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人物
Morketing一周：微信在矽穀設立廣告部門；WPP或退出戛納廣告節；京東網易推出“京易計劃”；宜家廣告瘋狂“調戲”蘋果
一周要聞
1、阿裏巴巴開始做遊戲了,7 年前馬雲曾說“一分錢不投”遊戲
2、WPP或退出戛納廣告節
3、騰訊將在矽穀的微信辦公室設立廣告部門 還開通支付功能
4、Instagram廣告主突破200萬大關
5、eMarketer：2018年社交、視頻將改變營銷格局
6、YouTube的技術可以即時發布數千種不同的視頻廣告
7、京東網易推出“京易計劃”，想通過內容消費升級加碼內容電商布局
8、 群邑集團與阿裏巴巴在數據、資源方麵達成戰略合作
9、 宜家廣告瘋狂“調戲”蘋果
10、美團新融資30億美元
公司事件
1、 WPP或退出戛納廣告節
今年戛納，陽獅的新任CEO宣布明年告別戛納，另外包括廣告節、廣告獎等付費推廣活動也將一並取消。
而今，世界最大的傳播集團WPP或將跟隨陽獅的步伐，告別明年戛納了。據Adweek消息，若WPP母公司Ascential 未能滿足特定條件，WPP將不再參加明年的戛納廣告節。
2、Twitter修改字符限製，推文長度可達280字符
Twitter在周二發表的聲明中宣布，該公司將針對部分用戶展開一項測試，把推文字符長度限製從140個擴大到280個。
140個字符的長度限製是Twitter的標誌性功能，但也是最有爭議的功能。批評人士表示，此舉對這項服務形成了限製，而且對新用戶不利。支持者則認為，這種做法增強了簡潔性，因而讓這項服務更加有用。
擴大字符限製似乎隻會讓人們在每條推文中加入更多信息，但Twitter表示，實際情況並非如此。他們提到了日語的經驗，這種語言更加豐富的字符集使得用戶可以用更少的字母表達更多的內容。日本用戶與英語用戶一樣，也麵臨140個字符的限製，但他們卻發現這項限製的約束性很小。
3、騰訊將在矽穀的微信辦公室設立廣告部門 還開通支付功能
騰訊的國際業務副總裁楊寶樹近日接受 Fast Company 和 Adexchanger 等美國媒體采訪時說，騰訊將在位於矽穀的微信辦公室設立廣告部門。
它主要作用是讓美國品牌在微信投放廣告給即將赴美旅遊的中國人看。同時騰訊還將開通支付功能，在消費者看到廣告、去了實體店後可以直接用微信付錢。現在已經達成合作的有奢侈品牌 Rebecca Minkoff、房地產品牌 Zillow 和服裝品牌 FreePeople。
4、阿裏巴巴開始做遊戲了，7 年前馬雲曾說“一分錢不投”遊戲
阿裏巴巴文化娛樂集團收購了遊戲開發商簡悅，同時宣布成立遊戲事業群，下設開放平台事業部和互動娛樂事業部，收購來的簡悅並入到該事業群內。簡悅由前網易 COO 叮當、《夢幻西遊》的主力開發者吳雲洋和《星際爭霸2》前產品運營負責人陳偉安創立於 2011 年，團隊現在有 4000 人。收購後，叮當分管互動娛樂事業部。馬雲在 2010 年曾表示不做遊戲，“一分錢不投”、“我們不做”。2014 年，阿裏巴巴推出了手遊開放平台。
5、微信放大招：國慶期間景區用微信支付最高獲200元紅包
國慶期間出門遊玩通常是不少上班黨的選擇，為了促進使用微信支付，微信官方在今天表示在國慶期間開啟“微信支付旅遊狂歡節”活動。
具體來說，當你在景區使用微信支付時，將獲得一個數額不確定的紅包，官方稱最高麵值為200元，同一個用戶在活動期間最高隻能獲得一個紅包。活動期間，一個微信ID、一個手機號、一個身份證號、同一銀行卡號均視作同一用戶。
6、為滿足歐盟的整改需求，Google 據說將拆分購物服務部門
《彭博社》援引知情人士消息稱，為滿足歐盟提出的反壟斷整改要求，Google 將拆分購物服務 Google Shopping，成立單獨的部門。Google 購物服務將在沒有 Google 補貼的情況，跟其他公司一起競選廣告位。今年 6 月份，歐盟決定對 Google 處以 24.2 億歐元的罰款，並責令其停止對 Google 購物服務的推廣。
7、京東網易推出“京易計劃”，想學阿裏通過內容消費升級加碼內容電商布局
9月27日下午，京東宣布與網易達成全麵戰略合作，共同推出“京易計劃”。根據合作計劃，未來網易新聞的用戶可在閱讀場景中直接享受京東提供的優質購物體驗；而京東也可通過與網易的合作，在網易新聞的場景內實現更精準的廣告投放和更高效的內容營銷。
具體來看，“京易計劃”的合作主要涵蓋三個方麵：首先，京東在網易新聞上開設“京東特供”一級購物入口；其次，雙方聯手打造大數據平台，依托於個性化的用戶數據幫助京東、京東的品牌合作夥伴以及京東平台上的商家實現精準廣告投放；第三，雙方將在內容層麵展開深度合作，網易新聞將為京東開設直播頻道，京東則通過導購、分傭等模式助推網易號創作者提升內容變現能力。
8、YouTube提高使用視頻外鏈門檻：需頻道觀看次數超1萬
近日，全球知名視頻網站YouTube宣布提高視頻鏈接門檻，必須要加入YouTube Partner項目才能添加鏈接，並且要求視頻主提出申請之後頻道的公眾點擊量超過10,000次。這就意味著用戶在上傳的YouTube視頻中嚐試鏈接到眾籌項目或者其他外部網站，所需的門檻和要求變得更高了。
