展，除了那次囧况十足的车展之外，还有一次是2012年的体博会。当时纯粹是看热闹，笔者的主要目在于与远道而来参观展览的一位长亲见面。那一届体博会覆盖了新国展八个场馆，不过笔者四分之一个展馆都没逛完，就被长亲吆喝着，跟招待他来京的按摩椅品牌（长亲是该品牌的经销商）组织的大巴回市区了。那次展会连浮光掠影都称不上，笔者唯一记得的是，有一群人围在某个按摩椅或跑步机的展位外，等着看其代言人陈道明现身会场。用明星来为展会增光，是很常见的操作手法。令全球宅男宅女雀跃不已的秋叶原漫展、圣迭戈漫展等，除了有数不清的骨灰级Cosplay表演，更有诸多ACG或电影界重量级的嘉宾站台--一件笔者很喜欢的趣事，是去年圣迭戈漫展上，新科超人扮演者亨利.卡维尔戴着V怪客的面具偷偷找威尔.史密斯（超人是DC漫画的人物，史密斯在同属于DC漫画改编电影的《自杀小队》中饰演死亡射手）签名。"超人"偷摸找"死射"合影，两人在漫展上玩得很开心
国内北京漫展、上海漫展也会邀请知名Coser或者海外演艺明星参与，去年另一位超人扮演者布兰登.罗斯就亮相北京。笔者参加其他展会时也遇到过一些名人，例如有一年中国国际高尔夫球博览会请来了高球界"60年代三巨头"之一加里.普莱尔。这位八十多岁的老头子有很多有趣的观点，包括"关天朗在美国大师赛晋级的意义，好比小学生跟博尔特比赛100米还比赢了"这种天马行空的类比。从星味上来说，ISPO跟上述提到的展会不在同一个比较层面。主要原因恐怕在于展商和观众都更关注于专业领域的细节，而没那么在乎名人效应带来的人气。虽然现场没有大众耳熟能详的传统明星，但各种业内KOL、草根运动大咖你来我往，谈笑风生，让展会的专业气质更加丰满。在这个动辄谈论"泛娱乐化"的年代，ISPO及其参展商选择的布展策略，算是一股清流。另外，今年的ISPO或许没有明星，但绝对有"大人物"--您和来考察法国展团展区的法国体育部长帕特里克.卡纳尔擦肩而过了吗？娱乐"体娱不分家"，堂堂体育用品展，就算没有体育明星、娱乐明星，总得搞点娱乐节目才说得过去吧。在2012-2014年期间，模拟高尔夫设备在高尔夫界掀起一股小浪潮。那真是一个充满"体验娱乐"的年代。进入高博会场地后的必经的大片区域都摆放着模拟高尔夫设备，手痒的话可以拿起球杆击几球，顺便了解自己的下杆速度、击球角度、击球距离等数据。试用完木杆铁杆后再换个场地，在模拟果岭区玩玩切杆、推杆，只要不嫌弃这种高尔夫体验太粗犷，高博会完全可以被视为一个大娱乐场。ISPO的体验相对比较有限。有的展位提供了新潮的VR设备，具体有什么体验，笔者身为近视眼，不太愿意花时间排队戴那眼罩。有卖越野鞋的展商，为了展示自己鞋品的防滑性，在现场做出了冰面和流水石面的效果，以便观众直接穿上鞋在这些材质上感受一番。还有一些"室内滑冰"装置，也给观众创造了体验机会。不过ISPO整体来说并不适合"疯玩"。近年来的ISPO越来越强调户外主题，相关上下游产业的参展商也日益丰富。今年就有不少关于户外炉具的参展商，给客人推介户外烹饪的解决方案。然而，据笔者一位连续跑了数年德国科隆"Spoga+Gafa"户外花园展的老同学介绍，老外的玩法才叫奔放。他们直接在露天展厅中示范其产品煎炒煮炸的效果，还正儿八经地搭一个小木屋场景，让客户在其中舒服地享受厨师的即席烹饪和侍应生的周到服务。这种体验感觉，比在假草地毯上放个车尾箱模型、架个炉子细腻多了。说到吃吃喝喝，笔者过去在陶瓷机械工业展当派报郎时，也曾偷摸跑到隔壁会场的烘焙展凑热闹。原意看看各家都推出了什么色（mian）香（fei）味（you）俱（hao）全（chi）的糕点，真相却是一条条死气沉沉的钢铁生产线。