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人工智能加持 視窗廣告行業開啟“交互時代”
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導讀
廣告業是近年來發展迅速的行業之一，2016年全國廣告行業營業額達6489億元，其中，山東廣告行業規模已達420億元 。隨著移動互聯網的發展，各種媒介形態和商業廣告投放需求也日趨多元化。
早在七八年前，列車電視、樓宇電視、手機電視等 “視窗媒體”形態已逐漸進入消費者視野。與傳統媒體及互聯網媒體相比，這種廣告投放模式緊密連接生活場景、受眾群體指向性強、傳播效率高，投放成本也相對低廉。然而，傳統的視窗媒體為單向投放，交互性較差，對於消費者的瀏覽習慣、停留時間及投放內容偏好等價值信息無法精準捕捉。一些企業已經開始探索通過大數據、人工智能等技術對視窗媒體行業進行改造升級。
10月20日，一款名為“星宏視界”的視窗媒體產品在濟南發布。“星宏視界”由星宏傳媒有限公司打造，首次公開亮相訂貨量就已接近2000台。“星宏視界依托人工智能、大數據、雲計算技術，正在掀起視窗媒體行業的新變革。”星宏傳媒有限公司執行總裁胡順偉表示。
“傳統的廣告投放思路普遍是‘廣告往哪裏投’， 而對於廣告主來說更注重的是‘廣告給誰看’，傳統視窗媒體的數據沉澱與分析較差，廣告投放後同樣缺乏對受眾信息的收集與分析。而星宏視界則是以效果倒推投放策略的逆向投放思路為亮點。” 星宏視界首席產品經理張偉介紹。“星宏視界”以具有“慧眼識人”功能的智慧屏幕為前端載體，通過慧眼係統對屏前人群的特征如性別、年齡等信息進行感知識別，為投放者掌握客群信息提供了可能性。係統還可以精準檢測出人在屏幕前的停留時間，對播放內容的關注度，觀看屏幕時的情緒等有價值的“軟性”指標。所有數據都會自動上傳雲係統進行分析，進而得出群體特征性數據“你看屏幕的時候，屏幕也在‘看’你。”
除精準捕捉客群信息外，“星宏視界”也讓廣告內容的設置變得更加靈活而精準。“傳統模式下，屏幕播放的內容相對固定，媒體主，也就是屏幕的擁有者更換內容需要親臨現場。事實上不同的廣告客戶對於投放時段的需求也不盡相同，比如麥當勞、肯德基這類快餐品牌廣告在午餐時段的電梯裏投放轉化率最高，而汽車廣告更適合出現在上下班時段。”星宏視界采用開放性自主管理平台，媒體主可以自主設置播放內容和播放時間 “這種模式可以最大程度的讓廣告投放時段、內容、場景、受眾與商家的行業屬性及營銷需求相匹配。”
開放的平台一定程度上改變了視窗媒體行業的利益分配模式。“傳統模式下，媒體主隻能通過租賃點位賺取少量租金。而開放平台賦予媒體主更加充分的自主權，媒體主在滿足自身宣傳需求的同時，可以通過出讓廣告價值時段，獲得持續性受益，實現了點位資源的充分變現下。”張偉介紹，星宏視界適合超市、高鐵、銀行、酒店、樓宇等一切有客流量、具備廣告曝光價值的場所。媒體主既是屏幕的擁有者，也是廣告的投放者，還是宣傳服務的提供者，有更多的機會參與收益分配。“媒體主可以實現從自營自宣到基礎收益、屏級收益和互動收益四重受益，這實際上是一種共享經濟”。
目前，星宏視界已完成京東眾籌，即將在全國範圍內進行推廣。“未來，星宏視界將以生活場景數據為基礎，建立跨媒介的營銷數據閉環。並嫁接更多電商及支付平台。實現產品、廣告、銷售等的無縫鏈接。真正實現媒體主、廣告主的互利共贏。”胡順偉表示。
文/大U 編輯 / 祝11
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最後更新：2017-10-24 21:56:11