YouTube發言人表示這些政策的調整，主要是為了抑製在獲得網站審核之前濫用這些鏈接信息。同過去YouTube進行的調整類似，這些改變已經讓部分用戶產生了負麵的猜疑，認為YouTube有意阻止跳轉到Patreon項目的鏈接。不過發言人強調，本次調整並不針對任何特定的網站。
9、尼爾森就PPM技術侵權起訴comScore
尼爾森控股最近就技術侵權向美國聯邦法院南紐約轄區起訴了comScore，並要求comScore停止使用尼爾森的PPM技術開展競爭性電視測量服務。
尼爾森表示，其2014年與comScore簽訂的協議隻授予了comSocre使用尼爾森測量技術為線上和電視受眾提供“跨平台服務”的權益。
10、Instagram廣告主突破200萬大關
本周一Instagram在紐約新聞發布會上表示，平台目前有200萬廣告主，3月份隻有100萬，增長主要來自中小企業。用戶今年在Instagram觀看視頻的時間比去年增長80%，用戶製作的視頻也更多了，與去年相比，今年每天製作的數量增加3倍。
11、Facebook首次入選Interbrand全球十大品牌榜單
知名品牌谘詢公司 Interbrand 近日發布了 2017 年度最有價值品牌榜單，Facebook首次擠進前10，排名第8。這一榜單向世人展示了技術正在成為社會主導行業，技術巨頭蘋果公司排名第一，連續 5 年蟬聯該榜單冠軍。而穀歌也是連續五年排在第二位。該榜單前100名的總值達18720億美元，同比上漲4.2%。
12、Facebook 將向國會提供與俄羅斯有關的政治廣告信息
華盛頓電 – 隨著國會與民眾要求披露更多有關俄羅斯秘密購買 Facebook 政治廣告信息的唿聲越來越高，本周四 Facebook 表示，將向國會委員會提供 3000 多條與俄羅斯有關聯的政治廣告，協助國會調查俄羅斯幹預 2016 美國總統大選事宜。
在一條 Facebook 的直播視頻中，Facebook 首席執行官馬克·紮克伯格表示：“我非常關注民主進程並堅決維護其公正性。”此外，紮克伯格還補充說，他不希望任何人“利用 Facebook 破壞民主”。
13、Twitter：已封殺數百個與俄羅斯有關的帳號
北京時間9月29日早間消息，Twitter周四表示，已暫停數百個與俄羅斯有關的帳號，並將加強垃圾信息規則的執行。Twitter正在調查2016年美國總統大選過程中的在線宣傳活動。
在提供給國會工作人員的簡報和公開博客中，Twitter做出了迄今為止最詳細的披露。不過，參議院情報委員會成員馬克·沃納（Mark Warner）認為，Twitter的公告“令人深深感到失望”。
沃納所在的委員會正在調查俄羅斯對2016年美國大選的影響。他表示，Twitter的高管並沒有回答許多問題，例如俄羅斯是否使用該平台，以及該平台是否受到外國勢力的操縱。
14、蘇寧將開 20 家無人店
9月27日下午，蘇寧宣布將於雙十一前後開設 20 家無人店，在國內的一線城市落地。蘇寧第一家無人店“蘇寧體育 Biu”位於南京徐莊生活廣場，8 月24 日開始運營。進店需要消費者通過蘇寧金融 App 綁定人臉和銀行卡。
15、“樂視”更名“新樂視”
樂視網晚間公告稱，擬更名為新樂視信息技術（北京）股份有限公司，中文名稱變更前為樂視網信息技術（北京）股份有限公司。
“新樂視”也是自賈躍亭辭去上市公司所有職務，改由孫宏斌和梁軍掌舵後，對外一直宣揚的核心。至於更名原因，外界普遍認為，是希望能夠將上市公司體係與樂視控股的非上市體係加以徹底切割。
16、 從“人類起源”到“華夏文明”，微信啟動頁首次“變臉”
9月25日至9月28日期間，用戶在微信啟動時，可以欣賞到由我國新一代靜止軌道氣象衛星“風雲四號”從太空拍攝的最新氣象雲圖。啟動頁背景中將特別展示風四拍攝的高清東半球雲圖，畫麵從人類起源的非洲大陸逐漸過渡為華夏文明起源地，這也是6年來微信啟動頁麵首次發生變化。
17、 因未盡到管理義務，騰訊、新浪與百度被各自地區的網信辦處以罰款
近期，廣東省網信辦經立案調查，認定深圳市騰訊計算機係統有限公司違反《網絡安全法》有關規定，對其微信公眾號平台用戶發布的法律法規禁止發布的信息未盡到管理義務，並依法決定對騰訊公司作出行政處罰。此外，新浪微博與百度貼吧也將受到來自北京網信辦的罰款處罰。
18、阿裏巴巴和亞馬遜市值僅差1.3%
截至美東時間9月22日收盤，亞馬遜市值4565億美元，阿裏巴巴4507億美元，二者的市值僅僅差了1.3%。而在差不多兩個月之前，二者市值的差距一度達到了1000億美元。這之後，阿裏追趕的腳步越來越快。今年，阿裏的股價翻了一番，而亞馬遜上漲了27%。此前高盛公布的一份最受對衝基金歡迎股票名單中，阿裏和亞馬遜均在列。
19、國內首次隱私評審成績單揭曉：微信、支付寶等獲認可
我國首次針對互聯網產品和服務進行的個人隱私評審“成績單”今日揭曉。微信、淘寶網、支付寶、滴滴出行和京東商城5家互聯網公司的做法獲得中央網信辦、工信部、公安部、國家標準委4部委認可。
20、票補、收購、整合，阿裏在印度掀起的在線票務三國殺
