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機器人
人工智能的大屏世界營銷新戰開啟
互聯網內容野蠻生長的態勢，讓許多用戶放棄了傳統電視。現在，OTT給了電視大屏重新回歸用戶視線，甚至成為不可或缺的人網交互終端的機遇。OTT大屏兼具了互聯網與電視雙重屬性，通過接入互聯網，形成了鮮活獨特的內容優勢，和互動化的點播方式，讓在互聯網追求舒適客廳觀影體驗，與互聯網時代的便利交互，又個性定製形成了和諧統一。
“互動性強”是OTT營銷最大的優點之一，互聯網智能電視的觀眾普遍有明確的節目觀看目標，訂閱和點播是互聯網電視的招牌優勢，而這也為廣告主提供了更多的廣告投放機會，更好地展現廣告效果，使得品牌可以根據內容偏好定向特定群體，與消費者進行更高效精準的互動溝通。
結合現在大IP在OTT端的表現，總的營銷賣點，霸屏曝光、內容聯合、品牌陣地、互動轉化。霸屏曝光類廣告資源有著強勢位置搭載震撼視聽效果，深刻品牌印象，包括開機廣告（視頻/圖片）、APP開啟畫麵、屏保廣告。 內容聯合類廣告資源發現品牌核心人群，興趣內容搭載廣告創意傳遞品牌產品特點，形式包括：桌麵/頻道推薦位、視頻貼片、暫停/退出廣告、角標廣告。品牌陣地類廣告資源，品牌元素獨占形成強勢傳播陣地，持續品牌力影響，形式包括：冠名、植入、品牌專區、頻道合作等等。互動轉化類廣告資源融入互動轉化方式，為品牌需求效果導流，也是最新受品牌追捧的，形式創新，比如互動投票、卡牌收集，互動紅包、還有電商入駐更多應用。
在人工智能的大風向下，為了充分釋放用戶價值，激活大屏營銷價值，很多廠商開始整合內容、應用、軟件、硬件和平台，做生態創新廣告形式中嚐試，並圍繞客戶的營銷需求，製定了以形象類、聲量類、場景類、互動類、轉化類的策略產品，為品牌主實現營銷價值提供豐富且高效的途徑。這樣的需求下，互動技術也營運而生，專注於消費級視頻領域的Video++ AI 科技服務團隊，通過為大屏平台提供視頻 AI、視頻電商、視頻互動廣告等係統應用, 以視覺識別和大數據為基礎, 結構化視頻內容，找到匹配廣告與內容的精準場景，來實現廣告自動投放和電商自動投放。這其中對AI在消費級視頻的探索應用，也成為了時下最熱的人工智能賦能行業的市場商業化應用。
OTT結合內容在技術的支持下做深層次的互動電商智能化。智能技術帶來更多的互動體驗，比如用戶可以直接查閱熱劇中某個演員還演過什麼劇，可以直接買到天貓中的明星同款，投了廣告的品牌商除了精準曝光，通過一鍵購買直接轉化更多商業變現，這也是內容賦予的高電商屬性。人工智能技術解構視頻，最關鍵的是能理解視頻裏的內容，識別視頻裏的物體。通過VideoAI把視頻變成一個能夠檢索、能夠排序、能夠分析的數據庫；發現適合投放品牌廣告、電商的位置後，然後VideoOS係統快速開發出各種廣告電商和互動娛樂所需要的應用，比如投票、卡牌收集、紅包、壓屏條廣告、電商促銷等等。借助video++研發的智能操作係統，未來在OTT內容實現電影購票、明星演唱會信息查詢、時尚購物不再是難事。更多IP的優質大屏內容，隨著高收視率的基底，人工智能對整個平台內容的結構標簽化，讓所有營銷場景變得清晰可分析，在專屬視頻平台的電商係統中，創造互動機製對廣告有更多維的展示與轉化。
大屏對於家庭生活消費產品的廣告展示具有極高的普適性，家庭生活消費不僅涉及衣食住行，還包括教育、養老、理財、母嬰、娛樂、健康等多個領域，許多行業都適合投放OTT。這樣廣告主所需的互動效果，讓人工智能+電商結合助力下的大屏營銷戰役充滿了更多可期待的空間，不管是品牌曝光、還是更多有效的引流、轉化，都可以通過互動廣告、電商係統有效的完成，人工智能則在眾多內容中讓這樣的效能更多釋放出巨大的能量。OTT硝煙彌漫的大幕下，更多技術讓行業完成更多的爆發與核變。
最後更新：2017-10-20 00:31:37