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iPhone8 就要发布了，但我们有个小数据显示：消费者并不想买

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【 图片来源：网络 】

并不是因为它不够好，而是因为，消费者已经很难为“不惊喜”而买单了。

作者 | 王悦 编辑 | sunny

9 月 13 日凌晨 1 点，苹果将于美国加州的乔布斯剧院举行新品发布会，传闻将一口气推出 iPhone 8、iPhone 7s / 7s Plus 三款新机。这一次你还会熬夜看发布会吗？你还有购买的冲动吗？

我们提前做了一个小数据调研，调研形成的400+条留言，经过汇编之后，得出的结论是：今年苹果新品的销售，恐怕不容乐观。但其它手机厂商也不必窃喜，因为用户并不是不再热衷于苹果移情到其他品牌，而是并没有打算换掉手中正在使用的手机。

据伦敦的《卫报》报道，伦敦的苹果旗舰店门外的消费者对于更换新一代 iPhone 的意愿并不强烈。

2013 年以来，英国消费者们换手机的周期开始变长了。当时消费者每 20 个月更换一次手机。不过现在，据零售商 Dixons Carphone 表示，人们变成每 29 个月更换一次手机。

手机厂商们当然做了许多努力，不止是苹果的 iPhone 8，包括三星、LG、小米等手机厂商都打算推出搭载全面屏的旗舰新品，希望能够振兴这个增长逐渐放缓的智能手机市场。然而，效果并不理想。

2009 年到 2013 年智能手机的销量增长高达 50%；而到了 2016 年，年增幅已经变成 2.5%；今年，据 IDC 最新预测，智能手机的增幅也可能只有 1.7%。

上个月，英国零售商 Dixons Carphone 宣布其全年利润可能将比预期低 20% ，它将原因归结为人们更换手机的周期变成长了。

……

按照《卫报》的说法，人们更换新的手机通常会有两种情况。一种是消费者被新手机更好的拍照性能、更强的防水性能、更长的续航等卖点打动。另一种是，人们因为旧手机的使用体验比如裂屏、卡顿、很快没电等因素让人无法忍受。

在 IDC 研究总监 Francisco Jeronimo 看来，人们并不着急着更换手机，因为他们很清楚自己要手机来做什么。即便他们要换手机，他们也会比较产品的价格是否高昂，功能特性是否符合自己的需求等等。

从调研来看，在 5G 网络还没到来之前，似乎没有什么东西能吸引消费者急于去更换手机。

现在，全球智能手机市场的规模虽然比过去任何时候都要更大，年出货量接近 15 亿台，但其中一些发达市场已经出现衰退，销量呈现同比下降。美国、中国、日本和英国，这全球四个最大的手机市场在过去一年里要么出现增长放缓，要么出现零增长。

我们再来看看，调研中的消费者是如何看待这个问题的：

@青春飞扬69652256

手机只增加性能，没有比较突出的功能，大部分人只是打打电话，发发微信，看看电影，上上网，几百块的手机都能干，老换的人是有钱烧的。

@摸*校尉

是因为手机的功能和应用并没有出现颠覆性的创新，旧手机和新手机干的事情都差不多，另外手机可选品牌也多了，不再是装逼必备，所以购买欲望就没那么强了

@冰水47065947

一个手机不足于让人兴奋了，不是 2000 年拥有一部手机能让人开心很长时间！现在的笔记本电脑都没多少人用了！不影响正常使用就一直用下去吧！

@Evon4

写的完全符合，我的手机已经 2 年了，本打算换，但手机各方面好像都还过得去，另外手机对我来说就是上网，电话，拍照，我不打游戏的

@kakaka21

因为手机已经构不成兴奋点了，对于一个日常使用的寻常物件，既然能够继续使用，又何必换来换去呢。我家冰箱和液晶电视从买来用到现在，就从来没换过。手机的命运亦复如是。

@如风21069631

现在没几个人偷手机了，又 2g3g 换 4g 潮后现在一直用 4g 够用了，以前年年被偷手机，现在 64g 的苹果 6 用了几年了还是能用，又不比苹果 7 慢或者卡多少。

@慧生科技1

我现在用的手机是花 2199 元买的，按规律我是两年更换，但现在对手机的新鲜感正在降低，如果手机不坏的话估计我会用三年。也就是说我每年花在硬件上的费用就可以降低到每年七百多元，每个月五六十元！知道我每月的话费支出是多少吗？显号费加话费是 6 元左右！

@那隆1

上一部诺基亚用了三年，这部小米已经一年半，计划两年半！

@证明自己存在过

没新科技换啥手机，游戏操作性太差，和之前的诺基亚一玩就是一天差太远了

@南极阳光4

说的没错，在 5G 还没出来之前没必要换。因为功能都一样……

......

将大家的评价收集起来做一下归类，主要意见如下：

没有惊喜感（兴奋感）

目前在使用的手机完全满足需要

期待5g出来，可能会再关注

当用户对于手中热爱的手机，回归到理性消费的状态，手机厂商就需要耗费更多的心血来制造“惊喜感”。手机制造业曾经有过漫长的拼硬件的年代，每一场发布会，就像一个手机工厂的行业聚会，屏幕有多大，拍照多少像素，内核有多少，当时笔者经常看完一整场发布会依然是懵的，因为它们外形都看起来差不多，而使用上，并非数字越大就越好。况且，大多数使用状况下，硬件之间的差别，其实没有厂商宣称的那么大。

最近这几年，厂商热衷于做区隔定位，譬如“年轻人的第一步手机”、“女性手机”、“商务人士最爱”等等，但其实这种硬性定位经不起推敲。如果在他们发布概念之后，追问一句“为什么？”其实很难有人能够给你确定的答案。

而本次即将发布的 iPhone8，从已披露的信息来看，并没有能够满足已经变得挑剔的消费者追求的惊喜感：

据开发者 Steve Troughton Smith 爆料，苹果已经将新 iPhone 的命名确认完毕，就叫做 iPhone8/Plus，而全面屏手机命名为 iPhone X。

此前外媒 9to5Mac 报道过，由两家权威手机外壳厂商处获得情报，iPhone 8 事实上只是标准版，接替去年的 iPhone 7。换言之，苹果即将发布的是 iPhone 8、iPhone 8 Plus，高端版iPhone将命名为 iPhone X。

除了命名之外，还看到的相关信息是：壁纸（这个...）、它很贵、它有全面屏。除此之外...

well，发布会还没有开始，但我们通过小数据测试的结果并不乐观。结局会反转吗？我们拭目以待吧，毕竟，再过几天，iPhone8 就开卖了～

你会买吗？

最后更新：2017-10-08 08:21:35

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