目前的印度票務市場，並存著BookMyShow 、paytm和TicketNew三家主流票務平台，其中BookMyShow是絕對的行業老大，擁有70%左右的份額，但是paytm和TicketNew都是阿裏係公司，正在向BookMyShow發起挑戰。
產品動態
1、YouTube推出廣告讚助原創劇集，以吸引品牌
YouTube正通過為廣告主提供在其原創免費電視劇中提供讚助和定製化品牌植入機會，以吸引廣告主投放其電視廣告。
在其今年5月麵向廣告主的Brandcast活動中，YouTube宣布投資7部原創長篇電視劇的計劃，並且投資的電視劇將在YouTube平台免費播出。據悉，YouTube對這些電視劇的平均預算為每集50-100萬美金，已經與大部分有線電視台的預算相當，但卻難以與“付費”電視台如HBO和AMC相比。
2、Google和李維斯合作推出一款智能牛仔夾克衫
穀歌在2016年的I/O開發者大會上，展示了一款為自行車通勤者設計的“聯網”智能牛仔夾克衫。經過1年多的努力，穀歌推出了最終成品，並將於美國當地時間周三（9月27日）上市，售價350美元。這款新智能夾克是穀歌與牛仔褲品牌李維斯合作設計的，利用了穀歌先進技術和項目集團(ATAP)研發的技術，即將多點觸摸傳感器編織到衣服中。
3、亞馬遜聯合競爭對手推廣Kindle
在本周六的“超級品牌日”活動中，亞馬遜直接聯合阿裏巴巴搞Kindle的推廣了。如果在美國和印度市場，亞馬遜是絕不可能放下架子搞這種活動的。
4、 iOS 11迫使Uber更新應用 用戶終於可以拒絕定位跟蹤
蘋果於6月5日在全球開發者大會上宣布iOS 11，當時就要求所有需要跟蹤用戶地理位置的應用程序向iOS 11交出控製權，允許該係統對定位跟蹤功能進行限製，比如隻有當用戶使用相關應用時才允許該應用跟蹤用戶的行蹤。在那以前，開發員們可以禁用這個選項。這一變化迫使Uber更新了其iOS應用，這樣用戶在使用Uber時可以隨時選擇是否需要定位跟蹤。而且，即使是那些仍在使用舊版本iOS係統的用戶也能選擇關閉“始終打開位置跟蹤功能”選項。
5、針對網絡狀況不佳地區的Twitter Lite，如今有了App
在網絡條件差的地方想要刷一刷社交網絡可不是件輕鬆的事情，但現在對身處菲律賓的網友來說，接下來的消息應該會“振奮人心”了。TechCrunch 最近報道稱，Twitter 正在菲律賓測試輕量型的 Twitter Lite Android 應用，以應對當地較差的網絡環境。
Twitter 通過一份聲明表示，菲律賓當地的移動網絡通訊費用昂貴，且網速較慢，另外低容量低配置的廉價手機仍然是主流，該公司認為 Twitter Lite 應用非常適合菲律賓市場。
6、Twitter悄然下架Apple Watch版應用
北京時間9月29日早間消息，Apple Watch版Twitter應用已經從蘋果App Store悄然下架。
Apple Watch可以通過這款應用查看最新的推文和熱門話題，還能使用語音輸入功能直接發表推文。但現在，這款應用卻消失了。
Twitter回應道：“我們聽說，通知是Apple Watch版Twitter應用最有幫助的體驗。因此，我們正在集中精力支持最強大的富媒體通知。我們將致力於在iPhone、iPad、Apple TV和Apple Watch上提供最好的Twitter使用體驗，我們還將繼續在各大平台上迭代和改進我們的應用。”
雖然Twitter並沒有正麵回應，但該公司的確有一段時間沒有更新Apple Watch了。而由於蘋果watchOS可以獲取iPhone通知，所以Apple Watch用戶不必借助單獨的應用仍然可以接收Twitter通知。
7、藍洞確認騰訊代理《絕地求生》
《絕地求生》的開發商藍洞也就是Bluehole Studio的CEO Chang Byung-gyu在接受彭博社的采訪時確認騰訊代理《絕地求生》。Chang證實，兩家公司已經簽署了發行協議並且同意騰訊購買其股份；韓國經濟新聞》援引投行人士報道稱，騰訊已經買入了《絕地求生：大逃殺》開發商Bluehole Inc.約70億韓元（約合人民幣4000萬元）的股份，預計占股不到5%。
8、新iPhone發布以來蘋果市值蒸發500億美元
頂級蘋果分析師蒙斯特指出，即使新款iPhone非常受歡迎，蘋果股價也會迎來5%-10%的回調。據CNBC報道，原本千唿萬喚的“超級周期”在新款iPhone發布之後卻沒有如期而至，相反蘋果市值暴跌，不到兩周已經蒸發超過500億美元。
7、馮小剛《芳華》宣布，臨時撤出國慶檔
23 日晚上 10 點多，微博電影博主“瓦力評電影”稱，“可靠消息，《芳華》緊急下片，重剪，撤檔。”隨後時光網在向片方詢問撤檔情況時，得到的回複還是，“一切照舊”。但原定 9 月 29 日上映的《芳華》在貓眼和淘票票上都顯示為停售狀態。
9 月 24 日淩晨 1 點半左右，《芳華》官方微博發布消息，確認撤檔：“經與電影局及有關各方協商，《芳華》擬同意接受各方提出的更改放映檔期的建議，具體新的上映檔期擇日發布！為此給院線、觀眾帶來的不便表示歉意！ ”
營銷趨勢
