王健林和騰訊沒幹成的事被它幹了

2016-09-20 龍門震

王健林，少時軍人出身，愛好摔跤、散打，創辦萬達集團，極盛。

當王健林聯手騰訊打算以40億美元收購UFC的消息傳開後，眾人還在驚詫UFC是個什麼鬼？UFC（終極格鬥冠軍賽）在國內並不為大眾所知，但對於搏擊運動員來說，UFC相當於搏擊界的NBA，是每一個搏擊運動員職業生涯所渴望的最高殿堂。

倘若收購成功，萬達的跨界體育玩到了國外去，王健林及其萬達集團很可能通過UFC搭上美國各界名流，為其在美國市場的發展鋪開一條大道。相對於王健林1個億人民幣這個小目標，40億美元收購UFC這目標顯得有點大，大到最終沒能完成。

昆侖決是什麼？

《昆侖決》，全稱《昆侖決世界極限格鬥係列賽》，是由昆尚傳媒攜手江蘇衛視、IDG、天明集團、藍色光標、五嶽盛泰、娛樂工場合力打造的中國頂級職業格鬥賽事，其創始人希望打造出一個世界級的職業搏擊平台，讓中國觀眾親身體驗全球頂級賽事。

清華大學MBA出身的薑華，在創辦昆侖決之後混得風生水起，除了國內頂級選手，薑華還成功簽約並邀請到眾多國際選手來華比賽，重要場次的裁判員都是UFC的標配級別。

相對於亞洲區域日本的K-1、韓國的ROAD-FC賽事，昆侖決顯得太年輕，也有眾多不足之處，但其在國內的地位無疑是霸主級別，賽事精彩程度與宣傳缺一不可。

目前，國人對於格鬥賽事的認知太低，所關注的比賽焦點都在“中國人打爆美國人”、“中國搏擊抗日賽”、“中國人暴揍俄國暴君”各種國際大戰中，將選手個人間的綜合格鬥比賽看成了奧運會的各國大戰，包括昆侖決、英雄榜在內的眾多賽事方也是無奈，唯有投其所好。

畢竟，給奶的才是娘。

薑華的野心

薑華有著很深的清華大學MBA背景，其創辦昆侖決的目的不僅限於舉辦賽事。薑華的高明之處就在於通過昆侖決將賽事內容品牌化、商業化、資本化，構建賽事、明星、武術館校、旅遊以及遊戲等多元化商業模式，這對於國內而言無疑是領先的思路，就像收門票登長城的北京旅遊局遇到了迪斯尼，薑華這隻老虎算是進了羊圈。

目前，中國眾多的體育賽事商業變現途徑單一，門票、門票、還是門票。

昆侖決除了運營賽事之外，自建搏擊俱樂部的算盤也打得響亮。7月，昆侖決和鴻坤在北京開設了自己的第一家搏擊俱樂部，在9月18日的昆侖決北京站發布會上，薑華宣布將在全國範圍內眾多城市陸續開設多家搏擊俱樂部。

昆侖決的生意從比賽做到了日常。薑華在海南也建立起了搏擊主題的度假區，“你不但可以去訓練，也是旅遊度假的一個寶地”。

薑華在試著拉動各類優質跨界資本“上船”，北京站的發布會上除了昆尚傳媒之外，房企鴻坤和乳業蒙牛也成了主辦方之一，薑華已經促成了眾多跨界企業同昆侖決的合作。

鴻坤的轉型

喊著轉型和多元化經營的房企並不在少數，有去涉足聯合辦公的、有去自持運營酒店、有去打造豪華度假區，以至於每個房企大佬登台必談的話題變得越來越同質化：我們要從地產開發商轉型城市運營商。

放羊的孩子多了，假話就開始驅逐真話。最掙錢的房企無非還是那些有能力在北上廣高價拿地、快速周轉的房企巨鱷，但中小房企就一定會像眾多媒體報道的那樣不甘而死？未必。

在近兩年的數場地王爭奪戰中，鴻坤的身影並不多見，但其對於文化、體育等跨界領域的理解力和行動力已經遠超其他房企。在所有人還都熱衷於找小明星舉辦演唱會、花大錢冠名各類比賽的時候，鴻坤已經有了自己全新的合作模式。

物勒工名，鴻坤與昆侖決合辦的鴻坤·昆侖決53北京站比賽隻是其一，北京鴻坤昆侖決搏擊俱樂部和鴻坤昆侖決世界搏擊中心的建立，是鴻坤快人一步深入體育產業的舉措，合作並沒有僅限於資本層麵。

既然鴻坤已經首當其衝，望其能為行業其他房企趟出一條多元化的坦途。

最後更新：2017-10-08 08:46:53

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