王健林和腾讯没干成的事被它干了

2016-09-20 龙门震

王健林，少时军人出身，爱好摔跤、散打，创办万达集团，极盛。

当王健林联手腾讯打算以40亿美元收购UFC的消息传开后，众人还在惊诧UFC是个什么鬼？UFC（终极格斗冠军赛）在国内并不为大众所知，但对于搏击运动员来说，UFC相当于搏击界的NBA，是每一个搏击运动员职业生涯所渴望的最高殿堂。

倘若收购成功，万达的跨界体育玩到了国外去，王健林及其万达集团很可能通过UFC搭上美国各界名流，为其在美国市场的发展铺开一条大道。相对于王健林1个亿人民币这个小目标，40亿美元收购UFC这目标显得有点大，大到最终没能完成。

昆仑决是什么？

《昆仑决》，全称《昆仑决世界极限格斗系列赛》，是由昆尚传媒携手江苏卫视、IDG、天明集团、蓝色光标、五岳盛泰、娱乐工场合力打造的中国顶级职业格斗赛事，其创始人希望打造出一个世界级的职业搏击平台，让中国观众亲身体验全球顶级赛事。

清华大学MBA出身的姜华，在创办昆仑决之后混得风生水起，除了国内顶级选手，姜华还成功签约并邀请到众多国际选手来华比赛，重要场次的裁判员都是UFC的标配级别。

相对于亚洲区域日本的K-1、韩国的ROAD-FC赛事，昆仑决显得太年轻，也有众多不足之处，但其在国内的地位无疑是霸主级别，赛事精彩程度与宣传缺一不可。

目前，国人对于格斗赛事的认知太低，所关注的比赛焦点都在“中国人打爆美国人”、“中国搏击抗日赛”、“中国人暴揍俄国暴君”各种国际大战中，将选手个人间的综合格斗比赛看成了奥运会的各国大战，包括昆仑决、英雄榜在内的众多赛事方也是无奈，唯有投其所好。

毕竟，给奶的才是娘。

姜华的野心

姜华有着很深的清华大学MBA背景，其创办昆仑决的目的不仅限于举办赛事。姜华的高明之处就在于通过昆仑决将赛事内容品牌化、商业化、资本化，构建赛事、明星、武术馆校、旅游以及游戏等多元化商业模式，这对于国内而言无疑是领先的思路，就像收门票登长城的北京旅游局遇到了迪斯尼，姜华这只老虎算是进了羊圈。

目前，中国众多的体育赛事商业变现途径单一，门票、门票、还是门票。

昆仑决除了运营赛事之外，自建搏击俱乐部的算盘也打得响亮。7月，昆仑决和鸿坤在北京开设了自己的第一家搏击俱乐部，在9月18日的昆仑决北京站发布会上，姜华宣布将在全国范围内众多城市陆续开设多家搏击俱乐部。

昆仑决的生意从比赛做到了日常。姜华在海南也建立起了搏击主题的度假区，“你不但可以去训练，也是旅游度假的一个宝地”。

姜华在试着拉动各类优质跨界资本“上船”，北京站的发布会上除了昆尚传媒之外，房企鸿坤和乳业蒙牛也成了主办方之一，姜华已经促成了众多跨界企业同昆仑决的合作。

鸿坤的转型

喊着转型和多元化经营的房企并不在少数，有去涉足联合办公的、有去自持运营酒店、有去打造豪华度假区，以至于每个房企大佬登台必谈的话题变得越来越同质化：我们要从地产开发商转型城市运营商。

放羊的孩子多了，假话就开始驱逐真话。最挣钱的房企无非还是那些有能力在北上广高价拿地、快速周转的房企巨鳄，但中小房企就一定会像众多媒体报道的那样不甘而死？未必。

在近两年的数场地王争夺战中，鸿坤的身影并不多见，但其对于文化、体育等跨界领域的理解力和行动力已经远超其他房企。在所有人还都热衷于找小明星举办演唱会、花大钱冠名各类比赛的时候，鸿坤已经有了自己全新的合作模式。

物勒工名，鸿坤与昆仑决合办的鸿坤·昆仑决53北京站比赛只是其一，北京鸿坤昆仑决搏击俱乐部和鸿坤昆仑决世界搏击中心的建立，是鸿坤快人一步深入体育产业的举措，合作并没有仅限于资本层面。

既然鸿坤已经首当其冲，望其能为行业其他房企趟出一条多元化的坦途。

最后更新：2017-10-08 08:46:53

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