從紐約麥迪遜大道出發，穿過中央公園，可以到達時報廣場和百老匯大街。9月25日到28日，這裏的主角，是各大廣告公司。當然不僅僅是廣告公司，Google、Facebook、Snapchat、Uber、騰訊……來自矽穀乃至國外的互聯網技術公司，似乎比“土著”更受歡迎。
2、用ARKit做營銷，我們盤點了這些品牌
56盡管對AR提升營銷的效果了然於胸，但品牌卻往往因技術要求高、運用成本昂貴等原因，不得不將其束之高閣。但蘋果iOS 11的正式推送徹底改變了這一現狀，在品牌和AR之間搭建了一座聯通的橋梁。
品牌現可利用iOS 11新增的ARKit開發全新的AR app或將AR功能加入至其現有app中，為消費者帶來沉浸式的使用或購買體驗。
宜家、Patrón、Cambria等一批熱衷於創新的品牌已經率先成為了吃螃蟹的人。不過它們怎麼運用ARKit進行營銷的呢？讓我們一起來看看。
3、群邑集團與阿裏巴巴達成戰略合作
WPP旗下媒介投資管理集團群邑（GroupM）正式與阿裏巴巴達成戰略合作夥伴關係。基於群邑的[m]PLATFORM解決方案以及阿裏巴巴的全域營銷產品組合，雙方將在數據、資源和戰略等多個層麵強強聯合。本月，阿裏巴巴公布了首批品牌數據銀行認證合作夥伴，群邑中國憑借在數據融合、品牌廣告策劃、內容營銷等方麵的優勢，成為8家合作夥伴之一。而此次達成的戰略合作主要基於“全域廣告投放工作台”。
4、螞蟻金服牽手長江和記共同運營“支付寶HK”
據第一財經記者獲悉，近日螞蟻金融服務集團(以下簡稱“螞蟻金服”)宣布與長江和記實業有限公司(以下簡稱“長江和記”)達成戰略合作協議。此次合作，長江和記將以戰略合作夥伴身份與螞蟻金服共同運營香港版電子錢包——“支付寶HK”。
早在今年5月，支付寶宣布推出香港版電子錢包——支付寶HK，正式為香港居民提供移動支付服務。據螞蟻金服透露，支付寶HK推出兩周後，共計有超過10萬名活躍用戶使用。截至目前，已有超過4000家知名香港零售商戶接入了支付寶HK掃碼支付服務。
5、微軟CEO：必應與蘋果Siri分道揚鑣後 將專注搜索市場
據路透社報道，微軟CEO薩提亞·納德拉（Satya Nadella）周三表示，在結束與蘋果Siri的合作之後，該公司的搜索引擎必應（Bing）將專注於在PC搜索市場的發展。
納德拉表示：“必應是個龐大的業務，正在以兩位數比例的速度強勁增長。我們看到，即使是在PC端也有巨大的機會。”
就在本周早些時候，蘋果宣布把 Siri 和 Spotlight 的搜索結果提供給 iOS 和 macOS，搜索引擎也從微軟的必應換到更受歡迎的穀歌。據了解，公告宣布後一天，即對所有用戶設備開始生效。
6、美拍MCN戰略啟動，免費提供流量
短視頻社區美拍舉行“美拍MCN戰略啟動儀式”，並正式與國內外10家知名MCN機構達成合作。建立合作後，美拍表示將會為MCN機構提供免費的流量扶持、策略扶持、品牌共建、內容變現等方麵的支持，助力MCN與美拍平台的發展雙贏。
7、新秀麗在華啟動年輕化戰略 自建電商年底上線
以拉杆箱被人熟知的新秀麗品牌，把握消費升級新機遇，近日宣布啟動品牌年輕化戰略，將目標消費群體鎖定為以90後為主，拓展多元化產品品類。同時，新秀麗的自建電商平台也將於2017年年底投入使用，希望借助互聯網進一步增強用戶管理、社交營銷能力。
8、為鼓勵大家多出去走走，L.L.Bean做了一個隻在戶外現形的廣告
枯藤老樹昏鴉，空調WiFi西瓜。這也許是廣大宅星人周末的真實寫照。社會與網絡的高度發達，也讓人變得越來越沉溺宅中無法自拔，甚至失去了享受戶外親近自然的動力和熱情。
最近，戶外運動品牌L.L.BEAN專門為宅星人們定製了一款廣告，聰明之處在於它隻有在戶外的陽光下才能被看到。
假如，你在室內拿起這份報紙，看到則是這樣大部分留白的版麵，上麵零零星星散落著幾個單詞“Just bring this outside”，以及L.L.Bean品牌名和其新slogan“Be an Outsider”。很好奇上麵到底寫了什麼對不對？在好奇心驅使下，這次真的要去戶外一探究竟了。
9、比特幣已成美國股市熱門詞 相關股票價格大漲
新浪科技訊北京時間9月29日早間消息，據彭博社報道，如果希望公司股價上漲，那麼或許隻要在新聞稿中提到“比特幣”即可。
90年代末時這樣的關鍵詞是“。com”，而60年代時是“tronics”。2017年，吸引投資者興趣的是“數字貨幣”的各種形式。
以Overstock.com為例。本周三Overstock.com宣布，將啟動符合美國證券交易委員會（SEC）規定的數字令牌交易所，隨後該公司市值大漲約1.37億美元。本周四Goldmoney宣布，將向客戶提供比特幣和以太幣交易服務，並協助客戶將這些資產保存至安全位置。隨後，該公司股價大漲15%。
10、宜家廣告瘋狂“調戲”蘋果，喬布斯和他的 iPhone 4 都躺槍了
最近，宜家（IKEA）趁著 iPhone 8 火的這段時間，腦洞大開，在海報上偷偷篡改蘋果的經典文案，讓廣告走起了“蘋果風”。
11、《Marie Claire》在紐約 SoHo 開了一家快閃概念店
從 9 月 23 日到 10 月 12 日，這家店將和 Neiman Marcus、Clarins、Rebecca Minkoff、B8ta 等售商和品牌合作，以工作生活、健身、服裝、配飾等為主題進行售賣。