没想到"民以食为天"的中国，其食品展会的玩法这么保守--ISPO的展商都尚且会设个小型咖啡座呢。看客像笔者这种无所事事去不同展会凑热闹的行为，在那老同学眼里是要受到鄙视的。他感叹Spoga+Gafa的入场观众都是专业人士，会场内极少闲杂人等，而着名的广交会则是奇人异事辈出。笔者没有向老同学打听奇人异事的详情，不过相信对于一些第一次来中国参展的外商来说，我们眼中司空见惯的展会现象本身就足够新奇。陶瓷展集中了不少类似的花边，例如卫浴厂商在场地中摆一个大浴池，婀娜的金发碧眼比基尼妹子在众多男士观众的围观下，坦然享受着浴池提供的水疗服务；陶瓷厂比较喜欢为自家产品贴些文化内涵标签，而有一段时间，品牌总会找些衣着清凉的妙龄模特，在她们身上涂涂画画，"创作"同样内涵十足的人体彩绘，这环节同样深受参展观众和隔壁展位的工作人员欢迎。各大车展的看客更是多不胜数，毕竟各种视觉冲击特别明显
是这些秀色可餐的环节吸引了大众观众，抑或展会本身总有大量大众观众而催生了这类环节，这个前因后果不好考究。总之，你可以轻易辨认出那些没带专业目的而来的"看客"观众，当中包括而不限于十指紧扣你侬我侬的热恋情侣、悠然自得气定神闲的饭后长者、上蹦下跳声嘶力竭的垂髫小童 为了适应他们的逛展需要，陶瓷展甚至还会变成小商品展--不知道如何进场的摊贩占领了那些被展商提早放弃的展位（通常都是角落里的小展位），兜售望远镜、铜钱剑、遥控车、伪瑞士军刀等杂七杂八的玩意。所有展会都有变成大卖场的潜质。笔者曾经拉着一位在供电部门任职的老友逛高博会，对高尔夫一窍不通的他兴致勃勃地买了一把三层防紫外线高尔夫专用伞。ISPO以展示运动用品为主，在购物狂看来，那些展示用的冲锋衣、雪地靴、防水袜、速干背心、户外背囊，同样全部都是可卖品。不过就算会场中有充满扫货欲望的观众，他们毕竟还是运动爱好者、相关产业的直接受众。ISPO观众的纯粹程度，终归要比那些开展两日后变成义乌小商品展销会的展会上乘得多。议论展会的主办方为了提高人气，除了力邀大牌参展之外，还会划出一片意见表达区域，组织各类论坛、演讲、沙龙。今年ISPO官方主办了体育旅游、冰雪产业、商品零售等主题的峰会论坛，其他参展商也有开展一些零散的讨论活动。笔者惭愧，也曾恬不知耻地跑到展会中过一把"嘉宾"瘾。那是去年年初的图书订购展，笔者受一家出版社之邀，分享经典科幻作品"星球大战"的一点小知识。展会在老国展举行，场地配置比较紧张。会场中央的活动区需要展位预约，排期紧张。星战分享会开始前十分钟，另一家出版社还在活动区推介自家的新书。他们家的活动压哨结束后，工作人员赶紧冲上舞台，撕下上一家出版社的舞台背景物料，贴上星战分享会的物料。ISPO在国家会议中心设展，场地配置宽裕得多。位于中心三层的会议室同时展开不同主题的活动，另外在手扶梯一侧还有一个公开的展示区。再加上展位自身因地制宜地举办相关宣传活动，ISPO的议论环境没那么捉襟见肘。倘若说还有什么缺点的话，大概是各类活动同时举行时观众分身乏术吧。
但要说自由恣意，笔者在陶瓷展的体验才叫极致。展会的其中一个分论坛安排在市区内的一家酒店。我们可以拿着展会媒体证进入论坛现场，顺便蹭一顿晚饭。彼时年少无知，我们一群年轻同行在这种严肃场合下毫无规矩。台上老行尊指点产业江山，台下我们手指大动，把其中某人带来的PSP游戏机传着来玩。这种所谓"青春的轻狂"不知要让多少前辈痛批"一代不如一代"。虽然按照大众的观念，90后比我们80后更加个性奔放，不过ISPO上可没有像笔者当年这种胆大包天的货色。在信息爆炸的时代，任何人都要通过更高效率地吸收知识，来掌握在这个社会谋生的技能。那些认真在台下聆听、拍照、录音、做笔记的新一代，带予产业更多的憧憬和梦想。
最后更新：2017-10-08 01:36:03