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iPhone8 就要發布了，但我們有個小數據顯示：消費者並不想買

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【 圖片來源：網絡 】

並不是因為它不夠好，而是因為，消費者已經很難為“不驚喜”而買單了。

作者 | 王悅 編輯 | sunny

9 月 13 日淩晨 1 點，蘋果將於美國加州的喬布斯劇院舉行新品發布會，傳聞將一口氣推出 iPhone 8、iPhone 7s / 7s Plus 三款新機。這一次你還會熬夜看發布會嗎？你還有購買的衝動嗎？

我們提前做了一個小數據調研，調研形成的400+條留言，經過匯編之後，得出的結論是：今年蘋果新品的銷售，恐怕不容樂觀。但其它手機廠商也不必竊喜，因為用戶並不是不再熱衷於蘋果移情到其他品牌，而是並沒有打算換掉手中正在使用的手機。

據倫敦的《衛報》報道，倫敦的蘋果旗艦店門外的消費者對於更換新一代 iPhone 的意願並不強烈。

2013 年以來，英國消費者們換手機的周期開始變長了。當時消費者每 20 個月更換一次手機。不過現在，據零售商 Dixons Carphone 表示，人們變成每 29 個月更換一次手機。

手機廠商們當然做了許多努力，不止是蘋果的 iPhone 8，包括三星、LG、小米等手機廠商都打算推出搭載全麵屏的旗艦新品，希望能夠振興這個增長逐漸放緩的智能手機市場。然而，效果並不理想。

2009 年到 2013 年智能手機的銷量增長高達 50%；而到了 2016 年，年增幅已經變成 2.5%；今年，據 IDC 最新預測，智能手機的增幅也可能隻有 1.7%。

上個月，英國零售商 Dixons Carphone 宣布其全年利潤可能將比預期低 20% ，它將原因歸結為人們更換手機的周期變成長了。

……

按照《衛報》的說法，人們更換新的手機通常會有兩種情況。一種是消費者被新手機更好的拍照性能、更強的防水性能、更長的續航等賣點打動。另一種是，人們因為舊手機的使用體驗比如裂屏、卡頓、很快沒電等因素讓人無法忍受。

在 IDC 研究總監 Francisco Jeronimo 看來，人們並不著急著更換手機，因為他們很清楚自己要手機來做什麼。即便他們要換手機，他們也會比較產品的價格是否高昂，功能特性是否符合自己的需求等等。

從調研來看，在 5G 網絡還沒到來之前，似乎沒有什麼東西能吸引消費者急於去更換手機。

現在，全球智能手機市場的規模雖然比過去任何時候都要更大，年出貨量接近 15 億台，但其中一些發達市場已經出現衰退，銷量呈現同比下降。美國、中國、日本和英國，這全球四個最大的手機市場在過去一年裏要麼出現增長放緩，要麼出現零增長。

我們再來看看，調研中的消費者是如何看待這個問題的：

@青春飛揚69652256

手機隻增加性能，沒有比較突出的功能，大部分人隻是打打電話，發發微信，看看電影，上上網，幾百塊的手機都能幹，老換的人是有錢燒的。

@摸*校尉

是因為手機的功能和應用並沒有出現顛覆性的創新，舊手機和新手機幹的事情都差不多，另外手機可選品牌也多了，不再是裝逼必備，所以購買欲望就沒那麼強了

@冰水47065947

一個手機不足於讓人興奮了，不是 2000 年擁有一部手機能讓人開心很長時間！現在的筆記本電腦都沒多少人用了！不影響正常使用就一直用下去吧！

@Evon4

寫的完全符合，我的手機已經 2 年了，本打算換，但手機各方麵好像都還過得去，另外手機對我來說就是上網，電話，拍照，我不打遊戲的

@kakaka21

因為手機已經構不成興奮點了，對於一個日常使用的尋常物件，既然能夠繼續使用，又何必換來換去呢。我家冰箱和液晶電視從買來用到現在，就從來沒換過。手機的命運亦複如是。

@如風21069631

現在沒幾個人偷手機了，又 2g3g 換 4g 潮後現在一直用 4g 夠用了，以前年年被偷手機，現在 64g 的蘋果 6 用了幾年了還是能用，又不比蘋果 7 慢或者卡多少。

@慧生科技1

我現在用的手機是花 2199 元買的，按規律我是兩年更換，但現在對手機的新鮮感正在降低，如果手機不壞的話估計我會用三年。也就是說我每年花在硬件上的費用就可以降低到每年七百多元，每個月五六十元！知道我每月的話費支出是多少嗎？顯號費加話費是 6 元左右！

@那隆1

上一部諾基亞用了三年，這部小米已經一年半，計劃兩年半！

@證明自己存在過

沒新科技換啥手機，遊戲操作性太差，和之前的諾基亞一玩就是一天差太遠了

@南極陽光4

說的沒錯，在 5G 還沒出來之前沒必要換。因為功能都一樣……

......

將大家的評價收集起來做一下歸類，主要意見如下：

沒有驚喜感（興奮感）

目前在使用的手機完全滿足需要

期待5g出來，可能會再關注

當用戶對於手中熱愛的手機，回歸到理性消費的狀態，手機廠商就需要耗費更多的心血來製造“驚喜感”。手機製造業曾經有過漫長的拚硬件的年代，每一場發布會，就像一個手機工廠的行業聚會，屏幕有多大，拍照多少像素，內核有多少，當時筆者經常看完一整場發布會依然是懵的，因為它們外形都看起來差不多，而使用上，並非數字越大就越好。況且，大多數使用狀況下，硬件之間的差別，其實沒有廠商宣稱的那麼大。

最近這幾年，廠商熱衷於做區隔定位，譬如“年輕人的第一步手機”、“女性手機”、“商務人士最愛”等等，但其實這種硬性定位經不起推敲。如果在他們發布概念之後，追問一句“為什麼？”其實很難有人能夠給你確定的答案。

而本次即將發布的 iPhone8，從已披露的信息來看，並沒有能夠滿足已經變得挑剔的消費者追求的驚喜感：

據開發者 Steve Troughton Smith 爆料，蘋果已經將新 iPhone 的命名確認完畢，就叫做 iPhone8/Plus，而全麵屏手機命名為 iPhone X。

此前外媒 9to5Mac 報道過，由兩家權威手機外殼廠商處獲得情報，iPhone 8 事實上隻是標準版，接替去年的 iPhone 7。換言之，蘋果即將發布的是 iPhone 8、iPhone 8 Plus，高端版iPhone將命名為 iPhone X。

除了命名之外，還看到的相關信息是：壁紙（這個...）、它很貴、它有全麵屏。除此之外...

well，發布會還沒有開始，但我們通過小數據測試的結果並不樂觀。結局會反轉嗎？我們拭目以待吧，畢竟，再過幾天，iPhone8 就開賣了～

你會買嗎？

最後更新：2017-10-08 08:21:35

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