12、滴滴出行上開始賣二手車了
周一拿到了滴滴 2 億美元投資的二手車電商人人車接入滴滴出行，成為後者新開的二手車服務的提供商。此前，滴滴增加了共享單車 ofo、租車服務等多個服務入口。
技術數據
1、YouTube的技術可以即時發布數千種不同的視頻廣告
YouTube今天麵向營銷人員發布了一係列新工具，其中一項較為引人關注的是Director Mix，可以讓企業使用同一組創意元素針對不同的受眾製作數千個視頻廣告。
換言之，廣告主可以上傳多段不同的畫外音、背景和拷貝，係統之後會自動製作不同版本的視頻廣告，匹配廣告主瞄準的不同受眾群體。
罐頭湯生產商金寶湯（Campbell s Soup）已經使用Director Mix針對不同YouTube視頻投放廣告，根據不同的受眾進行專門定製。麥當勞也用Director Mix為1個廣告係列製作了77個版本。
2、Facebook也開始測試麵部識別：帳號丟失可刷臉解鎖
Facebook也要有自己的Face ID了。該公司正在測試一種技術：在你的Facebook帳號被鎖後，允許你使用麵部來驗證身份，從而解鎖帳號。如果這項功能的可靠性得到驗證，而且不會被黑客利用，Facebook就有可能麵向更多用戶推出。
3.、廣告主不信任數據，數據標簽能否解決問題？
大部分營銷人員對正在使用的數據都不太信任，主要原因是他們難以對數據的質量進行衡量。
研究公司Advertiser Perceptions近期對近200位廣告主開展了調查，並於周三發布了研究報告。研究結果表明在80%使用受眾洞察的廣告主中，隻有33%的廣告主稱他們對數據完全信任。
4、這款廣告屏蔽插件，能讓開了天窗的網頁開出花來
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由荷蘭花卉協會委托，在線花卉雜誌 The Green Gallery 用了一種頗具藝術化的方式提供了解決方案：它們發布了一款免費的廣告屏蔽插件 Green Screen。它在攔截廣告後，用鮮花圖片取代空白。這些圖片如同他們過去的攝影作品一般精美——Vogue、Kinfolk、Elle Deco 的攝影師和設計師是他們常合作的對象——但它們並非隻是簡單的鮮花攝影。 這些圖片由找來的 4 名藝術家和設計師以各具創意的方式創作，4 組鮮花照片風格迥異。
5、Salesforce打開第二方數據市場
Salesforce近日建立了第二方數據市場，廣告主可以直接從發行商處購買數據。
基於訂閱的Salesforce Data Studio於本周三首次推出，Salesforce旨在於廣告主進行數據交換時，為廣告客戶提供更有效的數據，同時保護發行商免受數據泄露。
6、騰訊的數據花園
Mansell稱，媒介代理商需要在數據花園中接入曝光數據，且不得侵犯用戶隱私。這一情景要求Facebook、Google和微信等數據花園進行跨平台的溝通。
行業報告
1、 eMarketer：2018年社交、視頻將改變營銷格局
中國信息通信研究院政策與經濟研究所聯合網宿科技發布了2017年上半年《中國網絡直播行業景氣指數及短視頻報告》。報告顯示，一方麵，直播平台模式加速輸出海外，另一方麵，直播向精品化大幅邁進。由達人主播和專業團隊精心製作的高清晰度PUGC和PGC引發關注，直播推流數據驗證超清化比例上半年實現躍升。
2、 G2 Crowd：80%的小企業使用Facebook進行營銷
G2 Crowd的新調查發現，盡管資源有限，營銷仍然是這些小企業決策者的優先事項。根據G2 Crowd的調查，社交媒體平台已經成為小企業最受歡迎的營銷渠道。80%的受訪者使用Facebook進行營銷，還有一半以上的受訪者（51%）使用Twitter。盡管小型企業有可能在這些平台上購買廣告，但更有可能使用低成本或無成本的功能，如Facebook Pages和tweet等直接與客戶保持聯係。
3、全球品牌價值榜：蘋果居首無懸念 中企最高是華為
美國時間本周一，品牌谘詢公司Interbrand公布了今年的年度最佳品牌排行榜，蘋果再次拿下冠軍。至此，它們已經連續5年蟬聯該榜單冠軍了。據Interbrand估計，蘋果的品牌價值已經高達1842億美元，分列二三位的則是蘋果的老對手穀歌(微博)和微軟。可口可樂排在第四名，緊隨其後的是亞馬遜、三星、豐田、Facebook、梅賽德斯-奔馳和IBM。
華為是排名最高的中國企業，排名第70，另外一家進入榜單前一百的是聯想，排名第100。其中，華為品牌價值較去年增長14%，而聯想則下滑1%。
4、CB Insights：2017年全球“獨角獸”公司榜單 中國占55席
9月底，中新網發布了由全球知名風投調研機構CBInsights評選的全球科技創業公司“獨角獸”榜單，榜單以10億美元公司為考核基準，共有214家創業公司入圍，總體估值約7450億美元。
其中，中國共有55家企業上榜，滴滴、小米和陸金所擠入非美地區最受矚目的獨角獸公司前10名。
榜單顯示，Uber以680億美元估值成為全球最具價值的科技創業公司，來自中國的滴滴出行、小米分別以500億美元、460億美元估值位列第二、三位。
5、穀歌數據透明度報告：政府索要數據次數破紀錄
新浪科技訊北京時間9月29日早間消息，本周四，穀歌公布了透明度報告，披露政府要求穀歌提供用戶私人信息的情況，具體包括政府的請求數量，以及穀歌交出數據的次數。2017年上半年，穀歌收到的政府請求破了紀錄。
1月1日至6月30日，全球各地的政府向穀歌發出48941項請求，要求提供數據，涉及83345個帳戶。當中65%的請求得到穀歌的配合，也就是說牽涉進去的帳戶超過54000個。與2016年同期相比，政府提出的請求數量增加了4000項。2009年穀歌開始發布透明度報告，自此之後政府請求的數量穩步增加，隻有2014年例外。
6、年輕群體全球遊特征及趨勢報告
人民網輿情監測室和阿裏巴巴旗下旅行品牌飛豬，聯合發布《年輕群體全球遊特征及趨勢報告》。90後是出境旅行的最大群體，占比39%，如果加上80後，占比高達78.9%。
該數據報告用12個字對年輕群體的出境旅行特征做了總結：愛自由、夠灑脫、重體驗、舍得花。
“愛自由”早已是年輕群體的標簽，81%的他們以自由行的方式出境旅行。與此同時，在遊玩方式上，樂高組件式預訂越來越受青睞，租車在境外自駕遊的人，2017年比2016年上漲了337%，簡直比自由更自由。
7、今年前8月我國互聯網企業完成業務收入4561億元 同比增20.1%
工信部9月27日發布數據顯示，今年1-8月，我國規模以上互聯網和相關服務企業（簡稱互聯網企業）完成業務收入4561億元，同比增長20.1%。
主要省份保持平穩發展，部分省份收入增速超過三位數。總量居前三位的廣東、上海、北京完成互聯網業務收入分別增長32.6%、36%和8.1%。部分省份新納入統計的企業收入規模較大，收入和利潤呈高速增長態勢。
8、GfK 智能手機市場8月數據出爐 華為穩居市場第一
近日，國際知名數據調研公司 GfK 發布了國內 8 月份智能手機銷量報告，華為以 23.3% 的市場份額再次穩居市場第一的位置。其中，華為 Mate、P、nova 三大係列銷量均保持上升態勢， 其中，Mate 9 本月銷量漲幅 3.4% ；Mate9 Pro 銷量環比增長 2.2%；P10 本月銷量漲幅 5.2%；P10 Plus 本月銷量增幅 4.2%；nova2 銷量環比增長 15%，展現了良好的發展後勁。
9、 穀歌Play成為全球最大手機應用平台 付費用戶增三成
各種各樣的數據指出，在全球兩大手機生態係統中，安卓用戶的消費能力不如蘋果 iPhone用戶，蘋果軟件商店的下載量遠不及穀歌Play，但是開發者的總收入卻明顯高於後者。不過，安卓開發叫好不叫座的尷尬正在有所改變。據穀歌官方披露的消息，Play 軟件商店的付費用戶，去年增長了三成。
10、中國移動支付領跑全球：規模達美國90倍
截至目前，中國是全球最大的數字支付市場，占據主導地位的是騰訊和阿裏巴巴。當下，這兩大巨頭向亞洲其他市場的移動支付初創企業輸出資金和技術。
市場研究機構IDC駐印度孟買分析師希夫-普恰(Shiv Putcha)表示，亞洲消費者愈發頻繁地通過智能手機應用購買商品以及進行個人之間的轉賬，而美國公司“仍非常關注本土市場”，嚐試提升他們服務在當地的使用量。
品牌故事
1、李易峰給雀巢咖啡的天貓品牌日造勢
剛在三裏屯開完快閃店的雀巢咖啡又請來李易峰為天貓品牌日造勢，不僅拍攝了暖心無比，少女看了都尖叫的跌入李易峰坑的TVC，還結合了AR技術，用手機掃一掃就能看到獨家定製會動的魔法相片。
整支TVC以第一視角拍攝，使女性觀眾很容易帶入自身，進入被李易峰無微不至嗬護的情境當中。想象李易峰低聲在你耳邊說：“咖啡好香啊，一起喝嗎？”，學習跆拳道言之鑿鑿的發誓要保護你，這樣一個一本正經的說著情話的努力boy，哪個女孩看了不心動？不想跟他一起喝咖啡？
2、趙麗穎簽約迪奧成新品牌大使
在 Angelababy 之後，迪奧又宣布趙麗穎為其新晉中國區品牌大使。趙麗穎是目前幾位“小花”裏擁有穩定粉絲和作品的一位，但時尚感稍遜。迪奧此番出手，也足見對於中國年輕消費者的重視程度。
3、百雀羚廣告再度來襲，這一次向女性講述“彈性美學”
如果讓你選擇一個近年來比較會玩的品牌，想必百雀羚(Pechoin)會登上你的榜單。
此前百雀羚推出了惡搞古代四美微電影《四美不開心》、勵誌短片《韓梅梅快跑》以及《東方節氣之旅》動畫H5等作品，這一次這個東方護膚品牌又以一種不同的方式向女性們撒了一碗雞湯。
這是百雀羚為推出新品而打造的全新主題概念—彈性美學，共包含四支廣告，演繹了四個女性們在生活中熟悉的場景，分別為戀愛關係篇、閨蜜關係篇、剩女標簽篇、社交問題篇四個短故事。
4、 遊戲裏的虛擬人物為可口可樂做代言，這是首例
Alex Hunter，出生於足球世家（他的爺爺是 60 年代英國著名球星），是英超聯賽冉冉升起的新星——也是足球遊戲《FIFA 18》裏的虛擬人物。Alex Hunter 最早誕生於《FIFA 17》，是這款遊戲的故事模式“足球征程”（The Journey）裏的主人公，故事主線講的就是 Alex Hunter 在英超的年少成名之路，複雜的家庭背景和成長經曆讓其成為遊戲玩家們非常喜歡的角色。有少數玩家甚至能讓 Alex Hunter 和阿迪達斯簽約代言。
5、LV、Hermès、Gucci，是世界上最有價值的奢侈品牌
全球品牌谘詢機構 Interbrand 公布了 2017 年品牌價值排行榜。其中，LV 是奢侈品牌中排名最靠前的，為 19 位，緊隨其後的 Hermès 位列 32，Gucci 51 位。另外進入前 100 位的還有 Burberry（86）、Prada（94）。
6、雪佛蘭打造創意H5宣傳新車型
雪佛蘭為今年 8 月份上市的新品車型探界者 RS 打造了一支名為《暗黑簡史》的創意 H5。以銳利、堅硬的哥特式立體剪貼漫畫的視覺風格，向消費者們展現了 100 多億年黑色從誕生到促進人類文明進程的強大力量。廣告代理商是華揚聯眾。
7、凱迪拉克的直郵廣告是個蛋，還可以吃！
用彩蛋慶祝複活節是西方的傳統，不過現在離著節日還有6個月呢，凱迪拉克卻把這招用在了自己的直郵廣告裏。這些彩蛋不僅可以吃，裏麵還藏著一把車鑰匙。
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杏子、咖啡豆、紅辣椒，這些原料製成了彩蛋外殼。而多彩水墨則濺滿了蛋的外殼，據說顏料隻花了50美元。它們一個個被送到加拿大多倫多的潛在客戶那裏，這些人將有機會試駕新型車。收到彩蛋的人都是通過市場數據定位的目標受眾，他們是更有可能買下凱迪拉克新款車的群體。
“擊碎、發現、分享”，按照提示打開雞蛋後，會發現裏麵是手工製作的秘魯巧克力，還有新車CT6的車鑰匙。此時，車就停在外麵，導航係統將把試駕人帶往奢華餐館，並享受一兩次的免費晚餐。不僅如此，凱迪拉克甚至為試駕人配備了專門司機送他們回家。
通過直郵廣告讓人們去試駕，本身就是一種挑戰。但從收到彩蛋的人反應來看，這個直郵廣告給他們帶來了驚喜。客戶也很滿意，他們借此有了好看的ROI，彩蛋沒白做。
8、攜程拍了支阿卡貝拉廣告《我能怎麼辦，我也很絕望》
攜程新廣告說的是放假被要求加班的話題，在騰訊視頻上播放量超過了 98 萬次。創意代理商是 misCube，請的是 TNT 天梯人聲樂團。有句講句，就廣告質量而言，這支阿卡貝拉廣告片真的比“遍地有嘻哈”有高級感多了。
9、百威英博在Twitter開展互動活動，鼓勵縱想暢飲時刻
喝啤酒是美國民眾最愛的消遣之一。看比賽、周末放鬆、與朋友聚會是來上一瓶啤酒最愜意不過。
最近，百威英博對美國民眾喝啤酒的時刻進行了洞察分析，在Twitter上與消費者開展了互動活動，鼓勵消費者縱想暢飲時刻。
10、可口可樂的向廣告KPI開炮
傳統的數字營銷指標已難以令可口可樂滿足了。該品牌數字購物者營銷總監Laura Houghton在紐約廣告節期間的現代媒體峰會上發表演講時說：“如果這些指標不能幫助你解決營銷活動中的問題，那麼這些指標對你來說毫無意義。”在小組討論中上，Houghton鼓勵廣告主站起來，推動他們的媒體合作夥伴采用更多的相關指標。
資本市場
1、Netflix出海，投資加拿大4億美元
Netflix昨日宣布在接下來的5年中，將投入至少4億美金用於加拿大的電影和劇集製作。這是Netflix首次在國外進行如此大規模和原創性的投入。
Netflix與加拿大政府達成了“對賭式”的合作，支持當地數字產業創新，必須與加拿大製作人和工作室合作，以英文和法文製作電視節目和電影。如果Netflix在規定時間內無法達到約定的投資金額，將承受罰款。
2、美團新融資 30 億美元
美團新融資 30 億美元，估值從 180 億美元漲到了 280 億美元。彭博社、第一財經的信源稱，美團即將完成新一輪至少 30 億美元的融資，估值從上一輪的 180 億美元漲了 100 億美元。今年 5 月，美團公布的數據稱賬上還有 30 億美元現金，日訂單量達到 1800 萬。另外，據說美團要求其合作商家停止跟口碑合作。微博用戶爆料稱，美團點評要求商家停止跟口碑的合作，否則取消雙方之間的合作。
3、阿裏巴巴投資的印度電商 Paytm Mall 擬融資 6 億美元
阿裏巴巴投資的印度電商及支付巨頭 Paytm 旗下Paytm Mall正在洽談 4.5-6 億美元新一輪融資。據悉，Paytm Mall 計劃在年底前完成這輪融資，投資方已確認來自亞洲和美國。
除了增加更多產品之外，Paytm Mall 還計劃投資 3500 萬美元建設技術和物流基礎設施。此外，他們還計劃縮短合作商家的交貨時間。今年六月，Paytm E-Commerce 完成了一筆 2 億美元的融資，投資方包括阿裏巴巴和賽富投資基金。這筆融資交易之後，阿裏巴巴及其子公司螞蟻金服所擁有的 Paytm E-Commerce 公司股份從 40% 上升到了 62%。
4、憤怒的小鳥開發商Rovio上市首日股價大漲，將考慮收購
《憤怒的小鳥》開發商Rovio的主要股東卡基·海德（Kaj Hed）表示，在本周五IPO之後，Rovio將收購遊戲行業的其他公司。Rovio上市首日股價大幅上漲，較11.50美元的IPO發行價最多上漲7%。
5、軟銀投資Uber新進展：滴滴退出 卡蘭尼克回歸無望
北京時間9月28日下午消息，據《日本時報》報道，知情人士透露，為了順利入股Uber，軟銀已經同意禁止Uber前CEO特拉維斯·卡蘭尼克（Travis Kalanick）重新回歸公司高層。
此項決定為軟銀投資Uber掃清了重要障礙。知情人士表示，今年6月帶頭驅逐卡蘭尼克的風險投資公司Benchmark要求軟銀提供書麵保證，承諾不會重新聘用卡蘭尼克為CEO，也不會任命他為董事長或任何一個董事會小組委員會的負責人。
6、 “一條”完成逾4000萬美元C輪融資 電商單月營收過億
近日“一條”（上海一條網絡科技有限公司）宣布完成了4000多萬美元C輪融資。本輪融資由寬帶資本、鷗翎投資（Ocean Link）領投，另有多家基金及老股東跟投。本輪融資完成後，一條將繼續連接中產人群與優質品牌，打造中國最大的良品生活平台。
據一條方麵提供的數據，現階段，“一條生活館”電商平台的注冊用戶已經超過100萬人，單月營收接近1億。電商之外，一條也在發力廣告業務，策劃、拍攝定製視頻並進行全平台傳播。據一條方麵透露，現階段廣告月營收近千萬元，服務品牌多達400餘家，與電商一起，成為一條的兩大收入來源。
7、以色列B2C數字媒體創企Playbuzz獲迪士尼參投3500萬美元D輪融資
總部位於以色列特拉維夫的內容交互服務提供商 Playbuzz 宣布獲得了一筆 3500 萬美元的 D 輪融資，領投方為Viola Growth。Playbuzz 解決了內容發行商和品牌商的最大問題——與用戶互動。作為一個娛樂內容線上製作平台，他們利用自動化及人工智能內容引擎製作了很多內容模板，可以直接生成小視頻、調研測試、排行榜、倒計時、性格檢測等內容，而且還能幫助企業進行病毒式傳播。該公司客戶包括聯合利華、可口可樂、赫芬頓郵報、VH1、EPSN 等知名企業。
8、客戶關係管理不會過時，ProsperWorks 獲穀歌風投 5300 萬美元 C 輪融資
總部位於美國舊金山的客戶關係管理服務提供商 ProsperWorks 宣布獲得了一筆 5300 萬美元的 C 輪融資，領投方為 Norwest Venture Partners，參投方包括穀歌風投，Industry Ventures, Next World Capital，Storm Venture 和 True Ventures。截至目前，該公司的融資總金額已經達到了 8700 萬美元。
通過與Gmail，穀歌聯係人和穀歌日曆等應用程序集成，ProsperWorks 一直致力於幫助銷售人員和代理商管理自己的團隊及工作流程，讓客戶關係管理變得更加實用，而不是單純一個概念。目前，該公司采用了付費訂閱模式，用戶可以按月或按年付費，價格在每用戶每月20-120美元之間。據悉，ProsperWorks 公司擁有2.5萬個企業客戶，包括穀歌、Udacity和Houwzer等，其中40%都是海外客戶，而他們最大的競爭對手就是 Salesforce。
9、聯合利華即將收購韓國化妝品公司珂泊亞，這是它轉型的一個跡象
聯合利華轉移重心的信號發生在本周一，該公司發布了針對一家專營皮膚護理產品的亞洲企業——韓國珂泊亞的購買計劃，收購資金為 27 億美元。
這筆交易同時也表明了這家英國/荷蘭的綜合公司在推進亞洲擴張進程中的野心。皮膚護理市場在亞洲發展迅速，據聯合利華估計，韓國是世界第四大的護膚品市場。谘詢公司英敏特稱，今年韓國化妝品交易額可高達 130 億美元。
更重要的是，韓國的化妝品正在其它主要市場上獲得青睞，包括中國和日本。
10、亞馬遜2700萬美元股權投資線下零售巨頭 Shoppers Stop
電商巨頭亞馬遜已經以2700萬美元價格，收購了線下零售巨頭 Shoppers Stop 公司5%的股份。據悉，這次合作可謂強強聯手，Shoppers Stop旗下400 多個品牌直接在亞馬遜網站上進行銷售，此外在下一個財年裏，他們還計劃通過全渠道銷售食品和書籍商品；而亞馬遜則會在Shoppers Stop購物中心設立零售體驗中心，推銷其線上時尚類商品。
11、滴滴2億美金投資人人車
二手車市場看似格局已定——優信和瓜子在今年相繼宣布獲得5億美元和4億美元融資，獲得下一輪競爭的門票——但滴滴忽然進入，市場格局再次充滿變數。
12、東南亞遊戲與電商公司Sea擬赴美IPO 融資10億美元
此前，一直有消息稱，東南亞遊戲與電子商務公司Sea（原名為“Garena”）擬赴美上市，如今，這家公司終於正式提交了赴美IPO(首次公開募股)的申請。
Sea公司一直以其Garena遊戲業務著稱，最初主要聚焦PC遊戲業務，當然也開發一些移動遊戲產品。隨著業務的發展和形勢的需求，這家公司最近幾年也在積極向電子商務領域拓展，並由此推出了自己的社交電商平台Shopee和AirPay支付產品。
人事變動
1、“挖角” IBM 原Woston首席科學家周伯文入職京東
原 IBM Woston Group 首席科學家周伯文博士正式入職京東，出任京東集團副總裁，負責 AI 研究與平台部相關業務，向董事局主席兼首席執行官劉強東匯報。此前，周伯文就職於 IBM 紐約總部，擔任 IBM Research 人工智能基礎研究院（AI Foundations）院長、IBM Watson Group 首席科學家、IBM 傑出工程師等職位，負責 IBM 全球在人工智能和深度學習基礎研究方麵的戰略和執行。
最後更新：2017-10-08 08:30:51